У світі, де модна індустрія шукає нові способи бути «своєю» для публіки, бренди дедалі частіше ставлять у центр показу не професійних моделей, а близьке оточення — друзів дому, інтелектуалів, артистів, або, як їх уже охрестили, nodels. Неологізм, утворений від слів non-model, став культурним сигналом, який окреслює нову норму: бути не з модельного бізнесу — це не мінус, а іноді навіть привілей.
«Я — nodel»: нова героїня подіуму
Про це прямо сказала журналістка, авторка та інсайдерка британської модної сцени Тіш Вайнсток. Після її виходу на подіум Chloé в рамках Тижня моди осінь-зима — 2025/26 вона прокоментувала свою появу в подкасті Fashion People, назвавши себе nodel — не-модель, яка стала частиною показу.
«Я не модель, я просто близька до команди бренду»,
— пояснює вона. Її присутність — це не виняток, а частина системної стратегії: Вайнсток також з’являється в кампаніях Chloé, Vivienne Westwood і на обкладинці Luncheon Magazine.
І хоча це слово не нове — вперше його активно почали вживати ще десять років тому, — сьогодні воно повертається в індустрію з новою вагою. Колись британське видання The Guardian уже писало про явище nodels у контексті зміни естетики на подіумах, а дизайнер Майк Екгаус із нью-йоркського бренду Eckhaus Latta ще тоді описував свої кастинги як мікс із моделей, друзів і nodels. Сьогодні це вже радше не виняткова практика, а продумана стратегія.
Instagram: @tishweinstock
Тіш Вайншток і Алекса Чанг у кошиках на показі Chloé осінь-зима — 2025/26
Кастинг — це теж комунікація
Важливо розуміти: nodel — це не те саме, що «муза», «інфлюенсер» чи «селебриті», і точно не випадкова особа з вулиці. Це частина внутрішнього кола бренду, людина з певною історією та позиціонуванням, яке може бути зрозумілим лише для «своїх». Це може бути медіажурналістка, художник, діджей або навіть колишній стажер — кожен із них виконує не роль моделі, а роль наративного носія, героя історії бренду.
І саме тому концепція nodel — не просто данина інклюзії. Вона зчитується на кількох рівнях. Це спосіб вести розмову з тими, хто стежить за брендом не поверхнево. За словами Ролана Барта, мода — це мова, а кастинг — її граматика. Впізнати nodel у показі — це майже як знайти «пасхалку» у фільмі: вона не змінює загального сприйняття, але відкриває глибший рівень розуміння для посвячених.
Instagram: @nadialeecohen
Художниця і nodel Надя Лі Коен для Balenciaga осінь-зима — 2025-2026.
Показ як приватна вечірка
Усе частіше модні покази нагадують зустріч обраних. Це помітно не лише в Chloé. Наприклад, Balenciaga демонструє колекції через близьке оточення Демни: серед nodels бренду — художниця Надя Лі Коен, перформерка SiiGii, модель Еліза Дуглас. Вони постійно з’являються на показах та в кампаніях бренду, утворюючи впізнавану візуальну екосистему. Подібний підхід сповідує й Віллі Чаваррія, залучаючи до подіумів музиканток Honey Dijon і Tokischa — не професійних моделей, але персонажів, які додають моді нового звучання.
У Miu Miu цей принцип — вже частина ДНК. Ще 1996 року на подіумі марки з’явилась акторка Хлоя Севіньї, що стало проривом тогочасної модної уніфікації. Сьогодні її місце зайняли інші героїні: Сюзанн Ліндон, Лу Дуайон, Алекса Чанг. Їхня спільна риса — емоційний зв’язок із брендом і здатність втілити його атмосферу без слів.
Instagram: @elizad0uglas
Навіщо брендам «не-моделі»?
Для брендів це можливість посилити автентичність. У добу, коли інклюзивність часто використовується як маркетингова фігура, nodels стають реальним відображенням цінностей бренду, його близького соціального й творчого кола. Це також відповідь на втому від ідеальної картинки: глядач шукає правдивість, у якій можна себе впізнати або хоча б повірити в її щирість.
Для індустрії це також спосіб розширити уявлення про красу. Показати, що мода — це не лише про ідеальні параметри, а й про історії, погляди, рух, про бути і спілкуватися. Іноді nodel має більший вплив на імідж бренду, ніж модель із тисячею кампаній за плечима.
Лу Дуайон в кампейні прикрас і годинника Cartier
Хто наступний?
Сьогодні nodel — вже більше схоже на культурний маркер. Це відображення зміненої модної системи, де важлива не лише зовнішність, а контекст і суб'єктність. Це також про переосмислення кастингу як стратегічного інструмента бренду. Якщо раніше кастингери шукали «ідеальних незнайомців», то сьогодні вони залучають «своїх» — тих, хто вже є частиною історії ще до виходу на подіум.
У світі моди, що втомився від глянцевих образів і зрежисованих кампаній, nodel стає новим уособленням правдивості — хай і вибіркової, хай і кодифікованої, але такої, що викликає інтерес. І якщо вам здається, що це просто гра в естетику, — це тому, що вона дуже добре зіграна.
Джерело: Harper's Bazaar France
