Франція стала першою країною, що ввела обмеження для компаній на ринку ультрашвидкої моди: Сенат Франції прийняв новий законопроєкт за рішенням 337 голосів, що має на меті зробити такі компанії як Shein і Temu непривабливими для покупців.
Французький ринок одягу та аксесуарів, як і в багатьох країнах Європи, лишається переповненим дешевими імпортними позиціями. Так, у лютому 2024 року політик Антуан Верморель-Маркес випустив на платформі TikTok відео, у якому наголосив на шкоді навколишньому середовищу, що її завдає ультрашвидка мода, а також потенційній небезпеці, яку такі одяг та аксесуари становлять для здоров’я людини.
Інший фактор, що спонукає до введення обмежень, — вплив таких компаній на локальні французькі бренди, які опиняються поза ринком.
Які обмеження передбачає законопроєкт?
Французький уряд сподівається зробити недороге масове виробництво менш життєздатною бізнес-моделлю, тож, від 2025 року, кожен товар від ultra-fast fashion ритейлерів нестиме податок у розмірі 5 євро, до 2030 року він зросте до 10 євро. При цьому податок не може перевищувати 50% роздрібної ціни товару.
Окрім цього, ухвалено чітке розмежування ринку на fast fashion та ultra-fast fashion — кожна з категорій передбачає окреме регулювання.
Сенат також підтримав повну заборону на рекламу ультрашвидкої моди, що охоплює як друковані та online-медіа, так і діяльність інфлюенсерів у соціальних мережах. Відтепер просування таких компаній як Temu каратиметься штрафом.
Новий законопроєкт робить екологічну прозорість обов’язковою — такі дані як викиди вуглецю, використання води і рейтинг придатності для переробки мають розміщуватися поряд із цінами на товари. Вироби, що матимуть низькі «еко-оцінки» стикатимуться з вищими податками — до 50% від ціни товару.
Разом із тим законопроєкт передбачає оподаткування імпорту з-за меж Євросоюзу і заборону безкоштовного повернення.
Законодавство здебільшого стосується неєвропейських компаній, проте такі бренди як Zara і H&M також повинні дотримуватися правил екологічної прозорості, хоча й звільняються від високих штрафів.
Який шлях має пройти законопроєкт, аби бути затвердженим?
Ще у 2024 році Національні збори Франції одноголосно схвалили законопроєкт про вплив текстильної промисловості на навколишнє середовище. Тепер же anti-fast-fashion проєкт підтримав і Сенат.
У вересні розпочнеться спільна робота парламентського комітету. Уряд працюватиме, зокрема, над указами, що регулюватимуть застосування законопроєкту та визначатимуть його межі.
Наступним кроком парламентарі повідомлять про законопроєкт Європейську комісію, після чого остання матиме 3-4 місяці на надання своїх коментарів. Саме аналіз Комісії відіграватиме ключову роль в остаточному формулюванні законопроєкту.
У разі ухвалення цей закон стане одним із найжорсткіших рішень проти індустрії fast fashion, змінюючи не лише поведінку споживачів, а й кидаючи виклик виробничим, логістичним і маркетинговим стратегіям швидкої моди. І ця практика може розповсюдитися по всій території Європейського Союзу.
