Повернення сумки Paddington — це окрім ностальгії за 2000-ми, ще й стратегічний хід Chloé, який переосмислює минуле бренду у контексті нових цінностей.
Chloé зробила ставку на добре забуте минуле. На показі осінньо-зимової колекції 2025/26 у Парижі на подіум несподівано повернулась сумка, яка дві декади тому стала символом епохи: Paddington. І хоча це лише аксесуар, його поява викликала резонанс — не тільки в індустрії, а й серед тієї самої аудиторії, яка колись вишикувалась у чергу за модним трофеєм.
Що змінилось за ці 20 років, і чому саме зараз Chloé вирішила «реанімувати» свою найуспішнішу сумку?
Коли сумка диктує тренд
Paddington з’явилась у 2005 році — тоді її створила Фібі Файло, яка очолювала бренд Chloé на початку нульових. Це була справжня фешн-заява. Вона порушувала негласні правила люксової шкіряної галантереї: масивна, груба, з патинованої шкіри, з великим замком, який важив майже пів кілограма. Протилежність класичній елегантності Hermès чи Chanel.
Саме ця демонстративна «неідеальність» і зробила її хітом. За короткий час Paddington стала об'єктом бажання від Лос-Анджелеса до Лондона. Серед тих, хто носив її як частину свого публічного образу — Сієнна Міллер, Кейт Мосс, Міша Бартон, Гіларі Дафф. Вони втілювали дух тогочасної моди: розслаблений, богемний, із міксом гламуру та недбалості.
Фібі Файло, за словами критиків, «переписала граматику люксу». Paddington стала символом нової естетики, де головним акцентом ставав саме аксесуар. Його важко було ігнорувати — і це була частина задуму.
У 2005 році Аня Рубік, обличчя Chloé, представила Paddington
Стилістична ДНК Chloé
Попри безпрецедентний успіх, сумка згодом зникла з публічного простору. Причини були об’єктивні: вона була занадто важка, занадто впізнавана, занадто Y2K, щоб залишитись актуальною у 2010-х. Але перед цим Paddington встигла залишити слід у музейній історії — один з екземплярів нині зберігається у колекції Victoria & Albert Museum у Лондоні як зразок стилю епохи.
І все ж Paddington — це частина ДНК бренду Chloé. Заснований Габі Агйон у 1952 році, бренд завжди балансував між витонченістю та свободою, романтизмом і практичністю. Саме ці протилежності Paddington втілює у своїй формі.
Chloé весна-літо 2025
Друге дихання у новому контексті
У 2024 році інтерес до сумки почав зростати. Естетика 2000-х отримала новий поштовх у TikTok і на платформах з перепродажу — зокрема The RealReal та LTK. За рік кількість пошукових запитів зросла на 129%, а потім — ще на 3000%. Генерація Z та модні ностальгіки відкрили для себе (або згадали) Paddington як прояв індивідуальності в добу одноманітного Instagram-стилю.
І Chloé не втратила момент. У березні 2025 року нова креативна директорка бренду Чемена Камалі, яка колись була стажеркою Фібі Файло, включила Paddington до колекції осінь-зима — 2025/26. На подіумі сумка мала такий вигляд, ніби ніколи й не зникала: усе те саме — вигнута форма, великі кільця, шкіряний замок, — але з нюансами, адаптованими до сьогодення. Наприклад, замок тепер легший, а загальна конструкція — функціональніша.
Цікаво, що бренд не просто випускає лімітовану колекцію: вже у вересні відбудеться офіційний реліз, а охочі можуть записатися у список очікування на сайті.
Chloé осінь-зима — 2025/26
Застаріле чи вічне?
Chloé вдалося зробити головне — перетворити ностальгію на стратегію. У період, коли мода активно переосмислює архіви та шукає нову цінність у старих речах, повернення Paddington виглядає логічним. Особливо в контексті трендів на вінтаж, second hand і відповідальне споживання. Як зазначає видання WWD, «реінкарнація Paddington — це не просто подія для фанатів бренду, а рефлексія моди як індустрії памʼяті».
У паралельному ринку вже зріс попит на оригінальні версії 2000-х: колекціонери шукають рідкісні відтінки та випуски, а ціни на платформах стрімко зростають.
Сумка Paddington від Chloé
Від гучного дебюту до музейної вітрини, від зникнення до тріумфального повернення — сумка Paddington від Chloé витримала випробування часом. Її повернення не лише актуалізує спадок бренду, а й демонструє, як мода вміє працювати з пам’яттю: обережно, з повагою, але водночас — рішуче і стратегічно.
