Корейська косметика продовжує зміцнювати свої позиції в Україні — і EVA.UA робить на цей сегмент одну з головних ставок. За останні три роки маркетплейс потроїв асортимент K-beauty, а попит на корейськи засоби догляду зріс приблизно на 70% лише за останній рік. Сьогодні на платформі представлено 300 брендів і близько 7 500 товарів, що робить K-beauty одним із найбільших сегментів у beauty-категорії EVA.UA.
Попит на корейську косметику в Україні продовжує стрімко зростати
У компанії наголошують: для EVA.UA корейська косметика — не короткотривалий тренд, а стратегічний напрям розвитку.
«Ми дивимося на K-beauty як на категорію, що одночасно генерує продажі, підвищує маржинальність і формує довгостроковий зв’язок із клієнтом. Це один із напрямів, який дозволяє не просто зростати, а й диференціюватися на ринку», — зазначає Ірина Бокова, керівниця комерційного напряму EVA.UA.
Наразі K-beauty займає близько 10% усього beauty-асортименту маркетплейсу, і ця частка продовжує зростати.
instagram@beautyofjoseon_official
Корейський догляд виходить за межі молодіжного сегмента
У EVA.UA відзначають, що корейська косметика вже давно перестала бути нішевою категорією лише для молодої аудиторії. Сьогодні нею цікавляться покупці різного віку, а сам підхід до вибору продуктів помітно змінився. За словами Ірини Бокової, споживач усе частіше переходить із бюджетного сегмента до середнього цінового діапазону та звертає увагу не лише на вартість, а й на склад, ефективність формул і репутацію бренду.
«Ми бачимо трансформацію культури догляду. Клієнт більше не шукає просто недорогий продукт — він обирає дієві активи, інноваційні формули, бренди з репутацією», — коментує вона.
instagram@anua_global
Які K-beauty тренди зараз найпопулярніші
EVA.UA системно працює з корейським ринком і намагається реагувати на тренди ще до того, як вони стають масовими. Лише за останній рік на платформі з’явилося понад 95 нових брендів. У компанії розповідають, що аналізують внутрішній корейський ринок: локальні рейтинги продажів, соцмережі, професійні виставки та нові запуски. EVA.UA співпрацює як безпосередньо з виробниками, так і з офіційними дистриб’юторами. Серед головних трендів, які зараз формують ринок K-beauty:
- активні компоненти нового покоління — PDRN (полінуклеотиди), NAD+, екзосоми, пептиди та бакучіол;
- стабільний попит на перевірені інгредієнти — ніацинамід, ретинол, гіалуронову кислоту та вітамін С;
- посилення тренду на відновлення шкірного бар’єра — зокрема засоби з центелою азіатською та заспокійливими формулами;
- популярність мультифункціональних продуктів, які поєднують догляд і декоративний ефект;
- зростання попиту на засоби із «салонним ефектом» для домашнього догляду та швидким видимим результатом.
instagram@skin1004official
Які корейські засоби зараз дають «салонний ефект» вдома
Основу продажів K-beauty на EVA.UA формують доглядові засоби. Найчастіше покупці обирають тонери, есенції, сироватки, креми та SPF-засоби. Водночас на тлі глобального тренду skin-first makeup активно зростає інтерес і до декоративної косметики нового покоління — продуктів, які поєднують макіяж із доглядовими властивостями. Серед брендів, які сьогодні демонструють найвищий попит на платформі:
- Beauty of Joseon;
- SKIN1004, Medi-Peel;
- Anua, Round Lab, Purito;
- Medicube;
- Celimax, Needly;
- VT Cosmetics;
- Dr. Althea.
У EVA.UA пояснюють популярність цих брендів поєднанням інноваційних формул, зрозумілого ефекту та активної присутності у глобальних beauty-трендах.
instagram@skin1004official
Що буде далі: EVA.UA посилює роботу з корейським ринком
Сьогодні EVA.UA має понад 30 активних контрактів із корейськими виробниками та їхніми представниками. Команда постійно досліджує як корейський, так і український beauty-ринок, аналізуючи нові бренди, інгредієнти, технології та зміни у вподобаннях покупців. У 2026 році маркетплейс планує й надалі розширювати категорію K-beauty та посилювати прямий контакт із корейським ринком — зокрема через участь у профільних виставках у Сеулі.
