Весняна рекламна кампанія Jacquemus La Croisière переносить нас в Єгипет — до берегів Нілу, пірамід Гізи та спокійного морського горизонту. Знята фотографом Мохамедом Шерифом, вона стала продовженням теми подорожей, закладеної в колекції весна-літо — 2025. У центрі — моделі Анджеліна Кендалл і Мохамед Хассан у характерних для бренду силуетах: лаконічних, світлих і стильних.
Jacquemus давно будує свій візуальний світ на поєднанні простоти, чуттєвості й атмосфери середземноморських подорожей. У La Croisière це відчуття збережене, але вперше перенесене до Північної Африки. Ключовий мотив — спокійна мандрівка уздовж Нілу.
Кампанія змінює декорації: від пишної зелені дельти до сухих просторів поблизу пірамід. У кадрі — вітрило, що колихається від вітру, легка сукня, що торкається води, обрій, в якому губляться пальми. Ці спостереження і є головними дієвими особами кампанії.
Образи, стилізовані Омаїмою Салем, виглядають природно й зібрано водночас. Лаконічні костюми, вільні сукні, босі ноги або еспадрильї — усе це працює на відчуття неформального відпочинку. Герої кампанії здаються туристами без поспіху, які не знімають одяг для фото, а живуть у ньому.
За словами бренду, La Croisière — продовження історії, яка почалась на показі колекції весна-літо — 2025:
«Jacquemus бере курс на Єгипет, вирушаючи в спокійну подорож — від родючих берегів Нілу до величних пірамід Гізи.»
У цьому проєкті важливу роль відіграє і команда за кадром: кастинг-директор П'єрджорджо Дель Моро та художник-постановник Махмуд Окаша. Усі елементи створюють єдину картинку — без награної театральності чи перевантаження деталями.
Кампанія майже не розповідає історії — вона швидше передає настрій. Це не завжди викликає сильні емоції, але добре працює на створення брендової впізнаваності. Замість драматизму — тиша, замість концептуальності — ясність. І це цілком відповідає тому, що Jacquemus робить найкраще.
La Croisière — це ще один приклад того, як Jacquemus працює з візуальним спокоєм і атмосферою. Кампейн просто показує красивий одяг у красивому місці. І робить це переконливо, залишаючи за собою легке відчуття літа, що наближається, і хочеться повернутися до цього кадру ще раз.
