Chanel представив кампанію колекції Métiers d’Art 2024/25, зняту в атмосфері, що поєднує європейську класику й східну візуальність. Цього разу бренд відправляє глядача в подорож від культового 31 rue Cambon у Парижі до міста Ханчжоу в Китаї — точніше, до загадкового озера Сіху, де й відбувся сам показ у грудні 2024 року. Усе — через призму ремісничої майстерності та візуального наративу, що виходить за межі часу й географії.
Кампанію зняв шведський фотограф Мікаель Янссон (Mikael Jansson) — у тій самій локації, що й показ: біля озера в сутінках. В результаті — візуальна історія з натяком на міраж, у якій головні ролі виконують амбасадорки Chanel Тільда Свінтон, Лю Вень і модель Лулу Тенні.
«У цій кампанії пейзаж і тіло співіснують. І одяг, і середовище — це частини одного візуального дихання»,
— зазначають в Chanel.
Дизайн, побудований на ремеслі
Métiers d’Art — це колекції, які традиційно демонструють майстерність і віртуозність ательє, що працюють з брендом. Цього разу в роботі над речами взяли участь Lesage, Lemarié, Lognon, Goossens, Maison Michel, Montex, Massaro та інші історичні партнери Chanel.
Складні плісировки, що нагадують архітектурні форми, — заслуга Lognon. Їх видно в образі Лю Вень у чорній сатиновій сукні з рельєфним коміром і флористичною вишивкою. Камелія — фірмовий символ бренду — з’являється у вигляді броші від Lemarié, закріпленої на довгому шкіряному пальті. Це речі, де вишивка перетворюється на пейзаж, а прикраси — на астрономічні карти.
«Наші партнери-ремісники — це не просто виконавці. Це співавтори силуетів. Кожна річ говорить не лише мовою дизайну, а й мовою технік, які зникають з індустрії»,
— коментують у Chanel.
Вечірні комплекти — найбільш чуттєві. Серед них — блуза з сатину з оксамитовими квітами, що створюють ефект напівпрозорості, відкриваючи топ з вишивкою від Lesage. А в образах дня — шовкові блузи й штани в тон, що формують легкі, майже ефемерні силуети.
З екрана — на силует
Візуальна лінія кампанії відсилає до китайських ширм Coromandel — саме таких, які стояли в квартирі Ґабрієль Шанель на Камбон, 31. Їхні пейзажі вплинули на мотиви візерунків і на колірну палітру колекції — зокрема домінантний глибокий чорний.
Особливий акцент — на мандрівках: це не тільки тема показу, а й функціональність речей. Наприклад, костюми з двоколірного трикотажу або жакети з мотивами Coromandel — нова версія класичної двокольорової кардиганної гами Chanel. Подорожі тут — не метафора, а частина дизайну. Їм відповідають і аксесуари: великі шкіряні travel-bags, лакована кейс-сумка та варіації нової Chanel 25 — цього разу у блискучому чорному твіді.
Не оминули увагою й взуття: ботфорти з лакованої шкіри, з простьобаними танкетками, додають образам впевненості й сучасного звучання.
«Це колекція про подорожі, але не лише географічні. Це рух від речі до речі, від ремесла до ремесла, від одного візуального коду до іншого»,
— кажуть у штаб-квартирі бренду.
Chanel знову формує код майбутнього через спадок
Колекція Métiers d’Art 2024/25 та її кампанія — черговий приклад того, як Chanel трансформує архів, ремісництво й естетику у форму сучасного висловлювання. Без буквального цитування минулого, бренд відтворює його дух — через лінії, тканини, силуети та символи.
Схід і Захід, ранок і ніч, ширма й пальто — в цій кампанії всі елементи об’єднані в систему, що працює на головну мету: зберігати спадок, перетворюючи його на мову сучасної моди.
