Визначення demure («скромно») вийшло за межі популярного TikTok-тренду та отримало статус головного слова року за версією онлайн-словника Dictionary.com. У серпні трансфем-інфлюенсерка Джулс Леброн опублікувала відео, в якому з гумором розказала підписникам про свій стиль життя, що є дуже скромним (demure), усвідомленим (mindful) і милим (cutesie).
Допис блогерки став вірусним і зібрав понад 54 мільйони переглядів, а слово demure набуло нового контексту і стало асоціюватися з гарним смаком, стриманістю, вишуканістю та вмінням презентувати себе на роботі, зустрічах і публічних заходах.
Визначенням почали активно користуватися модні бренди та компанії, популярні блогери та знаменитості — від Дженніфер Лопес до Біллі Айліш і Лани дель Рей. Зокрема, слово знайшло відображення й у президентській кампанії Камали Гарріс — костюм Chloé, у якому вона з'явилася перед виборцями, був визнаний взірцем стилю demure. Джулс Леброн навіть вирішила зареєструвати слово як торгову марку, щоб захистити своє право на отримання прибутку від реклами.
Камала Гарріс у костюмі Chloé
У слово demure було закладено новий меседж про взаємозв'язок внутрішнього стану людини та її зовнішнього вигляду. Таким чином спокій, усвідомленість та баланс, на думку інфлюенсерки, проявляються у виборі природного макіяжу, лаконічного та елегантного одягу. Водночас небажання виділятися та епатувати оточення не є синонімом відсутності індивідуальності, а, навпаки, підкреслює багатогранність і силу сучасної жінки.
Свого фаворита команда Dictionary.com обирала, орієнтуючись на заголовки в медіа, тренди соціальних мереж і пошукові запити. Зазначається, що з січня по серпень використання слова demure в загальному зросло на 1200%. Докладніше про тренд і його вплив на моду читайте в нашому матеріалі.
