Легендарні сумки Hermès, такі як Birkin чи Kelly, завжди були більше ніж аксесуаром. Це статус, історія і водночас загадка, яка інтригує клієнтів по всьому світу. Чутки про списки очікування та роки, необхідні для покупки цих ексклюзивних виробів, вже стали легендою. Але що насправді стоїть за цим феноменом? На це питання відповів П’єр-Алексіс Дюма, артдиректор Hermès, у нещодавньому інтерв’ю для програми 60 Minutes на каналі CBS.
Легенда чи стратегія?
Birkin і Kelly — імена, що стали синонімами розкоші. Історія створення моделі Birkin, натхненої Джейн Біркін, — це лише один з аспектів її легенди. Інший — недоступність. Клієнти роками обговорюють на форумах і в соцмережах, скільки часу потрібно, щоб отримати бажану сумку. Чи існують ті загадкові «списки очікування»? І чи не навмисна це маркетингова стратегія бренду, створена для підтримки ажіотажу?
П’єр-Алексіс Дюма заперечує будь-які маніпуляції.
«Ця ідея про "дияволів маркетингу" змушує мене усміхатися. Її вигадали люди, одержимі маркетингом. У нас взагалі немає маркетингового відділу. Сумки, які ми маємо, просто ставляться на полиці й одразу продаються»,
— стверджує він.
Hermès Birkin
Час і майстерність
Секрет рідкісності сумок Hermès простий: їх виготовляють вручну, і кожен майстер працює над створенням лише однієї сумки. Така робота вимагає не тільки високої кваліфікації, а й часу. Hermès постійно розширює свої майстерні та навчає нових ремісників, але масове виробництво тут неможливе.
Коли журналістка порівняла покупку сумки Hermès з автомобілем Mercedes, Дюма зауважив:
«Ви застосовуєте промисловий підхід до ремесла. Чи варто нам ставити швидкість і миттєву задоволеність на перше місце? Мабуть, ні. Можливо, ми повинні навчитися іншій взаємодії зі світом — пов'язаній із терпінням і часом, потрібним для створення якісного продукту. Неможливо скоротити час без компромісів з якістю».
Hermès Birkin
Як народилася легенда: історія сумки Birkin
Хто б міг подумати, що один із найбажаніших аксесуарів сучасності народиться під час авіаперельоту? У 1984 році на рейсі Париж — Лондон британська акторка Джейн Біркін сиділа поруч із Жан-Луї Дюма, тодішнім виконавчим директором Hermès (1978–2006). Біркін скаржилася, що їй бракує зручної та місткої сумки для молодої мами. Дюма, природжений творець, одразу ж зробив ескіз: м’яка прямокутна сумка з фурнітурою, клапаном і місцем для пляшечок. Так народилася Birkin, що стала символом практичної розкоші.
Досконалість у деталях: спадок Hermès
Одна з найунікальніших версій Birkin виготовляється зі шкіри heritage — це натуральна шкіра великої рогатої худоби, вичинена виключно рослинними засобами. Її прозоре покриття дозволяє з часом утворювати патину, яка лише підсилює красу виробу. Гладка або з вираженою текстурою, ця шкіра в природному відтінку підкреслює мінімалістичні лінії сумки Birkin і є справжньою знахідкою для поціновувачів.
Hermès Birkin
Терпіння винагороджується
Така філософія приносить плоди. Попит на продукцію Hermès лише зростає, а фінансові показники бренду сяють на фоні спадів у конкурентів. І хоча чекати на сумку може бути непросто, для багатьох це стає частиною задоволення: очікування лише підсилює цінність омріяного аксесуара.
