Французький дім Maison Margiela представив нову кампейн FW26 — ANONYMITY з британською акторкою Ребеккою Голл у головній ролі. Колекція, якій він присвячений відсьогодні доступна в продажу.
Тему анонімності та ідентичності — одну з ключових для Maison Margiela — цього разу бренд досліджує через естетику психологічного трилера з елементами горору. Кампанію режисера Тібо Греве побудували як трейлер до вигаданого фільму, що ніколи не вийде на екрани. Ребекка Голл («Вікі Крістіна Барселона») грає в ньому акторку, яка під час підготовки до нової ролі зустрічає власну двійницю. Та з’являється в ідентичних образах, але її обличчя приховують маски Artisanal, створені в ательє Maison Margiela.
Маска й анонімність давно належать до впізнаваних кодів дому, але тут вони стають частиною психологічної гри: щоразу межа між героїнею та її двійницею розмивається дедалі більше, змушуючи поставити питання, хто з них «справжня» і де проходить межа між людиною та роллю, яку вона грає.
Моторошну атмосферу підсилюють прийоми на межі психологічного трилера й боді-горору: телевізор ніби починає кровоточити, з рота героїні з’являється дивна субстанція, а в кімнатах виникають примарні постаті. На цьому тлі Maison Margiela демонструє речі з колекції FW26, у якій продовжує працювати з деконструкцією та трансформацією матеріалів: едвардіанськими силуетами, пошкодженими гобеленами, поєднанням Second Skin із класичними формами та іншими знаковими елементами дому.
