Напередодні fashion-платформа Lyst традиційно представила рейтинг найпопулярніших брендів і товарів Lyst Index, сформований на основі даних про покупки, пошукові запити та згадки в соціальних мережах.
Справжнім феноменом звіту став Massimo Dutti, який несподівано опинився в десятці лідерів та продемонстрував зростання пошукових запитів на 43%. Приголомшити аналітиків зміг також і Celine — під керівництвом Майкла Райдера бренд приковує до себе дедалі більше поглядів.
Детально про найгарячіші бренди другого кварталу 2026 року та що цей перелік каже про тренди індустрії ми розповідали в попередньому матеріалі. Тепер же пропонуємо вам розглянути рейтинг найбажаніших товарів, який також має несподіваних лідерів і відображає тенденції сезону.
Як зазначають у Lyst, цього разу слово hottest («найгарячіший») набуває буквального значення, адже Європу накривають рекордні хвилі спеки. Саме тому покупці тяжіли до легкого, практичного одягу та взуття, а також до курортної естетики. Так, у другому кварталі значно зріс попит на базові літні речі з легких тканин, «желейне» взуття, мінімалістичні босоніжки та масивні сонцезахисні окуляри.
Крім того, однією з провідних тем літа-2026 стали спортивні події. Чемпіонат світу з футболу, баскетбольний чемпіонат NBA, тенісний турнір «Вімблдон» — великі спортивні заходи стали не лише натхненням для дизайнерів, а й інструментом просування брендів.
Стрічки наших соціальних мереж захопили відео з трибун, фото знаменитих гостей найважливіших матчів та образи спортсменів поза грою. Культурний резонанс сформував нову естетику сезону й безпосередньо вплинув на поведінку споживачів. Тож не дивно, що найпопулярнішим товаром кварталу стала кепка New York Knicks — мерч баскетбольного клубу, що виступає в NBA.
Кепка New York Knicks виконана в насиченому синьому кольорі, а на її передній панелі нанесено вишивку головного логотипа команди. Зростання кількості пошукових запитів щодо неї вражає — на 4 276% порівняно з попереднім кварталом.
До рейтингу Lyst Index також потрапило футбольне джерсі з колаборації Willy Chavarria x Adidas. Завдяки вдалій даті релізу воно посіло 9-ту сходинку.
Instagram: @willychavarria
Інші ж вироби з рейтингу Lyst відображають саме прагнення легкості в образі. Користувачі не шукали конкретні бренди, натомість обирали речі, що доповнять їхній літній гардероб.
На другому місці найгарячіших товарів, згідно з Lyst Index, опинився палантин Madame-T Stole від Issey Miyake. На третьому — «желейні» балетки від Skims.
Категорія взуття представлена в рейтингу найбільш широко: на четвертій сходинці опинилися в’єтнамки на підборах Vittoria Heels від Gucci, на п’ятій — «желейні» мюлі від Chloé, на шостій — сандалії-в’єтнамки від Massimo Dutti.
Сьоме місце посіли сонцезахисні окуляри Chanel.
Instagram: @skims
На восьмому місці — молочні сатинові шорти з мереживом від Dôen. На останньому, десятому, — сукня Daylight Dress від Zimmermann, що також втілює настрій літа.
