У новому світі розкоші, де бренди конкурують не лише якістю, а й ексклюзивністю, деякі сумки перетворилися на бажані трофеї. Вони стали настільки рідкісними, що за ними ведуть справжнє полювання. Чи справді дефіцит є результатом зростання попиту і складного виробництва, чи це продумана маркетингова стратегія, яка лише створює видимість дефіциту? Розбираємось у цьому питанні.
У соцмережах легко натрапити на відео, де щасливі власниці демонструють рідкісні знахідки з бутиків відомих брендів. Одна користувачка TikTok, купивши сумку Louis Vuitton, з гордістю розповідає про те, що її екземпляр — єдиний у США. Подібні відео стали звичними, і не тільки для продукції Louis Vuitton. У грі з'являються сумки від Alaïa, Loewe, Chanel, Balenciaga, Jacquemus і Bottega Veneta, які сьогодні розглядаються як символи не тільки статусу, а й неймовірної рідкості. Але чи справді всі ці вироби настільки недоступні, як про це говорять у мережі?
Chanel
Bottega Veneta
Hermès
Експерти підтверджують, що на тлі пандемії COVID-19 індустрія розкоші, зокрема виробництво сумок, зіткнулася з проблемами. Виробничі ланцюжки були порушені, що призвело до тимчасових перебоїв у постачанні. Франк Дельпаль, директор магістерської програми з управління модою та розкішшю в IFM, підтверджує, що після спаду попиту в період пандемії стався різкий стрибок інтересу до товарів розкоші. Це спричинило дефіцит, особливо на фоні зростання цін на матеріали, включаючи шкіру. Шкіряна промисловість зазнала перебоїв, оскільки тваринництво зменшилося, що призвело до скорочення доступних матеріалів.
Але питання не тільки в матеріалах. За словами Дельпаля, маркетингові стратегії, спрямовані на створення бажання через дефіцит, також відіграють ключову роль. У результаті ми бачимо колекції обмеженого випуску з високими ціновими позиціями, що підсилюють відчуття унікальності та винятковості.
ALAÏA
Jacquemus
Проте деякі експерти, такі як Май Берто, незалежна консультантка і фахівчиня з розкішних сумок, переконані, що реальний дефіцит менш важливий, ніж здається. Вона зазначає, що багато людей можуть придбати Birkin або Kelly від Hermès, навіть якщо вони не є постійними клієнтами бренду. І хоча Hermès та інші бренди піддаються звинуваченням у навмисному обмеженні доступу до продукції, основна проблема полягає в іншому: сучасні споживачі не завжди розуміють, що виготовлення цих сумок вимагає часу, майстерності та значних ресурсів.
«Багато людей не розуміють, скільки часу й майстерності потребує створення однієї сумки. У випадку з Hermès кожна сумка виготовляється вручну»,
— зазначає Май Берто.
У світі, де соціальні мережі перетворили демонстрацію розкоші на повсякденність, молоде покоління сприймає дорогі бренди як доступні. Проте модні доми відповідають на це, посилюючи ефект дефіциту, підвищуючи ціни та обмежуючи доступність продуктів. Як результат, трофейні сумки стали не просто елементом модного образу, а справжнім символом соціального статусу, що ще більше розпалює попит.
Отже, дизайнерські сумки сьогодні — це не просто аксесуар, це символ, за яким стоїть ціла історія про ексклюзивність, недоступність і витончене мистецтво маркетингу. І саме ця рідкість додає виробам ще більшої привабливості в очах покупців.
