У моді часто важливо не лише те, що носять, а й те, на що тиснуть — буквально. Адже найпотужніші індикатори бажання сьогодні вимірюють не кількістю продажів, а кількістю кліків, і саме цим займається глобальна платформа Lyst Index — аналітик модних пошукових запитів і покупок. Щокварталу вона фіксує, які бренди та речі отримали найбільше уваги, і складає своєрідний рейтинг колективного бажання. І ось наприкінці липня Lyst оприлюднив звіт за другий квартал 2025 року, і він доволі промовистий: половину списку найпопулярніших речей сезону зайняло взуття.
Що саме ми шукаємо, лайкаємо й додаємо в обране? І що взуття розповідає нам про настрій сезону?
The Lyst Index
Коли бажання має форму: як працює Lyst Index
Щоб скласти свій щоквартальний рейтинг, Lyst аналізує понад вісім мільйонів одиниць товару з різних майданчиків — враховуючи пошукові запити, перегляди сторінок, згадки в соцмережах, рівень залученості та, звісно, кількість продажів. Це дозволяє платформі фіксувати не тільки комерційні успіхи брендів, а й емоційні — що ми хочемо придбати прямо зараз або трохи згодом, що лайкаємо, навіть якщо ніколи не купимо.
Другий квартал 2025 року (квітень — червень) показав цікаву тенденцію: у фокусі виявилось не стільки вбрання чи аксесуари, скільки саме взуття. Серед десяти найпопулярніших речей сезону — одразу п’ять пар взуття. Причому деякі з них мають вигляд зовсім не класичного «предмета бажання». Але саме це й цікаво.
1. Переможниці сезону — шкіряні вʼєтнамки The Row
Перше місце в рейтингу з приростом інтересу на 162% посіла доволі несподівана модель — шкіряні вʼєтнамки The Row, мінімалістичні, тонкі, абсолютно лаконічні. Їх вже встигли вдягнути Дженніфер Лоуренс та Джонатан Бейлі, і саме ця пара стала справжньою переможницею конкурсу кліків.
Цікаво, що авторкою дизайну шкіряних в’єтнамок стала Ніна Крістен — нішова дизайнерка взуття, яка нещодавно приєдналася до команди Dior під керівництвом Джонатана Андерсона. Її робота для The Row — приклад того, як тиша, спокій і майже аскеза можуть стати головним модним прийомом.
2. Мокасини Miu Miu — гібрид, який підкорює
На другому місці — мокасини Miu Miu, що поєднують форму класичного взуття з естетикою boat shoes і делікатним ефектом поношеної замші. Їх розмістили на четвертому місці серед найгарячіших продуктів кварталу. Miu Miu знову очолює загальний рейтинг брендів Lyst, і не дарма — саме вони задають тон, коли йдеться про нову жіночність, інтелектуальну сексуальність і гру з кодами стилю preppy.
3. Vibram і культ дивного взуття
А от третє взуттєве місце в рейтингу (загалом п’яте) посіла пара, яка ще донедавна могла здатися надто ексцентричною, — Vibram із «пальцями». Ці технологічні черевики, популярні серед поціновувачів бігу та трекінгу, отримали +110% уваги та знову з’явилися в мейнстримі.
Це продовження тієї самої хвилі інтересу до «дивного взуття», яка вже привела нас до популярності балеток-кросівок, мюлів зі шнурівкою та інших гібридів, що розмивають жанри. Vibram сьогодні — це вже не лише фетиш функціональності, а й модний коментар до теми тіла, форми та відчуттів.
4. Босоніжки-желе: медузи нового покоління
На шостому місці — ще одна пара, що заслуговує окремої уваги: балетки з сітчастого матеріалу від Ancient Greek Sandals, стилізовані під легендарні гумові «медузи», які багато хто пам’ятає з дитинства. Але у 2025 році це майже дизайнерський об'єкт. Напівпрозорі та легкі, вони захоплюють грою елегантності й лаконічності водночас.
5. Повернення ретро: Isabel Marant і Prada
На восьмій позиції — добре знайомі беккети Isabel Marant. Ці кросівки на танкетці, справжній хіт початку 2010-х, повернулися ще два роки тому, але досі тримаються в топах. Їхній успіх — це не просто ностальгія, а прояв нинішньої модної тенденції на «перезавантаження» добре відомих силуетів.
А замикають десятку найпопулярніших пар взуття сезону рожеві кросівки з нейлону від Prada. Вони — візуальний «антидот» до складних силуетів: прості, зрозумілі, ніжні, як той самий ідеальний ранок літа.
Взуття як емоційний індикатор сезону
Ми звикли, що модні рейтинги — це про одяг або сумки. Але цього сезону саме взуття виявилося головним каналом бажання. У п’яти парах — різні стани: від спокою до виклику, від ностальгії до футуризму. Кожна з цих моделей відображає нові запити авдиторії — на комфорт, нестандартність, переосмислення класики.
