Ностальгія в моді досягла свого апогею і перетворилася на головний двигун сучасної моди. Від оновленого Chloé Paddington до повторного випуску сумок Dior та Louis Vuitton — бренди сьогодні не просто віддають шану власним архівам, а й свідомо інвестують у майбутнє. Сучасні модні доми створюють речі, які вже зараз претендують на статус майбутньої класики. Які речі 2024–2025 років мають усі шанси стати вінтажною класикою за кілька десятиліть і що це говорить про нашу споживчу культуру? І які з них варто купити сьогодні, щоб не шкодувати через кілька років?
Мода на минуле: чому архіви знову на піку популярності
У 2024 році модна індустрія пережила сплеск інтересу до минулих епох. Почалося все з так званого Brat Summer під впливом Чарлі ХСХ, за яким послідувала друга молодість культової сумки Balenciaga City. Одночасно покупці по всьому світу кинулися шукати вінтаж: футболки Dior J’Adior, сонцезахисні окуляри Gucci часів Тома Форда, сумки Fendi Spy, джинси Miss Sixty із заниженою талією.
На подіумах почали з’являтися оновлені версії архівних речей, а сумка Chloé Paddington, футболки Dior та принти Alexander McQueen із черепами знову стали актуальними. Бренди дедалі частіше звертаються до власних архівів, замість того щоб експериментувати з абсолютно новими формами.
Balenciaga City
Бренди і стратегія майбутньої ностальгії
Мода завжди була циклічною, однак сьогоднішнє повернення архівів — свідомий і комерційно вивірений процес. Louis Vuitton, наприклад, успішно перезапустив співпрацю з Такаші Муракамі, а Marc Jacobs повернув неоновий принт Stephen Sprouse на сумки свого бренду.
Натомість споживачі отримали можливість купувати культові речі безпосередньо у брендів, а не витрачати години на пошуки у вінтажних крамницях. Стирається межа між новим і старим — формується те, що можна назвати майбутньою ностальгією: емоційним зв’язком із речами, створеними тут і зараз.
Майбутня класика: на що ставлять інсайдери моди
Які речі 2024–2025 років уже зараз мають потенціал стати рідкісними скарбами на вторинному ринку? Модні експерти озвучують свої прогнози.
Лінда Цуй Чжан, асоційована директорка модного відділу Nordstrom, звертає увагу на популярність спортивного взуття:
«Аерокросівки від Miu Miu у колаборації з New Balance, Dries Van Noten та Prada мали великий вплив. І ця тенденція лише набирає обертів».
Яшуа Сіммонс, відомий стиліст, наголошує на важливості останніх колекцій великих дизайнерів:
«Речі з фінальних колекцій Dries Van Noten, Хеді Слімана, Джонатана Андерсона, Джона Гальяно, Маттьє Блейзі та Демни Гвасалії набудуть особливої цінності. Люди люблять підкреслювати: "Це з його останньої колекції"».
Кетрін Заррелла, письменниця та модна критикиня, також відзначає колекцію Андерсона для Loewe:
«Його туфлі у вигляді здутої кульки стануть справжнім трофеєм колекціонерів. Вони ідеально втілюють дух цієї абсурдної епохи».
Босоніжки на підборах-кульках від Loewe
Ліана Сатенштейн, авторка проєкту #Neverworns, вважає, що ключову роль відіграватимуть речі, які віддзеркалюють дух часу:
«Будь-який предмет, який вловлює культуру або емоцію моменту, стане колекційною цінністю».
Вона звертає увагу на молодих дизайнерів: сумки Sc103, перші моделі Telfar і сумки Luar Ana.
Джонні Валенсія з вінтажної крамниці Pechuga Vintage також робить ставку на незвичайні речі:
«Хустки Prada із вбудованими лінзами з весняно-літньої колекції 2025 року, гігантські перлинні намиста Chanel, туфлі Margiela Artisanal у колаборації з Christian Louboutin. Потрібно колекціонувати "дивини" — речі, що ознаменували перехідні моменти в історії брендів».
Які речі вже претендують на статус майбутньої класики
Видання інсайдерів і експерти модної індустрії вже зараз називають речі, що можуть стати майбутнім вінтажем»:
— Сумки Céline часів Фібі Файло, особливо моделі Luggage Tote та Trapeze, які вже сьогодні мають статус культових серед шанувальників архівної моди.
— Сумки The Row — моделі 90s, Half Moon і Margaux через стриману розкіш і дивовижну якість обіцяють довгу історію на вторинному ринку.
— Сумка Alaïa Le Teckel — культова форма й актуальність мінімалізму працюють на довготривалу популярність.
— Кросівки Miu Miu x New Balance — шалена популярність і постійна відсутність у продажу гарантують їм статус майбутнього об’єкта колекціонування.
— Туфлі Loewe Makeup-Brush Heels — сюрреалістичний дизайн, який чудово фіксує дух часу. А також взуття Loewe Deflated Balloon — символ божевільної, перехідної епохи в моді, на думку критиків.
— Класичні аксесуари Bottega Veneta часів Матьє Блазі — зокрема, сумка Andiamo та обманливі шкіряні сорочки й джинси з ефектом картатої тканини. За словами Кетрін Заррелли, речі Блазі для Bottega Veneta уособлюють повернення до стриманої, але вишуканої розкоші, яку вона називає un-shouty chic.
Покоління Z і культ архівної моди
Молодше покоління інакше сприймає концепцію розкоші: для нього важливими стали історія речі та емоційний зв'язок з нею. Покоління Z активно скуповує архівні речі через платформи Depop, Vestiaire Collective та Fashionphile, формуючи новий підхід до модного споживання — відповідальний, усвідомлений і персоналізований.
Символами цієї філософії стали сумки Luar Ana, ранні Telfar та лінк-баги Sc103 — невеликі бренди, що працюють на емоційне залучення аудиторії.
Alaïa Le Teckel
На що звернути увагу: інвестуємо в майбутню класику
1. Орієнтуйтеся на фінальні колекції дизайнерів. Стиліст Яшуа Сіммонс радить придивлятися до проєктів Еді Слімана, Джонатана Андерсона, Матьє Блазі та Демни Гвасалії — саме їхні фінальні колекції часто стають культовими.
2. Шукайте унікальні речі з показів. Як зазначає Джонні Валенсія з Pechuga Vintage, речі, що були show pieces або маркували переломні моменти в історії брендів, швидко набирають колекційну вартість. Наприклад, хустинки Prada з вбудованими окулярами або перлові намиста Chanel сезону осінь-зима — 2025.
3. Інвестуйте в аксесуари. Instagram-блогер @y2kbags звертає увагу на повернення сумок Givenchy часів Ріккардо Тіші та моделей Celine епохи Фібі Файло.
4. Оцінюйте якість виготовлення. Класичні техніки Bottega Veneta, такі як intrecciato, гарантують речам цього бренду актуальність навіть через десятиліття.
Miu Miu x New Balance
Чому варто інвестувати вже зараз
У світі моди завжди діє правило: що менше об'єктів збереглося, то вищою буде їхня вартість у майбутньому. З огляду на економічні коливання, нові мита в США та зростання цін на розкіш купити бажані речі сьогодні може бути простіше, ніж завтра.
Ностальгія за минулим — новий напрям споживчої поведінки. Вибір, зроблений зараз, визначить, які речі через десятиліття набудуть культового статусу. І можливо, через 10 чи 20 років саме нинішні речі будуть викликати ту солодку ностальгію, яка сьогодні робить футболки J’Adior і Balenciaga City Bags знову бажаними.
