Корейський бренд Anua призначив Кендалл Дженнер своєю першою глобальною амбасадоркою. Кампанія стартувала з PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray — продукту, який модель раніше вже показувала у своїх соцмережах. На перший погляд це чергова celebrity-колаборація. Однак для самого бренду та K-beauty загалом ця новина має значно важливіший контекст: вона демонструє, що корейські beauty-бренди переходять від вірусної популярності до глобального бренд-білдингу.
Протягом останнього десятиліття корейська косметика завойовувала світ завдяки інноваційним формулам, новим інгредієнтам і продуктам, що ставали вірусними завдяки рекомендаціям користувачів і б'юті-кріейторів. Саме так глобальну популярність здобули тканинні маски, центела азійська, ферментовані компоненти, а останніми роками — PDRN, екзосоми та колагенові формули нового покоління.
Anua — один із найяскравіших прикладів такого зростання. Заснований у 2019 році бренд вийшов на американський ринок у 2022-му, а вже минулого року перевищив 500 мільйонів доларів глобальних продажів. Його тонери, сироватки та засоби з PDRN регулярно потрапляють до списків найпопулярніших продуктів у соцмережах.
Призначення Кендалл Дженнер свідчить про те, що корейські бренди дедалі активніше інвестують не лише у формули та вірусність, а й у глобальну впізнаваність. Якщо раніше головними амбасадорами K-beauty часто ставали K-pop-зірки, то тепер бренди дедалі частіше звертаються до західних знаменитостей із багатомільйонною аудиторією.
Контракт із Кендалл Дженнер став ще одним доказом того, що корейська косметика давно вийшла за межі власної категорії. Сьогодні бренди K-beauty дедалі активніше конкурують за увагу глобальної аудиторії нарівні з найбільшими гравцями індустрії краси.
