У світі соціальних мереж боротьба за увагу користувачів стає дедалі жорсткішою. Бренди використовують креативні стратегії, щоб утримати аудиторію, але результати досліджень свідчать: у 2024 році розкішні бренди все ще поступаються масмаркету. Агентство Kolsquare проаналізувало понад 2 мільйони акаунтів інфлюенсерів з більш ніж 5000 підписників у TikTok та Instagram, визначивши найбільш згадувані бренди минулого року.
TikTok: ультрафастфешн перемагає
Якщо говорити про TikTok, ситуація для люксових брендів виглядає невтішною. Перше місце в рейтингу займає Shein, отримавши 23,2 млн євро в Earned Media Value (EMV) завдяки понад 6600 згадкам. За ним ідуть La Boutique Officielle та PrettyLittleThings — гравці ультрафастфешн-сегмента, що активно залучають інфлюенсерів.
Dior — перший люксовий бренд у списку, але лише на 11-й позиції, з 4,9 млн євро EMV та 883 згадками. Це ще раз підтверджує, що платформа належить брендам, які грають за правилами швидкої моди, орієнтуючись на молодіжну аудиторію.
Instagram: люкс залишається в грі
На відміну від TikTok, в Instagram ситуація для преміальних брендів дещо краща. Лідером серед модних брендів став французький Sézane — 87 млн євро EMV і понад 39 000 згадок. Друге та третє місця посіли Zara і Shein відповідно. Dior увійшов до десятки найпопулярніших брендів, зайнявши 10-те місце з 25 млн євро EMV та 15 788 згадками. Дев’яте місце посідає Polène, що підтверджує зростальний вплив нішевих брендів у преміальному сегменті.
У топ-50 також увійшли Louis Vuitton, Lacoste, Jacquemus, Saint Laurent, Miu Miu, Gucci, Celine, Hermès і Prada. Це свідчить про те, що, хоч люкс і не домінує в Instagram, він усе ще залишається важливим гравцем на платформі.
Що це означає для люксових брендів?
Ці дані підкреслюють складність адаптації люксових брендів до нових цифрових реалій. TikTok демонструє силу ультрафастфешн і швидкого контенту, у той час як Instagram залишається платформою для більш преміальних історій. Люксові бренди повинні переглянути свої стратегії взаємодії з цифровою аудиторією, щоб не втрачати позиції в новій реальності fashion-маркетингу.
