Коли очевидні протилежності знаходять спільну мову, народжується щось по-справжньому унікальне. У новій рекламній кампанії Answear сезону весна-літо — 2025 «Життя вдягни у те, що цінне» бренд нагадує, що мода — це не лише про тренди, а й про особисті історії, емоції та зв’язки, які ми створюємо щодня.
Цього разу Answear робить ставку на контрасти: преміальні бренди поєднуються з авангардними, спорт — з елегантністю, а мінімалізм — з еклектикою. Це не просто мікс стилів, а справжній діалог між модою та життям, де експерименти з одягом відображають унікальність людських стосунків.
Гра контрастів: несподівані, але гармонійні поєднання
Центральна ідея кампанії — пошук балансу між, здавалося б, несумісними речами. Преміальні Patrizia Pepe та Pinko в тандемі зі спортивним adidas, а бунтарський AllSaints гармонійно вплітається у цей мікс. Це історія про свободу вибору та відсутність жорстких правил у стилі.
Колекція весняно-літнього сезону демонструє, як різні стилі можуть підсилювати один одного:
— Кежуал і елегантність: комфортні спортивні речі доповнюються розкішними елементами, створюючи актуальні повсякденні образи.
— Класика та зухвалість: строгі силуети набувають грайливості завдяки несподіваним аксесуарам та принтам.
— Офісний стиль і свобода: строгі жакети та лофери поєднуються з кросівками та джинсами, доводячи, що навіть дрескод може бути гнучким.
Ця гра протилежностей формує стильний і сучасний гардероб, який адаптується до різних життєвих ситуацій.
Місце, що надихає: колорит Південної Африки
Зйомки нової кампанії відбулися в атмосферній Південній Африці, де насичені кольори та природне світло створили дійсно кінематографічний ефект. Це стало не лише фоном для колекції, а й символом багатогранності моди.
Питання, які поставили перед собою творці кампанії, звучать провокаційно: «Чи можуть adidas і Patrizia Pepe закохатися?» та «Чи можуть Pinko та AllSaints бути друзями?».
Ці питання змушують поглянути на моду по-новому — як на спосіб взаємодії, що формує не лише стиль, а й стосунки між людьми.
Мода як віддзеркалення нас самих
Як зазначає Марта Савіцка, директорка з маркетингу Answear:
«Ця кампанія — це більше ніж про одяг. Мода — це спосіб самовираження, поєднання естетики та створення нових історій. Вона є носієм спогадів, емоцій та зв'язків, які формують наш власний всесвіт. Те, що ми носимо, розповідає про те, ким ми є, і про стосунки, які нас формують. Наше портфоліо преміальних брендів чудово ілюструє розмаїття стилів та ДНК окремих брендів, а також показує, як чудово вони можуть поєднуватися».
Створення кампанії було довірено агенції Saatchi & Saatchi, яка розробила концепцію, засновану на ідеї несподіваних поєднань. Режисером став відомий британський кліпмейкер Денні Сангра, який працював із Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga, Ermenegildo Zegna. За операторську роботу відповідав Шон Конаті, а продакшном займалася Warsaw Production.
Квентін Каренцо, представник креативного відділу Saatchi & Saatchi, пояснює:
«Нова кампанія Answear базується на двох ключових інсайтах. Перший полягає в тому, що ми можемо розповісти історію стосунків, просто подивившись на одяг. Згідно цієї концепції, чим більше часу пара проводить разом, тим більше партнери починають виглядати схоже, що робить одяг засобом для оповіді історії кохання. Другий аспект полягає в тому, що бренди в певному сенсі визначають нашу ідентичність. Вони багато говорять про наш характер, світогляд та вподобання. І на перетині всього цього перебуває Answear, який поєднує всі ці елементи, пропонуючи одяг, що дозволяє нам розповідати історії кохання, і не лише за допомогою моди».
Час для експериментів з модою
Весна — це ідеальний момент, щоб відійти від звичних стилістичних рішень і відкритися новим поєднанням. Кампанія Answear весна-літо — 2025 закликає до модних експериментів: змішувати бренди, стилі та епохи, виходити за межі звичних уявлень про гардероб і не боятися створювати власні унікальні комбінації.
Це мода, що надихає. Це стиль, який виходить за рамки правил. Це історія, яку ми створюємо щодня разом з тими, кого любимо.
«Життя вдягни у те, що цінне» — і дозволь собі більше свободи в моді та в житті.
