Інтерес до перепродажу люксу виявився більш сталим, ніж очікувалося. Сегмент resale не просто розвивається — він стає реальним індикатором актуальності бренду, його впізнаваності, довіри до якості та, врешті, здатності інвестувати в гардероб як у актив. Платформа Vestiaire Collective, яка спеціалізується на преміальному сегменті, опублікувала новий рейтинг на основі даних за останні 5 років. Він не лише демонструє зріст популярності окремих брендів, а й дає змогу побачити, як змінюється цінність моди у свідомості споживачів.
Vestiaire Collective, яка працює за моделлю комісійного перепродажу люксових речей, запровадила новий інструмент — Vestiaire Value Ranking (V.V.R.). Це аналітична система, що ранжує бренди за трьома параметрами: доступність цін, бажаність (desirability) та довгострокова вартість. Аналіз охоплює понад 400 брендів — і дає досить репрезентативну картину того, що відбувається в сегменті «другого життя» моди.
Вартість на ресейлі = нові тренди
Дослідники зазначають: зростання вартості речей на вторинному ринку часто йде в ногу з успіхом нових колекцій бренду. Яскравий приклад — Miu Miu, що демонструє 23% зростання щороку (у середньому) за останні 5 років. Такий показник обчислюється за формулою CAGR — середньорічний темп зростання інвестиції (compound annual growth rate).
На другому місці серед люксових брендів — Alaïa із 17% зростання. У звіті зазначається, що великий внесок у це зробила популярність балеток бренду. Третю позицію посідає Maison Martin Margiela із 13% зростання — на фоні резонансу навколо колекції Artisanal 2024.
Alaïa
Культові речі — культові цифри
У категорії незалежних дизайнерських брендів найвищі позиції має The Row — із вражаючим показником у 27% середньорічного зростання. На другому місці — Vivienne Westwood, чия впізнаваність у resale-сегменті базується на знакових корсетах та легендарних кольє з перлами. За останні 5 років бренд показав стабільне 9% зростання вартості речей.
Цікаво, що попри фокус на «нових улюбленцях», класика теж залишається безпрограшною. Загальний рейтинг найцінніших брендів resale-ринку очолюють Chanel, Louis Vuitton та Hermès — і це, швидше за все, нікого не здивує. За даними платформи, ці бренди стабільно зберігають і навіть нарощують свою вартість на вторинному ринку.
Найпоказовіший приклад — сумка Birkin 25 від Hermès, яка за п’ять років зросла в ціні на 40%.
Birkin 25 від Hermès
Що це означає для ринку моди?
Сегмент resale поступово перетворюється на інструмент аналітики. Він дозволяє побачити, які речі не просто купують, а й перепродають із вигодою. Це своєрідний лакмусовий папірець для брендів: що популярніше і бажаніше річ — то вища її вартість на другому колі.
Ще один важливий аспект — переоцінка ролі архівної моди. Якщо раніше речі з минулих колекцій вважались застарілими, сьогодні вони — джерело колекційної цінності, впізнаваного дизайну й свідчення сталої моди. Дані Vestiaire Collective це лише підтверджують.
За лаштунками Maison Martin Margiela весна-літо — 1995
Ресейл — це не «мода на минуле», а реальна економіка моди, в якій бренди конкурують не лише в показах, а й у довготривалості інтересу до себе. І якщо за лаштунками подіумів іще можна сперечатися про актуальність тієї чи іншої естетики, то resale дає об'єктивні цифри: які речі купують, носять і продають — із вигодою.
