Погодьтеся, іноді здається, що всі користувачі TikTok починають говорити одну і ту ж фразу, яка стає глобальним трендом, але ніби вона з'явилася нізвідки. Пригадайте тільки, як феномен Brat Summer заволодів увагою всіх. Сьогодні в центрі уваги новий вираз — «дуже скромно» (very demure). Лише за тиждень він перетворився на справжній мем.
Ці слова промовила Джулс Леброн, відома в TikTok під ніком @joolieannie трансфем-інфлюенсерка, яка почала ділитися своїм підходом до життя, роблячи все «скромно» (demure), «усвідомлено» (mindful) і «мило»(cutesie).
І цей новий феномен, який, здається, став справжньою сенсацією, не обійшов і модну індустрію. Змінюються пріоритети, і на перший план несподівано виходить тікток-тренд, який можна схарактеризувати як «дуже скромний, дуже стриманий». Це стиль, що нагадує про важливість скромності, розумної поміркованості та внутрішнього спокою. Але давайте про все по черзі.
Demure — новий тренд на вулицях і подіумах
Новий термін demure вже став справжньою сенсацією в соцмережах після того, як блогерка Джулс Леброн виклала відео, де показала, як вона одягається на роботу. Леброн підкреслила, що її вибір одягу відображає її внутрішній стан: ніяких яскравих зелених тіней, лише природний макіяж і прості лінії в одязі. Вона зазначила, що стиль, який вона обирає для співбесіди, залишається незмінним і після того, як вона отримує роботу.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound - Jools Lebron
Цей підхід з акцентом на «мила», «уважна» і, звісно, «демюрна» викликав у користувачів інтернету захоплення. Не дивно, що тренд швидко поширився у світі знаменитостей, від Хлої Кардашьян до Дженніфер Лопес, які також почали відсилатися до слів Леброн. Навіть в офіційних колах тренд знайшов своїх прихильників, зокрема Камала Гарріс з'явилася на Національному з'їзді Демократичної партії у монохромному образі від Chloé, який був визнаний взірцем стилю demure.
Demure: нова реальність чи просто гра?
Demure, як зазначено в Британській енциклопедії, означає скромну поведінку, небажання виділятися і чітке розуміння свого місця. Ця концепція завжди була частиною суспільної культури, але Джулс Леброн, здається, вловила новий елемент у цій ідеї — тонкий гумор і самоіронію. Вона грає на контрасті між зовнішнім виглядом і внутрішнім відчуттям, підкреслюючи, що сучасна жінка може залишатися скромною та demure, водночас залишаючись сильною і впевненою в собі.
Цікаво, що цей стиль знаходить відгук у тих, хто відчуває потребу в захисті та намагається відповідати суспільним очікуванням скромності та стриманості. Наприклад, героїня Рорі Гілмор із культового серіалу 2000-х «Дівчата Гілмор», яку зіграла Алексіс Бледел, відзначалась своєю любов’ю до недбало підібраних кардиганів та мішкуватих светрів, був зразком демюрного стилю ще задовго до того, як цей тренд став мейнстримом.
Попри те що демюрний стиль швидко набрав популярність, він також викликав і суперечки. Одні бачать у ньому своєрідну пародію, захоплюючись іронією та контрастом, що закладені в цьому тренді. Інші ж сприймають його занадто буквально, намагаючись впровадити стиль demure у своє повсякденне життя без відтінку гумору.
Як виглядає стиль demure на подіумах
В першу чергу це мінімалізм у всьому — від палітри кольорів до вибору фасонів. Нейтральні відтінки, плавні силуети, жодних яскравих деталей і акцентів — ось основа гардероба demure. Модні покази сезону осінь-зима — 2024/25 стали майданчиком для демонстрації цього нового тренду, де ключову роль відіграють тканини: кашемір, вовна, шовк — матеріали, що підкреслюють природність і комфорт.
Пропонуємо роздивитися 7 подіумних образів, щоб повторити їх прямо зараз.
Prada
Bottega Veneta
The Row
Christian Dior
Carven
Tommy Hilfiger
Schiaparelli
На завершення, тренд «дуже скромно» — це не лише мода, але й вираз нової філософії, що підтримує ідею внутрішньої гармонії та відповідальності за свій вибір. Це стиль, що відповідає настрою сучасної жінки, яка прагне залишатися стильною, не втрачаючи власної сутності. І хто знає, можливо, саме цей тренд стане визначальним не лише для цього сезону, але й для всього десятиліття.
