Кожна модна столиця має власну систему підтримки молодих талантів. В Італії цією платформою став Fashion Trust — ініціатива, покликана не просто відзначити нові імена, а дати їм реальний шанс на прорив. У 2025 році журі Camera Moda Fashion Trust обрало чотирьох фіналістів, які уособлюють різні обличчя нової італійської моди — від технологічного авангарду до ремісничої інтимності.
Moja Rowa
Для молодого дизайнера талант — лише початкова точка. Далі потрібні видимість, фінансування, доступ до мережі. Саме для цього існують премії на кшталт Fashion Trust, створеного під егідою Camera Nazionale della Moda Italiana — інституції, що регулює моду в країні.
Цього року понад 80 кандидатів подали заявки на участь. Лише десять з них потрапили до фіналу, і зрештою було обрано чотирьох переможців. Їх оголосили 29 травня під час вечора у Villa Necchi Campiglio в Мілані — місці, яке саме по собі вважається символом витонченої італійської естетики.
Кожен із лауреатів отримає грант у розмірі 50 000 євро та менторську підтримку, яка розпочнеться вже в червні. До складу журі увійшли представники Camera Moda, Fondazione Sozzani та Emilio Pucci Heritage.
Хто ці четверо? І чому саме їм сьогодні пророкують місце серед обраних?
Lessico Familiare
Бренд Lessico Familiare було створено у 2020 році тріо дизайнерів — Ріккардо Скабуррі, Альберто Петтілло та Аліче Курті. Вони познайомились під час навчання й починали, використовуючи доступні матеріали з повсякденного життя — тканини, що лежали вдома, речі з родинного архіву. Звідси й назва — «сімейний лексикон».
Їхній підхід — це не просто апеляція до ностальгії. Це робота з колективною пам’яттю та матеріальною культурою. Сьогодні їхні речі продаються в паризькому Dover Street Market, а сам бренд бере участь у Міланському тижні моди. Lessico Familiare вдалося знайти тонкий баланс між інтелектуальним концептом і комерційним потенціалом.
Lessico Familiare
Зйомка для Harper's Bazaar France
Moja Rowa
У 2022 році Єлена Моярова та Едвард Бенедикт Сіттлер запустили власний бренд Moja Rowa — і з перших кроків заявили, що основою їхньої практики стане експеримент з техніками друку. У центрі — не продукт як такий, а процес: кожна річ створюється у лімітованій кількості, іноді — в єдиному екземплярі.
Moja Rowa досліджує межу між артом і модою, між виробом і висловлюванням. Їхня модель — повна протилежність мас-маркету. Бренд ставить ставку на унікальність, часом навіть на недоступність.
Moja Rowa
Francesco Murano
На відміну від інших лауреатів, Франческо Мурано — вже добре знане ім’я. Його драпіровані силуети, що поєднують античну скульптурність і футуризм, уже з’являлися в кліпах Бейонсе.
Дизайнер не просто створює одяг — він конструює фігуру, підкреслює тілесність і в той самий час дистанціюється від неї. Це візуальна мова, яку розуміють не лише на подіумах, а й у попкультурі.
Його присутність серед переможців лише підтверджує: Fashion Trust не боїться підтримувати тих, хто вже зробив перший прорив і готовий рухатись далі.
Francesco Murano
Institution
Бренд Institution створив дизайнер з азербайджанським корінням Галіб Гассанов. Його модель — майже антиіндустріальна: він свідомо зберігає малий масштаб, працює у форматі ательє, зосереджуючись на ремеслі, а не на потоці.
У час, коли індустрія говорить мовою штучного інтелекту й автоматизації, Institution повертається до рук, до матеріалу, до тиші. Гассанов хоче зберегти автономність і не розчинятись у ринку. І саме в цьому його сила.
Institution
Менторство, довіра і €200 000 інвестицій
Загальна сума фінансування цьогорічного Fashion Trust — 200 тисяч євро. Але гроші — не єдиний ресурс. Для молодих дизайнерів, що працюють у різних стилістиках і темпах, набагато важливіше — доступ до досвіду. Саме тому менторська підтримка, яку отримають переможці, стане критично важливою для наступного кроку кожного з них.
З 2017 року Fashion Trust вже підтримав 35 брендів, серед яких Act n°1, Setchu та Niccoló Pasqualetti. Це не просто стартовий капітал — це частина довготривалої стратегії Camera della Moda щодо підтримки інноваційної моди.
Що спільного між ними?
Усі четверо переможців — дуже різні. Один працює з текстильними відбитками, інший — із драпіруванням. Хтось конструює згадку про дім, а хтось зберігає інтимність ательє. Але їх поєднує одне — вони будують моду повільно, не за правилами, не зважаючи на швидкоплинні тренди.
І саме це — головний маркер нової італійської моди. І можливо, наступні герої італійської модної легенди вже тут.
Джерело: Harper's Bazaar France
