Колись це була річ, яку прагнули приховати. Сьогодні це елемент, що грає головну роль у цілісному образі. Бюстгальтер, або ж бра, остаточно перестав бути лише нижньою білизною. Весняно-літні колекції 2025 року підтвердили тренд, який останніми сезонами невпинно набирав обертів: бра тепер — частина повноцінного луку, що виходить на подіум, вуличну моду та стрічки соцмереж.
Як ми дійшли до цього і чому саме зараз бюстгальтер повертає собі головну увагу?
Stella Mccartney весна-літо — 2025
Історія, яку не завжди помічають
Термін brassière, з якого згодом утвориться знайоме нам bra, має французьке походження — від слова bras, «рука». У модному контексті він уперше з’явився у 1904 році в рекламі американської компанії DeBevoise. Тоді йшлося не про знайомий нам бра, а про укорочений корсет із китовими кістками. Проте саме це слово сподобалося публіці — і 1911 року воно офіційно увійшло до Оксфордського словника англійської мови.
Втім, справжній перелом стався у 1914 році. Саме тоді молода американка Мері Фелпс Джейкобс (Mary Phelps Jacobs) запатентувала свій винахід — альтернативу важкому корсету. Її перший прототип складався з носових хустинок і рожевої стрічки. Винахід мав крихкий вигляд, але був революційним: легкий, без каркасів, підходив під легкі сукні й дозволяв рухатись вільно.
«Це було майже як бути без одягу. Я почувалась вільною»,
— згадувала Джейкобс.
І хоча ідея мала великий потенціал, вона не одразу змінила хід моди — цей процес тривав аж до 1970-х.
Реклама DeBevoise
Jogbra: момент, коли білизна стала технологією
Більше ніж півстоліття інновації у світі бюстгальтерів були поодинокими — аж до середини 70-х, коли американка Ліза Ліндалл (Lisa Lindahl) створила перший у світі спортивний бра. Його придумали, жартуючи: чоловік сестри Ліндалл приміряв дві спортивні підв’язки і запропонував ідею топа для грудей. Але цей жарт став проривом.
Новий Jogbra, запатентований у 1979 році, справді працював: він підтримував груди під час бігу й мав зручну посадку. Реклама говорила прямо:
«Жоден бра, створений чоловіками, не витримує конкуренції».
Jogbra відкрив двері до цілої індустрії: спортивних, безшовних, підтримувальних моделей. І водночас — до нової естетики, яка зробила комфорт вищим за декоративність.
Проте це не зупинило зворотний рух. Починаючи з 2020 року, разом із пандемічними змінами у способі життя, мода на no-bra знову активізувалась. Але замість того, щоб зникнути, бюстгальтер отримав нову роль — відкриту, демонстративну.
Duran Lantink весна-літо — 2025
Бра-2025: не прикривай, а виставляй напоказ
Покази весна-літо — 2025 та осінь-зима — 2025/26 остаточно закріпили тенденцію: бра тепер не білизна, а повноцінна частина образу. Його вдягають як поверх одягу (Chanel чи Anteprima), так і під прозоре вбрання (Del Core), іноді створюючи ілюзію (як у Balenciaga).
Miu Miu і Aknvas показали комплекти бра + труси як нову версію повсякденного луку. Dolce & Gabbana впевнено повертає bullet bra, натякаючи на ретросилуети. В Erdem бра прикрашені флористичними мотивами, а у Duran Lantink вони навмисно збільшені, перебільшені, грубуваті.
Цитати дизайнерів цього сезону ще не стали хрестоматійними, але їхній сенс прозорий:
«Це не про сексуальність. Це про вибір. Бра — це жест, а не атрибут».
Miu Miu осінь-зима — 2025/26
Prada весна-літо — 2025
Chanel весна-літо — 2025
Erdem весна-літо — 2025
Valentino осінь-зима — 2025/26
Між фемінністю й силою: як змінюється контекст
Бюстгальтер завжди був річчю з політичним підтекстом — від об'єкта звільнення до символу контролю. Його сучасне повернення як видимої частини одягу несе нове повідомлення: контроль більше не нав’язується зовні, він обирається індивідуально.
Це не просто гра з нижньою білизною — це відповідь на багаторічний рух «за» або «проти» бра. Те, що колись було прихованим, сьогодні стає реплікою на теми тілесності, влади та вибору. І дизайнери, схоже, не хочуть знову ховати бра під шарами одягу.
Balenciaga весна-літо — 2025
Givenchy осінь-зима — 2025/26
Бра у 2025 році — це історія, яка продовжується, це предмет, що встиг побути обмеженням і свободою, об’єктом протесту і символом самовираження. Сьогодні він повертається знову і його більше не приховують — і в цьому головна ідея.
