Компанія H&M продовжує традицію співпраці з культовими модними домами та дизайнерами. Цього разу шведський гігант звернув увагу на Magda Butrym — польський бренд, що вже понад десять років демонструє власне бачення жіночності. Колекція, що з’явиться у продажу 24 квітня 2025 року, є справжнім втіленням стилю Butrym — чуттєвого, сміливого і водночас витонченого.
Магда Бутрим та Анн-Софі Юханссон, креативна директорка H&M, з особливим трепетом говорять про свою співпрацю. Вони доповнюють думки одна одної, згадують кумедні історії з робочого процесу та визнають, що колекція вийшла дуже особистою.
Анна-Софі Йоханссон і Магда Бутрим
Троянда як символ
Розкішні квіткові мотиви — візитна картка Magda Butrym. Вони присутні в кожній її колекції, і нова колаборація не стала винятком. У центрі уваги — троянда: вона прикрашає сукні, взуття та аксесуари, підкреслюючи природну жіночність та елегантність. Ця деталь додає романтичності, але водночас робить речі особливими, ніби наділеними характером.
«Троянда — це більше, ніж просто красива естетика. Вона символізує силу, ніжність і незалежність, поєднуючи в собі крихкість і впевненість. Це саме те, що я хотіла передати через цю колекцію»,
— розповідає Магда.
Польський дух у світовій моді
H&M вперше співпрацює з польською дизайнеркою, і це неабияке досягнення для Магди. Вона визнає, що довгий час сумнівалася у своїх можливостях, адже її бренд не народився в Парижі, Мілані чи Лондоні.
«Коли H&M звернулися до мене, я не вірила, що це реально. Але зрештою зрозуміла, що це шанс не лише для мене, а й для багатьох інших дизайнерів із країн, які не асоціюються зі світовою модою»,
— зізнається Магда.
У колекції відчутний slavic chic — стиль, натхнений культурною спадщиною регіону. Магда використала мотиви, що нагадують їй про дитинство та сімейні традиції. Особливе місце займають хустки — культовий аксесуар, що уособлює водночас захист і тендітність. Саме тому в колекції з’явиться шовкова хустка з традиційним квітковим орнаментом.
Креативний процес: від ідеї до реалізації
За словами Анн-Софі Юханссон, робота над проєктом проходила легко та органічно. Команди двох брендів швидко знайшли спільну мову, незважаючи на мовні бар’єри.
«Наш конструктор не говорив польською, а Магдин — англійською, але вони чудово розуміли одне одного завдяки ремеслу. Мода — це універсальна мова, і ця колекція є її підтвердженням»,
— ділиться Анн-Софі.
У процесі роботи дизайнери експериментували з кроєм та матеріалами, прагнучи створити ідеальні силуети. Багато уваги приділили якості тканин: у колекції представлені мереживо, що відсилає до традиційного польського плетення, та сітчасті сумки, які нагадують про ремесло місцевих майстрів.
Чому саме Magda Butrym?
H&M відомий своїми знаковими колабораціями, серед яких були Alexander Wang, Moschino, Mugler. Вибір Magda Butrym видається логічним — її стиль впізнаваний, а її бачення жіночності унікальне.
«Ми давно стежили за Магдою. Це одна з тих дизайнерок, у чиїх речах є душа. І коли вона погодилася, це було справжнім щастям!»
— розповідає Анн-Софі.
Нова глава у світі модних колаборацій
Співпраця H&M x Magda Butrym — це не просто комерційний проєкт, а діалог між великим брендом і незалежним дизайнером, між Скандинавією та Східною Європою, між традиціями та сучасністю. Це ще один доказ того, що мода виходить за межі географії та мовних бар’єрів, стаючи універсальним засобом самовираження.
Колекція стане доступною в магазинах H&M уже 24 квітня 2025 року.
Джерело: Harper's Bazaar France
