Поки увага індустрії була прикута до дизайнерських дебютів, головними героями осіннього сезону — 2025 стали бренди, які зробили ставку на свою спадщину. За даними модного пошуковика Tagwalk, три з п’яти найпопулярніших колекцій цього сезону належать саме таким домам.
Головна тенденція? Чітка ідентичність та повернення до ДНК бренду. Саме ці фактори стали ключовими для успіху Burberry, Fendi та Hermès, зазначила засновниця та CEO Tagwalk Александра Ван Аутте під час презентації в Парижі.
«Ці бренди не намагалися бути занадто сучасними чи експериментальними. Вони розуміють, хто вони є, і впевнено рухаються вперед»,
— підкреслила вона.
Що ж визначило цьогорічний рейтинг і як окремі бренди змогли так різко піднятися в ньому?
Hermès
Лідери рейтингу: хто і чому?
Miu Miu — соціальний феномен №1
Miu Miu знову очолив рейтинг, як і в попередніх сезонах. У чому причина такого успіху? Можливо, в тому, що цей модний дім вже не просто про одяг, а про стиль життя?
«Miu Miu — це про особистість. Його героїня спонтанна, автентична, і саме цей образ стає натхненням для масового ринку»,
— зазначила Ван Аутте.
Бренд вже кілька сезонів поспіль задає тон у сфері молодіжної моди, залишаючись найбільш обговорюваним серед баєрів, дизайнерів і медіа.
Miu Miu
Burberry — несподіваний стрибок на друге місце
Головною несподіванкою став Burberry, який минулого сезону займав лише 13-ту позицію, а тепер піднявся на друге місце.
Це стало можливим завдяки новому стратегічному курсу: після приходу CEO Джошуа Шульмана бренд повернувся до класичних основ. У колекції Деніела Лі головну роль зіграли знакові пальта і традиційні силуети — без надмірного бажання слідувати трендам.
«Burberry не повинен бути ультрамодним, його сила — у створенні речей, які залишаються з вами на роки та передаються у спадок»,
— наголошує Ван Аутте.
Burberry
Fendi: повернення через століття
Fendi святкує 100-річчя, і це неабияк надихнуло бренд. З 24-го місця минулого сезону модний дім різко піднявся на третю позицію, значно покращивши свої показники після ще нижчих у попередні роки.
Цьому приголомшливому успіху сприяв акцент на традиції: колекція Сільвії Вентуріні Фенді включала вироби зі штучного та натурального хутра, що відсилає до спадщини бренду.
«Повернення до спадкових цінностей та активна маркетингова кампанія навколо столітнього ювілею дозволили Fendi відновити популярність»,
— зазначає Tagwalk.
Fendi
Інші важливі рухи в рейтингу
Четверту і п’яту позиції посіли Chanel та Gucci — бренди, які наразі переживають трансформацію, але навіть відсутність офіційних креативних директорів не завадила їм зберегти інтерес своїх прихильників. Аудиторія в очікуванні приходу нових креативних директорів: Матьє Блазі покаже свою першу колекцію для Chanel у жовтні, а Демна нещодавно був призначений креативним директором Gucci.
Також варто відзначити:
- Zimmermann — вперше у топ-20 завдяки популярності в TikTok.
- Dsquared2 — гучне шоу на честь 30-річчя бренду, яке привернуло значну увагу.
- Givenchy — дебютна колекція Сари Бертон принесла бренду новий імпульс.
Загалом Париж залишився головним центром моди: 13 з 20 найпопулярніших брендів представили свої колекції саме тут. Мілан посів друге місце з шістьма брендами, а Лондон — третє з одним представником. Нью-йоркські бренди взагалі не увійшли до рейтингу.
Наприклад, перша колекція Вероніки Леоні для Calvin Klein могла б потрапити в топ, але стикнулася з конкуренцією у сегменті мінімалізму — Victoria Beckham і Lemaire виявилися більш затребуваними.
Gucci
Chanel
Givenchy
Calvin Klein
Victoria Beckham
Що далі?
Як показують результати, мода рухається у бік стійкості та спадковості, а не постійної гонитви за новизною.
«Головний урок цього сезону у тому, що бути вірним собі важливіше, ніж гнатися за трендами»,
— підсумовує Ван Аутте.
Ті, хто зробив ставку на свій архів і відточену ДНК, зібрали найвищі рейтинги та стали новими-старими лідерами індустрії.
Дані Tagwalk підтверджують: бренди, що знають свою історію, мають найбільші шанси на майбутнє.
