Український бренд нішевої парфумерії PARFUM BÜRO представляє M3 | myth — третю колекцію власної лінії M-collections. Цього разу в центрі концепції опинилися архетипи грецьких богів, а аромат стає способом приміряти на себе певний характер, настрій чи стан.
M3 | myth продовжує історію, яку бренд розпочав із попередніх колекцій. M1 | mood була присвячена настроям, M2 | message — повідомленням, які ми транслюємо світові, а M3 | myth звертається до архетипів — універсальних образів, риси яких можна знаходити в собі та по-різному проявляти залежно від ситуації. І звідси головне запитання нової колекції: ким я хочу бути сьогодні?
Дмитро Слесарєв, засновник та ідеолог PARFUM BÜRO
«Над цією колекцією ми з командою працювали більше року. Так сталося, що ми вгадали з трендом — грецька міфологія та архетипи зараз дуже актуальні. Тож ми беремо знайомий образ і пропонуємо людині поставити собі запитання: а скільки в мені Афіни? А чи можу я сьогодні бути Зевсом? Або, можливо, мені зараз потрібна енергія Гермеса чи Афродіти?» — розповідає засновник та ідеолог PARFUM BÜRO | M-collections Дмитро Слесарєв.
За його словами, йдеться не про буквальне відтворення міфологічних образів, а радше про сучасну парфумерну гру з архетипами. Кожен із них стає своєрідним ключем до певних рис і станів, а вибір аромату — можливістю щоразу по-новому відповісти на запитання: ким я хочу бути сьогодні?
Вісім богів — вісім ароматів
До M3 | myth увійшли вісім композицій, кожна з яких інтерпретує характер одного з міфологічних архетипів.
- ZEUS — потужний, смолистий, урочистий, величний і сяючий.
- POSEIDON — свіжий, глибокий, містичний, солоний і вологий.
- APOLLO — світлий, збалансований, естетичний та інтелектуальний.
- HERMES — гострий, швидкий, молекулярний та урбаністичний.
- ATHENA — чистий, пудровий, прохолодний і сухий.
- DEMETER — спокійний, теплий і стабільний.
- APHRODITE — чуттєвий, спокусливий, оксамитовий і кремовий.
- PERSEPHONE — глибокий, таємничий, димний і темний.
Усі вісім ароматів універсальні та не мають гендерної прив’язки — як і самі архетипи, які можуть по-різному проявлятися в кожній людині.
Парфумерний характер M3 | myth
Для всієї колекції обрали концентрацію Extrait de parfum — насичений формат, який підтримує головну ідею M3 | myth: архетип тут задуманий не як швидкоплинне враження, а як стан, що залишається з людиною.
Окремою частиною концепції став флакон об’ємом 77 мл. Число сім у різних культурних і символічних системах пов’язують із внутрішнім пошуком і трансформацією. Подвоєна сімка — 77 — у M3 | myth символізує баланс між тілом та архетипом, людиною та міфом.
До роботи над композиціями Дмитро Слесарєв залучив італійських і французьких парфумерів Luca Maffei, Lorenzo Orlandi Berti, Sebastien Cresp та Paolo Cerizza.
Як аромат отримав форму і колір
Візуальну мову M3 | myth створила українська художниця Марія Василенко. Для неї робота над колекцією стала дослідженням того, як аромат можна перекласти мовою форми, кольору та символів. Працюючи над образами восьми архетипів, художниця намагалася зберегти передусім перше, інтуїтивне враження від кожної композиції — те, яке складно пояснити логічно, але легко відчути.
«Якоїсь миті я зрозуміла, що аромат, форма і навіть звук дивним чином пов’язані між собою. Деякі аромати відчувалися “круглими”, інші — “квадратними”, одні звучали м’яко і обволікаюче, інші — різко і структурно. Саме цей інтуїтивний зв’язок став основою всієї візуальної частини проєкту», — розповідає Марія Василенко.
Так M3 | myth вибудовує власний світ на перетині парфумерії, мистецтва та міфології — і переносить знайомі античні образи в сучасний контекст.
Презентація колекції відбулася одночасно в усіх чотирьох локаціях PARFUM BÜRO — у Києві, Одесі, Львові та Вінниці.
Аромати M3 | myth представлені у флаконах 77 мл і тревел-форматі 10 мл. Також колекція доступна у форматі подарункового набору.
