Двадцять років тому дизайнерка Стелла МакКартні, нині відома як піонерка екологічного виробництва й відповідального підходу до створення одягу, представила першу колаборацію з H&M. МакКартні стала другою запрошеною до співпраці з брендом дизайнеркою після Карла Лагерфельда, який відкрив цей формат у 2004-му, й на той час її крок здавався радикальним і дуже ризикованим — сталий розвиток Stella McCartney, здавалося, суперечив моделі мас-маркету та швидкої моди.
Однак ідея колаборації повністю виправдала себе — у 2005 році до бутиків H&M вибудовувалися черги спраглих придбати дизайни від Стелли МакКартні клієнтів, а широка аудиторія отримала змогу познайомитися ближче з екологічно безпечною модою.
Нині світ моди змінився: глобальна криза люксу призвела до втрати довіри аудиторії до великих Модних домів, інноваційні екологічні рішення опиняються у центрі уваги, а дедалі більше людей потребують прозорості у виготовленні одягу, у його якості та етичності.
На fashion-ринку змінилися й позиції H&M. Бренд з’являється в офіційних розкладах Тижнів моди — спершу Парижа, а тепер і Лондона; його лінійки представляють AI-моделі, а політика H&M має на меті відобразити його прихильність до творчих інновацій і водночас вірність основним цінностям демократичного стилю. Протягом років H&M демонструє відданість сталим принципам, зокрема бренд має на меті скоротити викиди парникових газів на 56% до 2030 року та досягнути кліматичної нейтральності до 2040-го.
Саме у цих нових реаліях H&M та Stella McCartney представляють свою другу колаборацію, що стане доступна на сайті hm.com уже 7 травня.
Stella McCartney H&M: що відомо про нову колекцію?
Стелла МакКартні стала першою дизайнеркою, яку H&M запросив до співпраці вдруге. Результат їхньої спільної роботи — віддана принципам сталого виробництва колекція. У новій капсулі Stella McCartney H&M використано перероблені тканини, органічну бавовну та вовну, сертифіковану за стандартом RWS, відповідно до вимог добробуту тварин та управління земельними ресурсами, а також інноваційних покриттів на основі рослинної сировини, зокрема кукурудзи та перероблених олій.
Окрім цього, всі металеві елементи у колекції були виконані з перероблених матеріалів, що 20 років тому здавалося неможливим.
«Стелла завжди мислила сміливо. Ця колекція — відображення її шляху від бунтарки до майстрині позачасового дизайну. Кожна річ тут має характер і власну історію»,
— зазначила Анн-Софі Йоханссон, креативна директорка H&M.
Колаборація Stella McCartney та H&M переосмислює 25-річну спадщину дизайнерки Стелли МакКартні та втілює її новаторське бачення. Колекція охоплює сучасні коди Дому: оверсайз сорочки, об’ємні тренчі, витончений крій з ностальгійними нотками у вигляді принтів з інкрустацією та грайливими слоганами.
Серед акцентів колекції — трикотажні сукні й топи в рубчик із фірмовим ланцюжком Falabella, а також ефектна біла сукня з кейпоподібним рукавом, що створює драматичний силует завдяки тканині, яка невагомо струменить вздовж тіла. Лінійку доповнюють вечірні мерехтливі моделі, речі з деніму, сітчасті сукні, а також вироби з вишневим принтом і мініфутболка з легендарним надписом Rock Royalty — як данина нульовим.
До аксесуарного ряду увійшли компактні крос-боді сумки, місткі тоути і позачасові моделі у шоколадному відтінку з ланцюжковим ремінцем. Ланцюжок Falabella також з’являється в прикрасах і навіть лоферах.
«Я сприймаю цю колекцію як подорож власною історією моди. У ній поєднуються сучасна класика та улюблені моделі з моїх ранніх робіт, які є відображенням перших кроків у моді та еволюції мого авторського стилю. Ця колекція — грайлива, сильна, сяйлива й водночас витончена»,
— поділилася Стелла Маккартні.
Вироби з нової колекції у рекламній кампанії, знятої Семом Роком у Лондоні, представляють Рене Рапп, Анджеліна Кендалл та Адвоа Абоа. Кампейн трансформує центральний меседж &Stella у варіації на кшталт &Now, &Me, &You, що формують ідею зв’язку між минулим, теперішнім і майбутнім.
Що говорить друга колаборація Stella McCartney та H&M про сталий підхід у світі моди?
Стелла МакКартні від початку своєї кар’єри дотримується принципів cruelty-free, відмовляючись від використання матеріалів тваринного походження. На її рахунку: десятки інноваційних рішень щодо альтернативного хутра, шкіри та навіть пір’я.
H&M своєю чергою з моменту релізу першої колаборації зі Стеллою МакКартні не просто збільшив використання органічної бавовни, а зробив всю бавовну у виробництві органічною або переробленою.
Окрім цього, уже сьогодні 89% матеріалів у колекціях H&M — перероблені або отримані з відповідальних джерел, мета бренду — досягти 100% до 2030 року. Те саме стосується й пакування, яке вже зараз є на 84% переробленим або має стале походження.
Своєю колаборацією Stella McCartney та H&M прагнуть наголосити: для реальних змін модної індустрії потрібна співпраця та об’єднання зусиль. Екологічні виклики у виробництві одягу — однакові для всіх сегментів галузі: як для люксу, так і для мас-маркету, тож подібне партнерство підтримує тему сталого розвитку у центрі уваги, а також заохочує до діалогу.
«Трансформація можлива лише тоді, коли різні голоси звучать разом».
H&M і Стелла Маккартні переконані: більш відповідальні рішення у моді мають бути простими та надихаючими, а не складними та заплутаними.
У межах співпраці бренди також запустили платформу Insights Board, що об’єднає різні голоси та перспективи з усієї індустрії. Її метою є формування простору для діалогу та пошуку нових шляхів розвитку — як для окремих учасників, так і для індустрії загалом.
