Світ fast fashion здається застарілим на фоні нового покоління, що переосмислює споживання моди. Молодь шукає ексклюзивність, етичний підхід та довгострокову інвестицію — і саме архівний люкс відповідає цим запитам. Від Prada початку 2000-х до культових корсетів Vivienne Westwood та самородків Жана Поля Готьє часів розквіту, архівні речі стають не лише модним маніфестом, а й економічно виправданим вибором. Як так сталося, що Gen Z звертається до минулого, формуючи стиль майбутнього? І чому ця захопленість виникла саме зараз і як вона змінює індустрію?
TikTok та Instagram: нова ера вінтажної моди
Мережі формують попит на вінтажний люкс. TikTok, Instagram та інші соціальні мережі стали основними майданчиками, де молода аудиторія знаходить свої нові модні ікони та натхнення. Сьогодні вже не так важливі останні колекції з подіумів – інтерес привертають речі з минулого, котрі стали частиною модних архівів великих брендів.
TikTok-хештег #ArchivesFashion набирає понад мільярд переглядів, а молоді інфлюенсери діляться знахідками та аналітикою. Наприклад, 20-річний нью-йорківець Веслі Брід із 300 тисячами підписників не просто демонструє архівні речі, а розповідає про їхнє значення у контексті моди, поєднує поради щодо пошуку вигідних покупок, короткі модні історії та глибокий аналіз вінтажних тенденцій. Колекціонери, такі як Алекс Шенк із 76 300 підписниками, збирають футболки Bauhaus, взуття Guidi, культові моделі Rick Owens і Raf Simons, Maison Margiela. Це вже не просто речі — це портрет стилю нового покоління.
Prada
Від культових архівних речей до інвестицій
Ідея купувати вінтаж як спосіб інвестиції стала настільки популярною, що експерти моди почали наголошувати на тому, що речі з архівів великих дизайнерів, таких як Джон Гальяно для Christian Dior чи Prada початку 2000-х, не просто приносять естетичну насолоду, а й набувають фінансової вартості. Валері Таїб, експертка з вінтажу, зазначає:
«Коли я почала у 2005 році, це була нішева культура. Зараз це масовий ринок. Раніше я шукала старі речі сама на блошиних ринках, сьогодні навколо мене стоять 50 молодих людей, готових інвестувати в них».
Ця споживацька зміна сигналізує про бажання молоді не тільки знайти унікальність, а й зберегти власний стиль через обдуману покупку.
Вплив селебріті: Зендея, Белла Хадід і Кайлі Дженнер
Селебріті активно інтегрують архівні речі у свої виходи, створюючи тренд. Коли Зендея одягає сукню Thierry Mugler 1995 року чи Белла Хадід демонструє архівний Christian Dior 2003 року від Джона Гальяно — це миттєво стає сенсацією. Попит на такі речі злітає, а пошукові запити б’ють рекорди. Молодь або хоче відтворити образ своїх ікон, або інвестує в архівний люкс, очікуючи його подальшого подорожчання.
«Серед молодих споживачів є дві дуже чіткі моделі поведінки: ті, хто просто мріє мати таку ж річ, як у їхніх кумирів, і ті, хто купує, спекулюючи на майбутній доданій вартості, особливо у випадку з виробами Hermès або Chanel»,
— коментує Валері Таїб.
Зендея на світовій прем'єрі фільму «Дюна: Частина друга» 2024 року в сукні Thierry Mugler 1995
Белла Хадід у вінтажному Dior 2003 року від Джона Гальяно
Етика та екологія у тренді
Чому ж молоді люди вибирають саме вінтаж, а не нові колекції? Причиною є не тільки бажання бути стильними, а й прагнення слідувати більш етичним та екологічним принципам у споживанні моди. Відмова від масової покупки нових предметів та пошук старовинних речей допомагає скоротити екологічний слід, оскільки модна індустрія, з її безліччю нових колекцій, є однією з найбільших забруднювачів навколишнього середовища. Як зазначає платформа EDITED, ринок вінтажу та second-hand швидко росте, і найбільше це стосується молоді, яка прагне знайти більш стійкі та довговічні варіанти.
Платформи, що змінили гру: Depop, Vestiaire Collective та Grailed
Цифрова революція змінила доступ до архівного люксу. Якщо раніше пошук унікальних речей вимагав годин блукання по вінтажних магазинах, то тепер усе це доступно у смартфоні. Платформи на кшталт Depop, Vestiaire Collective та Grailed демократизували вінтажний ринок. Як результат, популярність таких платформ серед молоді зросла в рази. За прогнозами ThredUp, до 2027 року ринок second-hand досягне 350 мільярдів доларів, і саме Gen Z є його головним рушієм. Цей новий спосіб торгівлі дозволяє не тільки знайти унікальні речі, а й вести бізнес через перепродаж цінних предметів.
Бренди та архівні колекції: відповідь люксових домів
Модні бренди реагують на цей тренд, звертаючись до власних архівів. Prada запустила лінійку Re-Edition, перевипускаючи сумки 2000–2005 років, Fendi святкує ювілей культової Baguette, а Gucci активно відсилає до епохи Тома Форда. Архівні колекції стають способом розмови брендів із новим поколінням.
Fendi Baguette
Архівна річ як символ унікальності та протесту
Прагнення знайти унікальні речі з архівів — це не просто fashion-стейтмент. В епоху масового виробництва та шаблонних трендів архівний одяг перетворюється на символ індивідуальності. Часто це пов’язано з соціальною та політичною позицією. Наприклад, вибір архівного виробу може бути символом боротьби за відновлення та підтримку традиційних методів виробництва, проти гіперконсюмеризму, проти екологічної кризи, проти елітарності люксу. Як зазначає Френк Акінсете, консультант з вінтажу, «носити таку річ — це як носити витвір мистецтва». Це також сигнал того, що молоде покоління хоче відмовитися від масової виробничої моди й повернутися до джерел, до речей, що мають справжню цінність. Молодь шукає спосіб повернути собі місце в модній історії — не лише через Y2K-ностальгію, а й через глибше осмислення моди.
Чи справді майбутнє моди у її минулому?
Поки ринок second-hand зростає, а бренди переосмислюють власні архіви, стає очевидним: майбутнє моди багато в чому закладене в її минулому. Архівний люкс перестав бути просто захопленням ретро — він став відповіддю на запит нової генерації про унікальність, усвідомленість і стиль поза часом.
Джерело: Harper's Bazaar France
