Коли ринок люксу охоплює спад, а гравці першого ешелону переглядають свої стратегії, з’являються несподівані союзи. Один із них — покупка Versace групою Prada. Угода на €1,25 млрд з додатковими інвестиціями у €250 млн відкриває не просто нову сторінку в історії італійської моди, а цілу нову главу про конкуренцію, спадок і перезапуск легенди.
Як зазначає Business of Fashion, це не просто угода про поглинання — це символ зрушення у балансі сил між італійськими й французькими гігантами. І спроба віднайти нову динаміку у вже перевантаженому світі спадкових кодів.
Складна історія одного бренду
Versace у 2024 році — це бренд у пошуку себе. Після гучного продажу Capri Holdings (материнській компанії Michael Kors) у 2018 році за $2,1 млрд, бренд так і не зміг остаточно інтегруватися у західну корпоративну модель. Фінансові показники лише підтверджують цю стагнацію: дохід за останній фінансовий рік знизився на 19%, до $810 млн, тобто приблизно до рівня, з якого все й починалося сім років тому.
І що ще більш показово — операційна маржинальність бренду пішла у мінус. Versace став збитковим, і тепер у групі сподіваються вийти в нуль лише до березня 2026 року.
Міучча Прада та Донателла Версаче
Чому саме зараз?
Цікаво, що Prada йде на цю угоду в момент, коли глобальні ринки переживають турбулентність. Однією з причин стала нова фаза торговельної війни, розв’язаної Дональдом Трампом. Ставки мит і нестабільність ланцюгів постачання б’ють по всій індустрії, а акції Capri падають на 36% за тиждень.
І саме в цей момент Prada ухвалює рішення: діяти. Очевидно, що це не просто інвестиція — це стратегія. Додавши Versace до свого портфеля, Prada Group не лише посилює власну позицію, але й ставить під сумнів монополію LVMH і Kering у справі поглинань. Італійський гравець обирає не розчинятись у великому французькому полі, а формувати свою екосистему.
Як виглядає план перезапуску?
Окрім суми угоди, Prada залучає ще €250 млн позики для перезапуску бренду. Йдеться про нову креативну стратегію, операційні зміни і — що не менш важливо — кадрові рішення.
У березні Versace призначає нового креативного директора. Ним стає Даріо Вітале — дизайнер із команди Miu Miu, який пропрацював у Prada Group. Це стратегічно цікаве рішення: у ньому закладено ідею естетичного перезапуску бренду, який уже понад два десятиліття асоціювався винятково з Донателлою Версаче. З 1997 року вона була головним обличчям і головним естетичним драйвером дому.
Проте індустрія чутлива до нюансів. За інсайдерською інформацією, перехід Вітале з Prada до Versace не був простим. А ще — в групі побоюються, що його бачення для Versace може «перекрити» динаміку зростання Miu Miu, яка в останні роки стала головною зіркою продажів. Саме на Miu Miu припало левова частка зростання доходів Prada у 2023 році — річна виручка групи зросла на 15%, до €5,4 млрд, завдяки майже подвоєнню роздрібних продажів цієї лінії.
Prada Group: гравець нового покоління
Протягом останніх п’яти років Prada Group активно трансформується. Міучча Прада та Патріціо Бертеллі поступово відходять від оперативного управління — у групі вже є новий CEO, CFO та заступник голови. Із 2020 року до творчої команди приєднався Раф Сімонс як другий креативний директор бренду Prada.
Ці структурні зміни свідчать: компанія готується до наступного етапу. І Versace — це не просто додаток до портфеля, а новий простір для зростання. Проте й виклик: як інтегрувати бренд з яскравим, але розмитим сьогодні ДНК у нову систему координат.
Versace осінь-зима — 2025/26
Що далі?
Versace — бренд із надзвичайно гучним ім’ям, але без чіткого сучасного вектору. Для Prada це шанс показати, що вона вміє не лише зберігати власну спадщину, але й вдихати нове життя в інші. Але це також і лакмусовий папірець: наскільки сильна сьогоднішня модель Prada Group і чи зможе вона протистояти французькій експансії, не втрачаючи себе.
«Наша організація готова написати нову сторінку в історії Versace»,
— заявив Патріціо Бертеллі.
Схоже, що це буде не просто нова сторінка, а цілий том — з фінансовими графіками, творчими ризиками і великою дозою амбіцій.
