Чи може звичайний день стати витвором модного мистецтва? Saint Laurent вважає, що так. Разом із британським фотографом-документалістом Мартіном Парром креативний директор бренду Ентоні Ваккарелло знімає нетипову fashion-кампанію: іронічну та щиру. У ролику тривалістю лише хвилину — сцени з «нормального» життя, яке під лінзою моди перетворюється на естетичне висловлювання.
Побут як мова стилю
Відео починається зі сцени, знайомої кожному: світанок, кухня, свіжовижатий апельсиновий сік. Жінка Saint Laurent тут зовсім не міфічна героїня з подіумів, а звичайна людина з ранковими ритуалами. Вона носить халат — точніше, сукню, стилізовану під халат: жакардову, з високим коміром і паском на талії. Це переосмислення функціонального одягу у ключі high fashion.
На столі — листи, аркуші паперу, тиша до першого звуку вхідної пошти. Сніданок із незнайомцем, вихід за квітами без жодної причини, привітання з дітьми в карнавальних костюмах — усе це вписується в наратив, де кожна дрібниця зі смаком.
«Мене завжди цікавив контраст між естетикою моди та звичайним життям»,
— зазначає Мартін Парр у своїх попередніх інтерв’ю.
Його погляд не романтизує буденність, але точно її фіксує — із характерною іронією, що балансує між гламуром і правдою.
На відео ми можемо роздивитися в деталях весняно-літню колекцію бренду, яку презентували у вересні 2024 року в Парижі. У кадрі — знакові силуети: жакардові мініспідниці, шкіряні сафарі, жакети з брокаду, сумки з леопардовим принтом. У чоловічій частині колекції — костюми з краватками, які вписуються в той самий буденний сюжет, що зберігає елегантність, але відкидає глянцеву недосяжність. Стилісти бренду тут формують цю «драму в нормальності», міксуючи архетипи, впізнавані речі та непретензійні ситуації.
Saint Laurent
Мартін Парр — не новачок у співпраці з брендом. У 2022 році він вже працював із Saint Laurent над книгою Fashion Faux Parr, де досліджував невідповідність між модною естетикою та повсякденним контекстом. Його оптика — не нав’язлива: він уважно дивиться на буденність і фіксує деталі, які зазвичай залишаються поза фокусом.
Цього разу до Парра приєднався відеограф Александр Басар, який візуалізував кампанію в ритмі slow life. У фокусі — як героїня, так і глядач, якому дають простір для роздумів, аби впізнати в героях себе.
І на завершення — ще одна сцена: розпродаж біля гаража. На задньому плані — афганський хорт. Усе трохи вицвіле, ніби використане, але навмисно. У цьому і полягає ключова ідея. Як зазначають у Saint Laurent, розкіш — це не завжди про блиск. Іноді це просто право бути собою без прикрас, але з увагою до кожної деталі.
Saint Laurent
Весняно-літня кампанія Saint Laurent 2025 року — це спроба повернути моду до контексту життя. Не втекти у фантазію, а навпаки — зануритися в реальність із новою оптикою. Модний дім показує, що звичайне — це не протилежність модному, а його новий контекст.
