Щоб повернутись, треба спочатку зникнути. Історія моди знає безліч таких «повернень»: силуети, що здавались забутими, знову опиняються на подіумах, у гардеробах та стрічках Pinterest. Саме це зараз відбувається з bowling bag — округлою сумкою, що з'явилась на перетині спорту, американської мрії та Y2K-ностальгії. За останній рік її знову вписали в моду — вже не як експеримент чи відсилання, а як повноцінну відповідь на сучасні запити: практичність, вінтажний флер, спокійна розкіш.
Але щоб зрозуміти, чому саме цей формат сумки так добре вписався в сьогодення, треба повернутись до його витоків. Bowling bag — це частина історії, що знову оживає на наших очах.
Turismo, bowling bag Jacquemus, представлена на показі мод La Croisière весна-літо 2025
Американська мрія у формі сумки
Формат сумки, який ми сьогодні називаємо bowling bag, виник не у моді, а у спорті — в буквальному сенсі. У 1950-х роках у США, на тлі повоєнного оптимізму та економічного підйому, бурхливо розвивалась культура боулінгу. Для американців це було не лише дозвілля, а частина стилю життя. Саме тоді з’являються спеціальні сумки — зручні, середнього розміру, з округлими краями, міцними ручками та пласким твердим дном. Вони створювались для того, щоб гравці могли носити свої персоналізовані кулі.
Практична форма сумки й увага до деталей (зручне розташування ручок, надійна блискавка, ідеальна місткість) зробили її не лише функціональним аксесуаром, а й об’єктом естетичного інтересу. Далі справа була за модою.
Прорив Prada і бум Y2K
Bowling bag вперше потрапила у центр уваги fashion-індустрії наприкінці 1990-х. У 1999 році, коли фільм «Великий Лебовські» щойно став культовим і закріпив боулінг у масовій свідомості як щось трохи дивакувате, але чарівне, Міучча Прада презентувала свою колекцію весна-літо — 2000. Саме тоді на подіумі з’являється Жизель Бюндхен із резонансною no-pants-сіткою і… bowling bag на згині ліктя.
Prada весна-літо — 2000
Сумка миттєво втрачає свій спортивний шлейф і перетворюється на символ нової жіночності — впевненої, сексуальної, урбаністичної. За Prada підтягуються Dior (ще в епоху Гальяно), Juicy Couture, Von Dutch. Bowling bag стає не просто трендом — іконою. Її носять зірки Disney, Періс Хілтон, it-girls покоління 2000-х. Вона з’являється в глянці, кліпах, рекламі. Формат еволюціонує: замість шкіри — глянцевий вініл, нейлон, денім, блискучі принти, десятки дармовисів і страз.
Але мода — це завжди рух. І що швидше обертається тренд, то раніше приходить стомлення.
Занепад і міграція бажання
У 2010-х bowling bag витісняють інші формати. Перевагу надають мініатюрним сумкам, найяскравіший приклад — модель Chiquito від Jacquemus. Це був час інді-естетики, preppy-кодування, ідеї про «менше = краще». Сумка-аксесуар, що не здатна вмістити навіть телефон, — ось фетиш десятиліття. Bowling bag здається надто великою, надто «очевидною», надто про минуле.
Але тренд на міні мав вбудовану точку виснаження: естетика виграла, а зручність — програла. У якийсь момент користувачки повернулись до питання: «Що мені справді потрібно носити щодня?» І відповідь виявилась не в micro-bag, а в зручному, об’ємному форматі, який вміщує щоденні must: ноутбук, блокнот, ключі.
Симон Порт Жакмюс
Bowling bag 2.0 — у стилі quiet luxury
Починаючи з 2022 року, ми спостерігаємо повернення bowling bag — вже не в ролі провокатора, а як частини нової стриманої естетики. Один із ключових моментів — шоу Dior Cruise 2022, де Марія Ґрація Кюрі звертається до Y2K-архівів бренду і виводить на подіум осучаснену версію bowler. Того ж року пошукові запити на сумку зростають на 29% на платформі Lyst. Тенденція стає очевидною.
Далі — більше. Miu Miu робить bowling bag зіркою осінньо-зимового показу 2024/25: її носять під пахвою, близько до тіла, як коштовну річ. The Row створює свої інтерпретації — Margaux та India — в ключі мінімалізму. У Jacquemus формат сумки називається Turismo, і має безліч варіацій, від гіперфункціональних до декоративних. У Manu Atelier — модель Cambon, що стає гібридом каба та bowler завдяки ременю.
Bowling bag сьогодні — не просто ще один Y2K-референс. Це сумка, що балансує між ретро-романтикою та логікою повсякденного використання. Її можна побачити у лаконічному шкіряному варіанті — як відповідь на тренд quiet luxury, або у вініловому втіленні з глянцем і дармовисами — як омаж моді 2000-х.
Miu Miu осінь-зима — 2024/25
The Row Margaux
Jacquemus Turismo
Не лише вона: еволюція форми
Цікаво, що разом з поверненням bowling bag у моду повернулись і її «родичі»: doctor bag, Speedy від Louis Vuitton, Bolide від Hermès. Усі ці моделі мають схожі риси — округла форма, блискавка, функціональність. І всі вони сьогодні знову опинились у фокусі: Hermès святкує 100-річчя Bolide, Louis Vuitton перевидає Speedy з Takashi Murakami. Це не просто естетика. Це своєрідна відповідь моди на епоху — потреба у міцній, впізнаваній, емоційно зарядженій всім знайомій речі.
Модель Speedy від Louis Vuitton
Bowling bag відзеркалює зміни у моді, культурі та споживчих очікуваннях. Вона вийшла з нішевого спортивного контексту, пройшла шлях фетиша 2000-х, зникла і повернулась вже в новій ролі — як символ балансу між функцією та стилем, між ретро і сучасністю.
І якщо кожна нова мода — це реакція на попередню, то повернення bowling bag говорить про наше сьогодення: ми хочемо речей, які мають історію, характер і сенс. І які при цьому справді зручні. Саме тому вона знову тут. І, здається, надовго.
Massimo Dutti
COS
JACQUEMUS
PAPAYA та NÚKOT
H&M
Courreges
