Аналітична платформа Lyst опублікувала фінальний рейтинг найпопулярніших брендів і товарів 2024 року. Модна індустрія завершила рік із передбачуваними лідерами та кількома несподіванками: поки Miu Miu втримує перше місце, американський бренд Coach здійснює рекордний ривок угору.
Як формується рейтинг Lyst?
Lyst щоквартально складає список найгарячіших брендів і товарів, аналізуючи поведінку покупців на своїй платформі, активність у соцмережах і рівень цифрового залучення. Це своєрідна «спортивна арена» моди, де марки змагаються за увагу авдиторії. Останній рейтинг 2024 року не тільки підтвердив позиції деяких брендів, але й приніс сенсаційні зміни.
Miu Miu
Головні трендсетери кінця 2024-го
Miu Miu втретє за рік очолює список, закріплюючи свою першість. Prada займає третє місце, а між ними — Saint Laurent, що піднявся на дві сходинки завдяки яскравій кінематографічній присутності: бренд став умовним костюмером фільму «Емілія Перес» номінованого на «Оскар», і запустив нову рекламну кампанію As Time Goes By від Наді Лі Коен. Loewe, який раніше посідав третє місце, тепер опустився на четверту позицію.
Та найбільше уваги привернув Coach — нью-йоркський бренд стрімко піднявся на 10 сходинок і вперше увійшов до п'ятірки.
Чому Coach став головним проривом?
Coach не лише отримав нагороду за інновації на CFDA Awards, але й досяг дивовижного зростання попиту: +332% у порівнянні з 2023 роком та +65% лише за останній квартал. Головний хіт — сумки у формі hobo, які стали ідеальним різдвяним подарунком, вивівши бренд у топ товарів Lyst.
Coach
DeMellier
Хто ще серед фаворитів?
Серед брендів, що швидко зростають, Lyst відзначив Our Legacy, Demellier і Auralee — їхня популярність злетіла до 119% за сезон.
Очікувано в рейтингу залишаються Bottega Veneta, який цього року представив нову креативну директорку, Alaïa з ексклюзивними вечерями We Are Ona, а також The Row, що відкрив перший бутик у Парижі. Moncler піднявся на п’ять позицій завдяки гучній події Moncler Genius у Шанхаї.
Також у списку з’явилися два несподівані новачки: Ugg, що посів 10-те місце, та COS, який вперше увійшов у топ-20 на 17-й позиції.
