Бал Інституту костюма Met Gala завжди мав репутацію однієї з найбільш ексклюзивних і найбільш елітарних подій у світі моди. Він був цариною haute couture та люксу, а завдяки тематичним дрес-кодам — площиною експериментів, місцем для найбільш епатажних виходів знаменитостей і нагодою для дизайнерів продемонструвати свою вправність у роботі з формами, матеріалами і навіть технологічними інноваціями.
У 2026 році Met Gala зіткнувся з майже безпрецедентною хвилею критики, зокрема через спонсорство Джеффа Безоса і його дружини Лорен Санчес. У Мережі стверджують, що саме це стало причиною бойкоту заходу зі сторони таких знаменитостей як Зендея, Меріл Стріп, Белла Хадід і Тімоті Шаламе.
Чимало хейту отримали й вбрання, що їх обирали зірки на Met Gala 2026. До переліку «найгірших образів» цього року потрапили сукня Аманди Сейфрід від Prada, аутфіти Кім Кардашьян та амбасадорки Chanel Бхавіти Мандави. Їх критикували через надмірну простоту, нецікавість і невідповідність темі Балу.
Водночас Met Gala 2026 став черговим свідченням тектонічного зсуву у світі моди та глобальної кризи люксу, наслідком якої стало піднесення масмаркет-брендів. На урочистий хідник поряд із Saint Laurent, Dior і Gucci цього року потрапили одразу кілька образів від ZARA, а Кендалл Дженнер одягла сукню від GapStudio.
Що тріумф масмаркет-гігантів говорить про нову реальність модної індустрії — розповідаємо у нашому матеріалі.
Instagram: @ZARA
Піднесення масмаркету на тлі падіння люксової моди
Останніми роками світ моди переживає одразу дві кризи — креативну та економічну. Та якщо наслідком першої стали глобальні кадрові зміни у великих модних домах, то зростання цін разом із втратою довіри до люксових лінійок спричинили масовий відтік покупців — понад 50 мільйонів протягом 2024-2025 років; поділ сегмента на ультралюкс і «доступний люкс» та зростання масмаркету.
Бренди, які раніше ми асоціювали з fast fashion, — зокрема ZARA та H&M — відтепер змінюють свою візуальну айдентику, тон ведення комунікації та оформлення офлайн-просторів. Добре відомі нам звичні торгові полиці сьогодні замінюють продумані мінімалістичні інтер’єри, до рекламних кампаній приєднуються зірки світових подіумів і навіть супермоделі, а в асортименті з’являються вироби з колаборацій з Кейт Мосс (ZARA) і Стеллою МакКартні (H&M).
Instagram: @hm
Ба більше — змінюється виробнича політика брендів. Так, H&M ставить перед собою глобальні цілі зі зменшення впливу на навколишнє середовище й надає перевагу таким екологічним рішенням як органічні або перероблені матеріали.
На новий рівень дискусію про оновлену роль масмаркету вивела новина про підписання контракту з ZARA легендарним кутюр’є Джоном Гальяно. Він переосмислюватиме «архіви» бренду, відповідно до власного дещо театрального бачення, деконструюватиме одяг і працюватиме з новими, складними формами.
Реліз дебютної спільної колекції ZARA і Джона Гальяно запланований на вересень 2026 року. Однак перші кастомні вироби дизайнера для бренду ми вже бачили — на урочистому хіднику Met Gala 2026.
Масмаркет-бренди на Met Gala 2026: образи Кендалл Дженнер, Стіві Нікс і Bad Bunny, а також дебютний вихід Марти Ортеги
Уперше вбрання ZARA від Джона Гальяно на Met Gala 2026 продемонструвала рок-ікона Стіві Нікс, також відома як «королева рок-н-ролу». Для її появи на заході Гальяно створив вишуканий ансамбль з шовкової тафти темно-синього кольору. Спідницю кринолінового силуету вкривала трояндова аплікація з тюлю і шифону, а жакет оздоблював оксамит.
Образ Стіві Нікс від ZARA доповнювали прикраси Tiffany & Co. та капелюшок, розроблений у співпраці з провідним британським модистом Стівеном Джонсом.
Аутфіт від ZARA також обрав виконавець Bad Bunny — він з’явився на Met Gala 2026 в образі самого себе, проте старшого на 50 років. Дизайн костюма зі скульптурним бантом він розробив самостійно — у співпраці з ZARA.
Окрім цього, Met Gala 2026 знаменував дебютний вихід президентки Inditex, холдингу до якого входить ZARA, Марти Ортеги. Дизайн її вбрання — як завжди стриманого та витонченого — також створив Джон Гальяно. Це була елегантна темно-синя сукня, доповнена шифоново-шовковою накидкою в тон.
На урочистому хіднику головної модної ночі ми побачили й масмаркет-бренд GAP, і, варто згадати, що вже не вперше. У 2024 році у його вбранні на Met Gala дебютувала акторка Давайн Джой Рендольф — її темно-синя сукня була виконана з фірмового деніму GAP.
Тепер же, на Met Gala 2026, у GapStudio — лабораторія дизайну у межах GAP від Зака Позена — з’явилася Кендалл Дженнер. Її вбрання було натхнене статуєю Ніки Самофракійської, тож Позен прагнув відтворити ефект «мокрої тканини», характерний для античних скульптур.
Секретною деталлю сукні Кендалл Дженнер стали крила — модель розкрила їх лише у середині музею, піднявшись внутрішніми сходами.
Кендалл Дженнер в образі від GapStudio разом з дизайнером Заком Позеном на Met Gala 2026
Зазначимо, що на рахунку GAP також є колаборації зі світовими іменами у галузі дизайну, зокрема з Вікторією Бекхем.
