Штучний інтелект стає інструментом моди, а нова рекламна кампанія Victoria Beckham для сумки Dorian демонструє його потенціал у створенні нестандартної візуальної реальності, вже викликавши чимало обговорень. Завдяки інтеграції елементів штучного інтелекту та несподіваній візуальній естетиці вона розмиває межі між реальністю та віртуальністю, пропонуючи глядачам новий спосіб взаємодії з модою. У центрі кампейну — сумка VB Dorian, символ стилю, що поєднує в собі минуле та майбутнє.
У своєму Instagram-акаунті Вікторія Бекхем опублікувала серію знімків, присвячених новій сумці Dorian. Перше фото демонструє аксесуар поруч із моделлю з надто ідеальними рисами обличчя, викликаючи у глядачів питання щодо його реальності. «Не все є тим, чим здається» — саме такий текстовий супровід отримала публікація. Наступні кадри продовжують цю лінію, створюючи враження, ніби глядач опинився на межі між реальністю та візуальним мистецтвом.
Використання брендом штучного інтелекту спричинило активне обговорення серед його шанувальників. Один із фанатів стверджує, що це «дуже влучний підпис для фото зі штучним інтелектом», а інший користувач жартома спитав: «Victori-AI Beckham?» Остання з трьох публікацій була доповнена фразою: «Сумка VB Dorian: десь між учора і завтра», що додатково акцентує на ідеї розмиття меж часу та технологій. Кампанія під гаслом Plus qu'il n'y paraît («Більше, ніж здається на перший погляд») має на меті пограти з кодами нових технологій, охоплюючи творчість, спрямовану на інновації.
Цікаво, що бренд не розкриває назви самого AI, який створив ці зображення, що говорить про наміри кампанії створювати нові сенси, використовуючи синтез фізичного й цифрового світу. Відсилання до культового роману Оскара Уайльда «Портрет Доріана Грея», де межі між реальністю та його проєкцією майже не існують, здається невипадковою. Хоча пресреліз прямо цього не підтверджує, можна припустити, що Victoria Beckham шукають нові шляхи вираження через креативний експеримент.
Реакції на кампанію не забарилися. В обговореннях під постами користувачі розділилися на два табори: одні позитивно оцінили використання штучного інтелекту, вбачаючи в ньому майбутнє моди, тоді як інші висловили стурбованість щодо впливу технологій на традиційні уявлення про моду. Дискусії щодо використання AI у світі моди точаться давно, але Victoria Beckham зробила сміливий крок у цій сфері, не лише використовуючи нові технології, але й провокуючи до роздумів про їхню роль.
