Весняна рекламна кампанія Stella McCartney 2025 року — це заклик до захисту природи. У центрі уваги — види птахів, що зникають і, можливо, скоро залишаться лише у вигаданому світі.
Птахи, яких ми можемо втратити
Stella McCartney присвятила нову колекцію і рекламну кампанію захисту пернатих. Натхненням для неї стали твори письменника та орнітолога Джонатана Франзена, зокрема його збірка есе The End of the End of the Earth. Дизайнерка підкреслює, що ідея звернути увагу на цю проблему з’явилася після розмови з Гретою Гервіг, яка познайомила Стеллу з творчістю Франзена.
Колекція весна-літо — 2025 стала найбільш екологічною в історії бренду: жодної шкіри, хутра чи пір'я. Маккартні прагне, щоб її одяг не лише надихав і приносив радість, а й змушував подивитися на світ очима птаха.
AI-птахи та зіркові амбасадори
Кампанія, відзнята фотографом Ітаном Джеймсом Гріном у Нью-Йорку, поєднує живих моделей із цифровими птахами, створеними штучним інтелектом. Головними її героїнями стали акторки Єва Мендес та Май’ала Геррольд, модель Алекс Консані та співачка Raye.
Окрім екологічного меседжу, кампейн привертає увагу до соціальних проблем. Май’ала виступає за репрезентацію в медіа та боротьбу з расизмом і бездомністю. Алекс Консані, яка стала «Моделлю року» на Fashion Awards 2024, відстоює інклюзивність у модній індустрії та підтримує трансгендерних дітей. Єва Мендес допомагає жінкам і дітям латиноамериканського походження, а також шукає альтернативи пластику в побутових товарах. Співачка Raye порушує тему екологічної кризи та її впливу на жінок із кольорових спільнот.
Інноваційні матеріали та відповідальна мода
Колекція Stella McCartney весна-літо — 2025 представила інноваційні екологічні матеріали. Зокрема, бренд використав Hydefy — веганську альтернативу шкірі на основі грибів, трикотажні тканини з переробленого нейлону Peekaboo, а також Kelsun — текстиль із водоростей, який вперше з’являється в розкішному сегменті моди.
У колаборації з 886 Royal Mint створено унікальні прикраси у вигляді голубів, виготовлені з перероблених електронних і медичних відходів. Окремої уваги заслуговують сумки Ryder і Woven Ryder, дизайн яких натхнений силуетом спини коня — однієї з улюблених тварин Маккартні.
Новий розділ для бренду
Кампанія стала першою великою ініціативою дизайнерки після того, як вона викупила частку бренду, що належала LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Відтепер Stella McCartney повністю контролює власний бренд, хоча продовжить співпрацювати з LVMH як глобальна амбасадорка з питань сталого розвитку.
Цей крок знаменує нову сторінку в історії модного дому. У LVMH заявили, що після п’яти років спільної роботи Маккартні вирішила рухатися далі самостійно, залишаючи за собою екологічну місію бренду.
Save What You Love — головний меседж кампейну. Stella McCartney закликає замислитися над тим, що може зникнути назавжди, і діяти вже зараз. Її колекція не просто демонструє одяг і креативність, а й змушує нас переосмислити відповідальність за світ, в якому ми живемо.
