Doomshopping — один із найбільш суперечливих трендів сьогодення. Це явище описує імпульсивні покупки, що здійснюються в моменти тривожності, невизначеності або кризи, щоб тимчасово полегшити емоційний стан. Проте за цим задоволенням ховається складний соціальний феномен, який має глибші причини та наслідки.
«Доля», що продається в магазинах
Слово doom перекладається як «доля», «катастрофа», «апокаліпсис» — тобто щось невідворотне й неминуче. Іронія полягає в тому, що в постмодерністську епоху цей термін поєднується з таким буденним поняттям, як shopping. У 1975 році німецький філософ і письменник Ганс Магнус Енценсбергер висловив думку, що doom у сучасному світі перетворилася на товар.
«Doom — це популярний продукт, медійний ефект, вигідна історія, що продається»,
— писав він. І сьогодні doomshopping втілює цю ідею, роблячи шопінг ритуалом відволікання від невизначеного майбутнього.
Купувати, щоб зменшити стрес
У 2023 році дослідницька компанія Qualtrics провела дослідження для Intuit Credit Karma, щоб визначити масштаби doomshopping. Виявилося, що 27% американців витрачають більше, ніж пів року тому, навіть попри економічну кризу. У покоління Z цей показник ще вищий — 35%, а серед мілленіалів — 43%. Основні причини такого споживання: нестабільність у сфері праці, фінансові труднощі та загальна тривожність через економічні й соціальні зміни.
Психологиня Крістіна Дуранте пояснює це явище просто: у світі, де більшість проблем здаються неконтрольованими, шопінг — це одна з небагатьох дій, яка дає миттєвий результат. Люди відчувають, що можуть якось керувати власним життям хоча б через покупки.
Чому покоління Z і міленіали найбільш схильні до doomshopping?
Молоде покоління, яке дорослішало в умовах фінансових криз, пандемії, соціальної нестабільності та війни, часто відчуває, що традиційні мрії (свій дім, стабільна робота, накопичення капіталу) залишаються для нього недосяжними. Тому багато хто обирає тактику «жити тут і зараз» — витрачаючи гроші на речі, які приносять короткочасну радість.
Doomshopping — це не просто марнотратство чи нераціональне ставлення до фінансів. Це спосіб психологічного виживання в умовах невизначеності. Проте він має свої пастки: короткочасне полегшення змінюється фінансовими проблемами, а витрати, що здавалися приємними дрібницями, перетворюються на значні борги.
Ілюзія контролю та її наслідки
Купівля нової речі дає миттєве відчуття радості, однак це ефемерне задоволення. Багато людей навіть не пам’ятають, що саме вони замовили онлайн, поки пакунок не опиняється в них у руках. Це схоже на азартні ігри: коротке збудження змінюється розчаруванням. Doomshopping не вирішує жодних реальних проблем, а лише відволікає від них.
Водночас маркетингові кампанії підсилюють цей ефект. Бренди використовують психологію негайного задоволення, створюючи пропозиції типу «лише сьогодні» або «ексклюзивно для вас». Користувачам пропонують купувати речі не тому, що вони їм потрібні, а тому, що вони можуть отримати їх прямо зараз.
Як впоратися з doomshopping?
Якщо шопінг стає способом боротьби зі стресом, варто замислитися над його справжніми причинами. Ось кілька кроків, які допоможуть зменшити імпульсивні витрати:
- Зрозумійте свої тригери. Запитайте себе, що саме спонукає вас робити покупки: тривожність, нудьга, соціальний тиск?
- Дотримуйтеся 24-годинного правила. Перед тим як щось купити, зачекайте добу. Якщо бажання не зникло, скоріш за все, ця річ вам дійсно потрібна.
- Формуйте усвідомлені фінансові звички. Відкладайте гроші на великі цілі, а не на імпульсивні радощі.
- Знайдіть інші способи зменшення стресу. Спорт, медитація, спілкування з друзями можуть стати ефективною альтернативою шопінгу.
Мода на свідоме споживання
Doomshopping — це реакція покоління на економічну і соціальну невизначеність. Проте важливо розуміти: справжня свобода не в нескінченних покупках, а в усвідомленому виборі. У світі, де маркетологи використовують всі можливі методи, щоб змусити нас купувати більше, здатність сказати «ні» стає новою розкішшю. Тому, можливо, варто переглянути своє ставлення до шопінгу та навчитися отримувати задоволення від того, що вже є.
Поки ж doomshopping залишається одним із найбільш суперечливих аспектів сучасної модної культури — тим, що балансує між задоволенням і пасткою.
Джерело: Harper's Bazaar Italy
