Засновник українського бренду високої парфумерії PARFUM BÜRO | M-collections Дмитро Слесарєв уже давно пропонує сприймати аромат не просто як ольфакторну композицію, а як потужний інструмент комунікації зі світом. У новій колекції M3 | myth ця ідея отримала несподіване продовження: вісім ароматів парфумер присвятив архетипам давньогрецьких богів — від владного Зевса й мінливого Посейдона до чуттєвої Афродіти та раціональної Афіни.
Ми зустрілися з Дмитром, щоб розпитати його про те, чи здатні аромати допомогти нам стати кимось іншим, навіщо він власноруч узявся за ножівку, створюючи дизайн флакона, чому планував випустити чотири парфуми, але не зміг зупинитися на менш ніж восьми та чому після ворожого удару по складу PARFUM BÜRO навіть не розглядав можливості відкласти український запуск новинки.
В минулому інтерв’ю ми багато говорили про те, що для вас аромат — це інструмент комунікації. Нова колекція продовжує цю ідею?
Так, це взагалі основа бренду. Від самого початку була ідея, що парфум — це ще один канал комунікації зі світом. Аромат як інструмент, як засіб — fragrance as a means. Звідси, власне, і літера M у наших M-колекціях.
Перша колекція, М1, — від слова mood. За допомогою парфуму ми можемо транслювати настрій і навіть певною мірою генерувати його — собі й не тільки собі. Там така багаторівнева комбінація з настроями, і ми розуміємо, що це працює. (Усміхається.) Друга, М2, — від слова message. Бо за допомогою ароматів ми надсилаємо якісь послання: всьому суспільству або одному конкретному адресату. А далі ми логічно прийшли до трохи іншої історії. Ми ж постійно якось класифікуємо людей: за темпераментом, характером, психологічними типами. Є ще архетипи. І мені стало цікаво: чи можна за допомогою аромату зобразити конкретний архетип? Моя дружина — психолог, вона теж допомагала мені розбиратися в цій історії. І так з’явилася концепція M3 — аромат як архетип. У новій колекції літера M залишається. Ми продовжуємо нашу гру. І в цьому випадку це відсилка до слова myth, тобто «міф». Але йдеться не про переказ міфів. Ми беремо з міфології саме класифікацію архетипів.
Тобто я можу вибрати аромат, який відповідає моєму архетипу?
Можна підкреслити власний. А можна спробувати розкрити певні якості, які вам зазвичай не дуже властиві, але сьогодні потрібні. Наприклад, вам потрібна влада, сила — будь ласка, ZEUS. Треба про щось швидко домовитися — обирайте HERMES. Потрібна мудрість, системність — ваш аромат ATHENA.
Парфуми колекції M3 відповідають на запитання: ким я хочу бути сьогодні або ким мені сьогодні потрібно бути?
Це продовження тієї самої гри навколо аромату, яку ми від самого початку закладали в бренд.
Чому ви обрали для цього саме богів Олімпу?
Тому що ця класифікація всім зрозуміла — Олімп, боги, міфологія. Ти говориш «Зевс» — і в людини одразу виникає образ: міць, влада, домінація, блискавка. Це дуже сильний архетип. Але принципово важливо розуміти: ми не говоримо про давньогрецьких богів буквально. Ми говоримо про сучасних людей. Створюємо сучасний продукт і просто використовуємо систему образів, яка існує тисячі років і тому легко зчитується.
Колекція M3 | myth сильно відрізняється від двох попередніх колекцій навіть ззовні. Ви одразу розуміли, яким має бути флакон?
У нас уже є своя форма флакона, і я її дуже люблю. Першу колекцію ми зробили чорною, другу — сірою. Такий округлий флакон об'ємом 50 мілілітрів, наша кришка, логотип — це вже частина айдентики PARFUM BÜRO | M-collections. А тут мені захотілося створити преміальнішу лінійку — в хорошому сенсі «все найкраще одягнути одночасно». (Усміхається.)
Олімп — це, звісно, біла історія та золото. Але водночас треба було зберегти спорідненість із брендом… І от дивлюся я на наш флакон: подобається, але чогось мені вже мало. Я взяв ножівку, відпиляв ось так шматок — і з’явилася пласка площина, на яку ми нанесли повний логотип. У результаті він став асиметричним: з одного боку залишився округлим, як раніше, а з іншого з’явилася грань. Особисто мені ця асиметрія дуже подобається!
Кришку при цьому ми залишили тієї самої форми, просто змінили колір. Щоб, коли три колекції стоять разом, було зрозуміло: вони родичі. M3 | myth — умовно молодше покоління, яке виросло, але це все одна сім’я.
І замість звичних 50 мілілітрів — 77. Чому?
Тому що для мене сімка несе багато сенсів, і головний із них — трансформація, перехід. А ми ж тут саме трансформуємося через архетипи. Коли сімок дві, ця символіка для мене ніби множиться, підсилюється. Це, звісно, моя особиста гра зі змістами.
Ще одна відмінність — концентрація.
Так. Я подумав: це ж архетип. Він має тебе одразу захопити, занурити в цей стан, щоб усе трималося довго. Тому ми наважилися і створили extrait de parfum — концентровані парфуми. Концентрація впливає і на стійкість, і на те, як аромат звучить. Спирту в такому варіанті значно менше, тому він не так агресивно стартує, і композиція відчувається глибше.
Попередні 16 ароматів ви створили в тандемі з Мауріціо Черіццою. Чому цього разу вирішили працювати з кількома парфумерами?
З Мауріціо ми вже настільки добре розуміємо одне одного, що він швидко зчитує мої завдання. Я ж даю парфумерам брифи не лише словами: роблю скрини образів, збираю картинки, можу підібрати саундтрек, додаю опис. Мені треба донести до людини, яка безпосередньо створює композицію, що саме в мене в голові.
Хороший професійний парфумер, звісно, може створювати абсолютно різнопланові аромати. Але цього разу мені хотілося поліфонії — щоб у межах однієї колекції було спільне розуміння, але аромати розкривалися по-різному. Тому ми працювали з кількома авторами: Лукою Маффеї, Лоренцо Орланді, Паоло Черіццою та Себастьєном Крепсом.
Ви сказали цікаву річ: «те, що в мене в голові». Де в такому разі проходить межа між креатором і парфумером?
Є креатор. Він має розуміти весь всесвіт продукту: якою буде упаковка, візуальна історія, флакон, кришка й, особливо, яким має бути аромат. Але одна справа — намалювати все це у своїй уяві. Інша — донести до парфумера, який збиратиме композицію. Тому всі ці референси, картинки, музика — це не просто красиві додатки, а спосіб пояснити концепцію.
Причому тут я навмисно не хотів усе надто шифрувати. Можна нашаровувати безліч сенсів і зробити все настільки заплутано, що ніхто нічого не зрозуміє. Я це вже робив у колекції M2 | message. (Усміхається.) Я там намудрив — і я задоволений, усе добре. Але там англійські ідіоми, кілька рівнів сенсів — треба вникати. Дуже мало людей одразу розкривають усе, що там закладено. В M3 | myth мені хотілося іншого. Самі аромати — складні, проте не шокуючі. Я хотів створити красиву, високу, преміальну, дорогу лінійку. Але концепція при цьому мала зчитуватися швидко. Зевс — усім зрозуміло. Афродіта — зрозуміло. Не треба задовго пояснювати людині, що ми мали на увазі.
Цього разу складність залишилася всередині самого аромату. Вони непрості, розкішні й аристократичні водночас.
Візуальна частина M3 | myth теж стала окремою історією.
Ну а як інакше? Недарма ж наш сегмент називається artistic perfumery. Ми кожного разу залучаємо до проєкту талановитих людей із суміжних сфер. У першій колекції в нас була графіка, у другій — акварель. Для третьої ми створили колаборацію з київською художницею Марією Василенко й розробили архетипічний орнамент для кожного аромату. Марія дуже глибоко занурилася в цей процес! Вона може пояснити кожен куточок і вигин: чому він саме тут і що означає. Я в якийсь момент подумав: «Мабуть, я все-таки правильно все вигадав із цією архетипічністю, якщо художниця так легко її підхопила».
Давайте тоді повернемося до самих ароматів. ZEUS — який він?
Це, звичайно, не буквально громовержець. Ми говоримо про сучасного сильного, харизматичного лідера. Є бергамот, мінеральні ноти, ветивер. Ми кілька разів його переробляли. Він був потужний, але якийсь глухий. А мені хотілося цієї гостроти блискавки грози та свіжого повітря. І результатом я дуже задоволений!
POSEIDON?
Це моя історія: море, яхти, стихія. Тут морська сіль, йод, водорості, хвоя, ветивер. Але мені важливо було, щоб це було не просто «пахне морем». Бо Посейдон може бути спокійним, а потім за секунду перетворитися на руйнівну силу. Він у чомусь схожий із Зевсом. Один відповідає за все нагорі, інший — за водну стихію. Обидва потужні, але абсолютно різні.
APOLLO?
Це дуже творча історія. Він вийшов сонячним, дуже привабливим, навіть веселим. І зовсім не схожим на попередні.
HERMES ви називали одним зі своїх улюблених архетипів.
Так, бо це людина, яка все вирішить, зі всім розбереться. Мені хотілося, щоб аромат теж був таким: швидким, свіжим, динамічним. У нього «зелена» історія. Це той аромат, який наніс і пішов у справах.
APHRODITE?
Тут у нас одним із референсів була «Малена» Джузеппе Торнаторе. Мені здається, Моніка Беллуччі стовідсотково потрапляє в архетип Афродіти. І аромат APHRODITE вийшов дуже гурманський, десертний. Коли ми показували концепцію в Мілані, італійці були від неї просто в захваті. Вони люблять такі «смаколики».
ATHENA — її протилежність?
Я люблю ірис, він є в ATHENA. Вона вийшла збалансована, правильна, елегантна. Я її готовий слухати, слухати й слухати. І сам із задоволенням можу носити, хоча це жіночий архетип.
PERSEPHONE?
Тут гра темряви й світла, бо Персефона — дружина Аїда, царя підземного царства. В ароматі — вишневий лікер, темний шоколад, східні ноти. Він вечірній, оксамитовий.
DEMETER?
Деметра — богиня родючості, мати Персефони. І для мене вона чимось схожа з Аполлоном саме з погляду натхнення. Це материнська історія не буквально в сенсі «мати», а як здатність щось виростити, надихнути, дати життя. Мені дуже хотілося, щоб нота пшениці була в самій композиції.
Вісім ароматів — це був початковий план?
Ні! Я планував чотири. А потім так захопився, що ніяк не міг зупинитися. (Усміхається.) З комерційного погляду це неправильно. Але я подумав: «Ну скільки того життя? Ми живемо зараз у такий складний час…» От нещодавно стався приліт у наш склад. Слава богу, обійшлося без жертв і постраждалих, усе могло бути набагато гірше. Всі живі — це головне, хоча частина продукції постраждала. Через це наша логістика поки трохи кульгає, та ми поступово відновлюємося. Думали навіть перенести київську презентацію M3 | myth на жовтень. А в нас уже заплановані наступні поїздки на виставки — Флоренція, Канни… Я сказав: «Колеги, ми зараз живемо і працюємо в такому режимі, що нам взагалі нічого не можна відкладати. Треба все робити тут і зараз. Цю колекцію готували майже півтора року, ми мусимо її показати». Тому вирішили нічого не переносити. PARFUM BÜRO | M-collections — це український бренд, маємо тримати високу планку. Україна була, є і залишатиметься для нас завжди на першому місці.
Попри півтора року роботи, ви готові об’єктивно оцінити, який із восьми ароматів стане найпопулярнішим?
Ні, звичайно. Я вже занадто глибоко всередині цієї історії. Коли півтора року працюєш над колекцією — око замилене. Але я все-таки намагаюся прогнозувати. Мені здається, ZEUS стане дуже потужною історією. Думаю, APHRODITE теж дуже сподобається аудиторії, як і DEMETER та PERSEPHONE. Хоча вони складніші, там багато всього. Але це тільки мої власні припущення, які часто не справджуються. (Усміхається.) Іноді найцікавіший, найглибший аромат продається повільно просто тому, що не всі його розуміють. Можливо, його придбають лише тричі за рік. Але я впевнений, що ці три людини будуть щасливі, тому що вони знайшли саме те, чого ніде більше не могли знайти.
У нас, до речі, зовсім немає аутсайдерів серед ароматів. Є лідери, є золота середина, але немає такого, щоб якась композиція взагалі випала з переліку фаворитів. Навіть дуже складні, абсолютно некомерційні речі знаходять своїх поціновувачів.
Наприклад?
True Steel. Ми ж його взагалі робили не як комерційний аромат, він присвячений конкретній події. І от нещодавно до нас завітав чоловік, колишній військовий. Він послухав і каже: «Це мій аромат. Я його вже майже весь використав, тому що він повертає мене у важливу для мене частину мого життя». У цьому й сенс ніші. Вона може бути замороченою, там багато сенсів смислів, непрості композиції. Але комусь саме це й потрібно.
У M3 | myth зараз вісім архетипів. Кого ще ви хотіли б побачити на своєму Олімпі?
Там узагалі п’ятнадцять головних архетипів у системі, тому, звичайно, є куди рухатися. Наприклад, ми дуже довго працювали над ARTEMIS. Її в колекції немає, хоча підійшли дуже близько. Вона була зелена, хороший аромат… Але іноді буває, що чогось зовсім трохи не вистачає. І ти б’єшся, пропрацьовуєш, намагаєшся дотиснути — а потім відкладаєш убік. У мене так уже було неодноразово. До ARTEMIS, думаю, ми ще повернемося.
До речі, хто ви згідно вашого арома-архетипу?
Посейдон. Дружина-психолог теж мене приблизно так вирахувала. Мені близька ця стихія: вона може бути абсолютно спокійною, а потім раптом піднятися і стати руйнівною силою. Хоча я дуже хочу бути флегматиком. От дуже. Спокійним, як удав, щоб ніхто тебе не смикав. Але цьому, мабуть, не можна навчитися. (Усміхається.)
Ми всі хочемо подобатися. Незалежно від статі. Мені здається, це абсолютно нормально. Ми усміхаємося, щоб розташувати людину до себе. Робимо компліменти. Це все частина комунікації. І аромат працює так само. Це теж сигнал.
