У той час коли міланський Salone del Mobile задає ритм усій дизайнерській спільноті, а соцмережі майорять яскравими колекціями меблів, брендів і дебютів, The Row вирішили зробити інакше. Як завжди, без пресрелізів, гучних анонсів і навіть без чіткого опису на запрошенні, 7 квітня у Palazzo Belgioioso бренд презентував свою першу колекцію для дому. Впізнавано стримано і водночас дуже амбітно.
Поки дизайнери з усього світу змагались за увагу публіки на головному меблевому тижні світу, сестри Олсен мовчки влаштували інтер’єрну інсталяцію в стилі The Row — елегантну і приватну. Ми здогадувались, що вони рано чи пізно зроблять крок у бік дизайну, адже у бренду, що перетворив стриманість у мову розкоші, любов до інтер’єрів завжди читалась між рядків.
The Row продовжує свою «мовчазну» революцію — тепер уже в інтер’єрі. Колекція для дому стала логічним продовженням їхнього бачення. Дивани, покривала, текстиль — усе те саме відчуття «спокійної розкоші», яке вони вибудовували роками у своїх колекціях ready-to-wear.
На офіційному Instagram-акаунті — лише три фото. Їх зробив Франсуа Алар, один з найвідоміших фотографів інтер’єрів і архітектури, чиї знімки — це завжди діалог між естетикою і простором. Світлини показують м’які вовняні покривала, мателасовану постільну білизну, пастельні відтінки беж, охри, сіро-кремових тонів. Атмосфера — затишна і водночас безкомпромісно розкішна. На сайті бренду з’явився окремий розділ Maison, але жодних деталей. Якщо хочете дізнатися більше — надішліть формальний запит. Словом, все в дусі The Row.
Це той самий The Row — стриманий, закритий, і водночас провокативний у своїй мовчазній впевненості. У колекції використано виключно преміальні тканини. Як повідомляють джерела, команда бренду кілька років вивчала матеріали, перш ніж зупинитись на одному. У підсумку, вибір припав на ультратонкий кашемір, настільки легкий, що він добувається з вовни козенят віком до року, які пасуться у регіоні Кашмір на схилах Гімалаїв. Це рівень не просто якості — це філософія.
Презентацію влаштували у просторі, де текстиль розміщено на дизайнерських об’єктах: стільцях з кованого заліза від Maison Baguès, карнизах роботи художника Джуліана Шнабеля. Усе це виглядає як інтер’єрна версія The Row — інтелігентна й вивірена до найменших деталей.
І тут цікаво згадати, що ще у вересні бренд відкрив свій перший бутик у Парижі (і п’ятий у світі) — справжній маніфест стилю. Рік Оуенс захоплено описував інтер’єр: двері Jean Prouvé, гачки для одягу від Charlotte Perriand, бамбукові жалюзі, створені Lilou Marquand. Важливо не лише те, що перебуває у просторі, а й те, як його подано.
Інстаграм-сторінка бренду радше нагадує художній мудборд, ніж маркетингову платформу. Тут не просувають товари, а формують естетику. І це працює. Коли The Row щось говорить, індустрія слухає. А коли мовчить — слухає ще уважніше.
Запуск колекції для дому — ще один крок у побудові цілісного світу The Row. Це про ту саму розкіш, яка живе у текстурі, це про кашемір і про світло в кімнаті. І хоча бренд офіційно нічого не сказав, сказано було все. The Row вже давно вийшов за межі просто модного бренду. Це радше естетична система координат, де головне — навчитись помічати деталі. І тепер, схоже, ця система впливає на те, як ми будемо облаштовувати свій дім.
