Перший ряд на показах, відомий як front row, або скорочено frow, завжди був більше ніж просто місцем для сидіння. Це простір, що відображає зміну балансу між глядачами та шоу, а також статус знаменитостей у світі моди. Як він трансформувався з інсайдерського кола редакторів в арену для зірок та впливових персон?
Ритуал перед початком шоу
«Проходьте до своїх місць, шоу починається»
— ця фраза звучить перед кожним модним показом, коли команда організаторів впорядковує хаотичний потік гостей. Особливу увагу привертають зіркові гості: актори, музиканти, інфлюенсери, які стають центром уваги ще до початку дефіле. Вони проходять через фотозону, займають свої місця та чекають, — і це ті невимушені моменти, які миттєво стають вірусними в медіа.
Анна Рубік та Зої Салдана на показі Saint Laurent осінь-зима — 2025/26
Коли Дженна Ортега сидить поруч із Девою Кассель на показі Dior і говорить: «Я працювала з твоєю мамою»... або коли Розалія та Кайлі Дженнер стають «найкращими подругами» на шоу ACNE Studios — ці кадри миттєво розлітаються мережею. Тепер знаменитості є не лише глядачами, а й частиною самого шоу.
Еволюція першого ряду: від редакторів до інфлюенсерів
Перший ряд завжди був віддзеркаленням статусу, і редактори топових глянцевих видань займали почесні місця. Легендарна пресаташе Келлі Кутроне навіть казала:
«Після третього ряду краще йти додому».
Справжній скандал розгорівся, коли Анна Вінтур опинилася в другому ряду через брак місця.
Анна Вінтур на показі Chanel осінь-зима — 2025/26
Проте з появою соцмереж правила змінилися. У 2010 році сайт Nowfashion.com почав транслювати покази в реальному часі, випереджаючи навіть гостей у залі. Це відкрило двері блогерам, які привертали увагу своїм стилем, а не титулами. Сюзі Бабл і Таві Гевінсон отримали місця в першому ряду, чим викликали невдоволення традиційної преси. Як зазначає фотограф Валеріо Меццанотті, «раніше доступ до показів був надзвичайно ексклюзивним. Тепер завдяки соцмережам мода стала відкритою для всього світу».
Згодом навіть з’явилися спеціалісти, які займаються «композицією» першого ряду, розсаджуючи гостей так, щоб створити максимальний резонанс.
Анна Вінтур і Девід Бекхем на показі Victoria Beckham осінь-зима — 2025/26
Нова епоха знаменитостей у моді
Сьогодні перший ряд відображає цю відкритість: Лену Махуф або Кім Кардаш’ян не просто запрошують на покази — вони укладають партнерства з брендами, створюючи взаємовигідний обмін.
Репортажі з показів змінюються під впливом TikTok і культури таблоїдів. Популярними стали відео Get Ready With Me, які демонструють процес підготовки зірки: від приїзду до готелю до місця проведення шоу. У той час як традиційні рецензії про колекції тепер доповнюються добірками фото та відео з першого ряду.
«Сучасні знаменитості стали одночасно і гостями брендів, і їхніми колабораторами, дизайнерами, креативними директорами»,
— зазначає Валеріо Меццанотті.
Сідні Суїні та A$AP Rocky на показі Miu Miu осінь-зима — 2025/26
Кейт Мосс на показі Isabel Marant осінь-зима — 2025/26
Анна Делло Руссо на показі Schiaparelli осінь-зима — 2025/26
Коли глядач стає частиною вистави
Ще в 1967 році французький письменник і філософ Гі Дебор писав про те, що межа між виставою та її глядачами поступово стирається. У першому ряду це особливо помітно: іноді увага до гостей переважає над увагою до колекції.
Так, Кайлі Дженнер, одягнена в сукню з головою лева з колекції Schiaparelli, також стала частиною видовища. А коли сім’я Бекхемів сидить у першому ряду на шоу Victoria Beckham, камери ловлять їхні реакції так само активно, як і дефіле моделей.
Мода завжди була синтезом театрального та спонтанного, і перший ряд став майданчиком для найяскравіших моментів цієї динаміки.
Джерело: Harper's Bazaar France
