Від України до Мангеттена – шлях бізнес леді Тетяни Рейни став історією про сміливість почати спочатку, довіру до власного бачення та силу ідеї. Відкривши естетичну студію Sirena у самому серці Нью-Йорка, вона прагне показати світові український підхід до краси – той, у якому догляд за собою починається не з прагнення до ідеальності, а з поваги до себе.
У розмові Тетяна розповідає про створення бізнесу в іншій країні, жіночу впевненість, стандарти краси та те, чому справжнє сяйво неможливо створити лише косметологічними процедурами.
Що сьогодні для вас означає успіх?
Жити в гармонії зі своїми цінностями й створювати те, що робить життя інших людей кращим. Я створила простір, де жінки можуть зупинитися в ритмі великого міста, відчути турботу про себе, відновити внутрішній ресурс і вийти не лише красивішими, а й упевненішими в собі.
Я переконана, що якщо ти щиро створюєш цінність для інших, успіх стає не метою, а природним результатом.
Якщо говорити про ваш старт як бізнес-леді, чому на самому початку ви не приділили достатньо уваги? А чому, навпаки, приділили занадто багато уваги та енергії?
Озираючись назад, я б значно більше уваги приділила вибору команди. Бажання швидше рухатися вперед призвело до того, що деяких спеціалістів я обрала надто поспішно, і частину роботи довелося практично повністю переробляти. Цей досвід навчив мене, що правильна команда – це фундамент будь-якого бізнесу.
Натомість занадто багато енергії я витрачала на дрібні деталі й технічні питання. Я часто зациклювалася на деталях, боячись помилитися там, де можна було просто ухвалити рішення й рухатися далі.
Що, на вашу думку, необхідно сучасній жінці, яка прагне досягти успіху?
Насамперед – віра в себе. Вона допомагає не зупинятися після невдач і рухатися далі. Не менш важливо постійно навчатися, швидко адаптуватися до змін і не боятися помилок. Помиляються всі. Різниця лише в тому, що одні сприймають їх як привід зупинитися, а інші – як частину свого шляху.
Ви говорите, що не вірите в дієвість єдиної «чарівної» процедури, яка здатна вирішити всі проблеми. Як ви сьогодні визначаєте красу?
Мабуть, моя відповідь прозвучить несподівано як для власниці естетичної студії, але я переконана, що краса починається зі способу життя. Сон, харчування, рух, здорова нервова система та внутрішній стан жінки означають набагато більше, ніж будь-яка косметологічна процедура.
Косметологія має бути продовженням здорового способу життя, а не його заміною.
Де проходить межа між турботою про себе та нескінченною гонитвою за ідеалом?
Турбота про себе народжується з любові та поваги до себе, а нескінченна гонитва за ідеалом – із відчуття, що ти постійно недостатньо хороша. Це абсолютно різні стани.
Я вважаю, що будь-які зміни мають бути продовженням любові до себе, а не спробою цю любов заслужити.
Індустрія краси часто заробляє на жіночих комплексах. Як побудувати бізнес і не підтримувати цю систему?
Я не хочу, щоб жінка переступала поріг Sirena з відчуттям, що з нею щось не так. Навпаки, для мене важливо, щоб вона почувалася красивою вже сьогодні. Наше завдання – не створювати нові комплекси, а дбайливо підкреслювати природну красу й допомагати жінці почуватися впевненіше.
Саме тому в нашому бьюті-просторі ми робимо акцент на процедурах, які спрямовані не лише на естетику, а й на здоров’я шкіри. Мені не близький маркетинг, побудований на страхах. Я хочу, щоб жінки приходили до нас за турботою про себе, а не через відчуття, що вони недостатньо красиві.
На коли заплановане відкриття Sirena?
На кінець вересня.
Як відрізнити турботу про себе від чергового тренду?
Тренди постійно змінюються, а справжня турбота про себе завжди залишається актуальною. Якщо ви робите щось лише тому, що це зараз модно, – це тренд. Якщо ж тому, що це справді допомагає вам почуватися краще, бути здоровішими й щасливішими, – це вже турбота про себе.
Чи був момент, коли ви самі відчували тиск стандартів краси?
У дитинстві я була високою, дуже худою й рудоволосою. Я точно не відповідала тому образу краси, який був популярним серед моїх однолітків. Але саме це згодом навчило мене цінувати свою індивідуальність. Сьогодні я впевнена, що справжня краса починається там, де закінчується бажання бути схожою на всіх.
Відкрити студію на Мангеттені – амбітна ідея. Що було найстрашнішим на цьому шляху?
Зробити перший крок. Коли починаєш із нуля, ніколи немає повної впевненості, що все вийде. Але я зрозуміла, що страх – не привід зупинятися. Він лише означає, що для тебе це справді важливо.
Чим український сервіс відрізняється від американського?
Американський сервіс добре вибудуваний з погляду системності, зручності та організації процесів. Сильна сторона українського сервісу – увага до деталей, щира турбота про клієнта й бажання зробити трохи більше, ніж від тебе очікують (усміхається). Саме цю філософію я хочу привнести в Sirena – щоб кожна людина відчувала не лише високий рівень сервісу, а й турботу про себе.
Ви говорите, що хочете представляти український підхід до краси. Як би ви описали його людині, яка ніколи не була в Україні?
Навіть ті, хто ніколи не був в Україні, багато чули про красу й доглянутість українських жінок. За цим стоїть регулярний догляд за собою. Українські жінки сприймають турботу про шкіру не як щось, про що згадують перед відпусткою чи важливою подією. Це спосіб життя, невід’ємна частина щоденної бьюті-рутини.
Що вам хочеться змінити у сприйнятті українських жінок у світі?
Світ добре знає, що українські жінки красиві. Але українські жінки – це набагато більше. Ми вміємо поєднувати якості, які багато хто вважає несумісними: жіночність і силу, турботливість й амбітність, красу й працьовитість та відповідальність.
Ви жили в Україні, Китаї, Мексиці, а тепер — у США. Яка країна найбільше змінила ваше уявлення про себе?
Кожна країна залишила свій слід, але саме Нью-Йорк змінив моє уявлення про власні можливості.
Я перестала боятися великих мрій і зрозуміла, що найважливіше – не чекати ідеальних умов, а просто зробити перший крок.
Яку рису ви відкрили в собі після переїзду?
Стійкість. Переїзд навчив мене спокійніше сприймати зміни, швидше адаптуватися й продовжувати рухатися вперед, навіть коли все йде не за планом.
Розкажіть про свою б’юті-рутину.
Вона досить проста. Я використовую засоби для догляду за шкірою, підібрані косметологом з Sirena: очищення, сироватку, крем і обов’язково SPF. Але для мене догляд – це не лише косметика. Я давно не вживаю алкоголь і не палю. У повсякденному житті практично не користуюся декоративною косметикою. Максимум легкий тінт, кремові рум’яна та блиск для губ. Мені подобається, коли догляд працює настільки добре, що шкіра чудово виглядає з мінімальним макіяжем.
Чи є у вас секрет, який допомагає зберігати впевненість у собі?
Впевненість – це не вроджена якість, а результат маленьких щоденних обіцянок, які ти даєш собі й виконуєш. Коли ти тримаєш слово перед собою, поступово з’являється відчуття внутрішньої опори. І тоді впевненість стає не маскою, а природним станом.
Кого ви вважаєте красивою або красивим?
Красива людина – та, у якої є «сяйво» в очах. Бо його неможливо створити за допомогою косметолога чи косметики. Воно з’являється, коли людина щаслива, займається улюбленою справою та живе в гармонії із собою.
Чия історія успіху вас надихає?
Історія Есте Лаудер. Вона змогла побудувати світовий бренд, почавши з простої ідеї та величезної любові до своєї справи. Для мене це приклад того, як віра у власну філософію та щоденна праця з часом перетворюються на щось справді велике.
Від кого ви почули найціннішу пораду в бізнесі?
Одного разу засновниця компанії з мільярдною оцінкою на Мангеттені сказала мені: «Не порівнюй свій початок із чиєюсь вершиною». Ця фраза мені дуже запам’яталася. Вона нагадує, що в кожного свій шлях, свій темп і свій час.
Які звички дали вам найбільший результат не лише зовні, а й внутрішньо?
Це регулярні заняття спортом, щоденна медитація, практика вдячності, здорове харчування та звичка постійно навчатися. Але, напевно, найважливіше – це дисципліна.
Маленькі щоденні дії, а не рідкісні сплески мотивації, з часом змінюють життя – і зовні, і внутрішньо.
Про що ви мрієте, коли перестаєте думати про бізнес?
Я чекаю на день, коли зможу показати моєму чоловіку Україну такою, якою я її люблю та пам’ятаю. Відвідати місто, в якому минуло моє дитинство. Познайомити з нашою культурою та разом поїсти справжній український борщ в Одесі (усміхається).
Давайте, пограємо в гру. Я називаю цитати відомих людей про красу, а ви коментуєте, чи згодні ви з ними. Отже, Анджеліна Джолі стверджує, що справжня краса – це коли ви знаходите гармонію всередині себе, і люди це бачать. Погоджуєтесь?
Так. Краса завжди починається зсередини. Саме тому я вважаю, що турбота про себе – це не лише догляд за зовнішністю, а й робота над своїм внутрішнім станом. Одне без іншого не працює.
Люди можуть пробачити людині розум, навіть талант, але красу – ніколи, вважає Моніка Беллуччі.
Я б сказала інакше. Краса не викликає заздрості – вона надихає.
Коли краса поєднується з добротою, щирістю та професіоналізмом, нею неможливо не захоплюватися.
Гарних чоловіків бути не повинно, а негарних не буває. Буває тільки мало квітів і тепле шампанське, була переконана Коко Шанель.
Не погоджуся. Ні квіти, ні холодне шампанське не зроблять красивим чоловіка, який не доглядає за собою і не вміє бути джентльменом. Для мене справжня чоловіча привабливість починається з догляду за собою, гарної фізичної форми, дисципліни та ставлення до жінки. Краса чоловіка – у його вчинках, і це не про квіти.
Фото: Slava Lyzhov
Стиліст: Snejana Bejenar
Візаж: Dosha Moor
Асистент гафера: Lisa Kuznetsova
