Шпильки — колись символ сили, гламуру й успіху — сьогодні дедалі частіше опиняються на задвірках моди. Те, що ще десять років тому було обов’язковим аксесуаром жінки, яка встигає все, нині здається річчю з минулого. На зміну прийшли балетки, клоги та кіттен хілс, а разом із ними — нове розуміння жіночності. Як трансформується взуттєва культура, що кажуть про це бренди й чому сьогодні зручність — не просто тренд, а культурний меседж?
Як зазначає Business of Fashion, ще в 1980-х високі підбори були маркером успіху як у діловому світі, так і в попкультурі. Образ жінки на шпильках, увічнений у серіалах на кшталт «Секс і місто» чи у фільмі «Диявол носить Prada», нині здається анахронізмом. Стиль, який був уособленням сили, став незручним у буквальному сенсі. Як зазначає BoF, сучасна споживачка дедалі частіше обирає інше взуття — більш комфортне, універсальне й водночас стилістично цікаве.
Кадр із фільму «Секс і місто»
Згідно з даними аналітичної компанії Edited, продажі класичних шпильок у 2024 році впали на 12% у порівнянні з попереднім роком. Це сигналізує не про кінець підборів як таких, а радше про трансформацію категорії: на зміну приходять kitten heels, масивні підбори, танкетки. Навіть флагман шпилькової естетики Christian Louboutin торік збільшив асортимент балеток на 38%.
«Образ “справжньої жінки” на високих підборах більше не резонує з публікою. Сьогодні статусним може бути і креативне взуття на пласкій підошві — як дизайнерські кросівки, так і балетки з акцентом»,
— зазначає Катаріна Картер, fashion-аналітикиня в Edited.
«Диявол носить Prada»
Шпилька поступається, але не зникає
На занепад шпильок вплинули кілька хвиль. Перша — зростання популярності стрітвіру і кросівок у 2010-х. Друга — пандемія, яка буквально стерла межі дрескодів. Згідно з Circana, у другому кварталі 2020-го продажі шпильок впали на 65%. Навіть після повернення працівників до офісів ситуація не змінилася: формальність в образах уже не є чимось буденним.
Леоні Ханне
За даними BoF, це позначилось і на бізнесі брендів, зосереджених на підборах. У 2024-му припинила існування лінійка Sarah Jessica Parker, яка спиралася саме на популярність героїні Керрі Бредшоу.
Цікаво, що і денім теж долучився до цієї еволюції: вузькі джинси — колись незмінна пара для шпильок — змінилися на вільніші фасони, які краще поєднуються з балетками чи kitten heels.
«Сьогодні стилісти радять міксувати речі — вишуканий верх і “потворне” взуття. Це створює модну напругу, і саме цього прагнуть покупці»,
— каже Гізер Арчібальд, CPO бренду Rothy’s.
SJP by Sarah Jessica Parker
Переосмислення підборів: не стати вищою, а бути собою
Це не про абсолютне зникнення шпильок — це радше нове прочитання.
«Кросівочна культура трохи “присадила” ринок підборів, але й вона вже не така гаряча. Люди все ще потребують взуття для урочистих подій»,
— коментує Крістіна Циглар із Steve Madden.
Сьогодні жіночність у взутті переосмислюється: це вже не догоджання «чоловічому погляду», а гра з естетикою дівочості. Це підтверджують і результати продажів брендів на кшталт Miu Miu, Simone Rocha, Sandy Liang, які випускають взуття з бантиками, у формі пуант чи з легким ретронастроєм. Chloé під керівництвом Шемени Камалі теж працює з образом романтичної богині в танкетках.
Miu Miu
Simone Rocha
Chloé
Масові бренди, як-от Steve Madden чи Rothy’s, реагують швидко: перші інвестують у платформу, kitten heels і мері джейн; другі — переосмислюють балетки. У 2024 році Rothy’s відкрили дев’ять нових магазинів у США, а їхні нові мері джейн на підборі стали бестселером.
«Усе, що колись жило тільки на підборах — каміння, фурнітура, оздоба, — сьогодні можна перенести на балетки або лофери»,
— каже Арчібальд.
Ми живемо в часи, коли стиль стає менш регламентованим і більш індивідуальним. Високі підбори нікуди не зникли, але їхня функція змінилася: з ознаки соціального статусу й обов'язкового атрибута вони стали особистим вибором. І саме в цій свободі — справжня сила.
