Кампанія весна-літо — 2025 продовжує своє життя не тільки в образах, але й у словах. У межах кампанії Acts Like Prada, де головною героїнею є Кері Малліган, фотографом став Стівен Мейзел, а творчим напрямком займався Фердинандо Вердері, відома американська письменниця Оттеса Мошфег створила збірку з десяти коротких оповідань під назвою «Десять протагоністів». Кожне з них відображає образи жінок, створені для цієї кампанії. Таким чином, стиль Prada отримує нове вимірювання через літературну призму, перетворюючи кожен кадр на окрему історію.
Жіночі персонажі через слова
Мода здатна не лише створювати візуальні образи, а й розповідати історії. Кампанія Prada весна-літо 2025 року стала ідеальним прикладом цього. Мошфег, відома своїми радикальними образами жінок, була запрошена для написання десяти оповідань, що переплітаються з візуальними матеріалами кампанії. Кожна історія — це глибокий портрет персонажа, який оживає через образ Кері Малліган та фотографії Мейзела.
Кожне оповідання має власну назву, яку Мошфег придумала для вигаданого персонажа, і відповідає конкретному зображенню з кампанії. Так, за допомогою літератури, кожен з цих образів отримує новий вимір, додаючи до нього глибину та історію. Це своєрідний додаток до фотографій, що перетворює кампанію з простої модної серії на справжнє літературне явище.
Література як інструмент для глибшого розуміння
Підхід Оттеси Мошфег — це не просто написання текстів, а створення цілої реальності для кожної жінки, що відображена на знімках. Ідея полягає не тільки в тому, щоб дати голос кожній героїні, а й у тому, щоб розширити можливості взаємодії з образом через літературний контекст. Це поглиблює сприйняття модної кампанії, додаючи до неї більше значення та резонансу.
Відома у світі літератури за свою здатність зображати складні жіночі персонажі, Мошфег використовує свою майстерність для того, щоб привнести додатковий вимір у традиційну модну кампанію. Її тексти перетворюють кожен кадр у глибоку історію, що відкриває нові горизонти в сприйнятті моди.
Завдяки проєкту «Десять протагоністів» Prada вкотре підкреслює свою здатність до інновацій у світі моди та кампейнів. Це не просто модна кампанія, це експеримент у межах візуалу та літератури, що збагачує класичну концепцію бренду новим вектором. Як і попередній проєкт з режисеркою та мисткинею Мірандою Джулією, «Десять протагоністів» додає до зображення новий контекст, що не обмежується лише візуальним сприйняттям.
Кампанія стає не лише модною заявою, а й культурним феноменом, що розширює уявлення про те, як можуть взаємодіяти мода та література, створюючи багатошарові історії, що зачіпають різні аспекти життя жінок.
У рамках своєї кампанії весна-літо — 2025 Prada демонструє новий підхід до модного наративу, об'єднуючи фотографію, моду та літературу в одну неочікувану та захоплювальну історію. За допомогою Оттеси Мошфег бренд не лише створює образи, але й запрошує нас у світ, де кожен кадр — це частина великої історії жінок, вигаданих, але водночас надзвичайно реальних у своїй глибині та багатогранності.
Про авторку: Оттеса Мошфег
Оттеса Мошфег — американська письменниця, чиї твори відзначаються складністю та багатошаровістю жіночих персонажів. Вона є автором шести книг, серед яких культовий роман «Мій рік відпочинку і розслаблення» (2018), номінований на Букерівську премію «Айліна» (2015), до якого вона також написала сценарій екранізації 2023 року, а останній її роман — «Лапвона» (2022) — став бестселером за версією New York Times. Мошфег живе в Лос-Анджелесі.
