У світі, перенасиченому мікротрендами, швидкою модою та нескінченними капсульними колекціями, поняття трендів, здавалося б, поступилося місцем хаосу. Проте тренди не зникли — вони адаптувалися до нових реалій, зберігаючи свою роль, але в оновленій формі.
Тренди, що втрачають сталість
Cottagecore, weird girl aesthetic, mob wife — кожного дня з’являється нова модна хвиля. Швидкість, з якою мікротренди охоплюють соціальні мережі, залишає далеко позаду традиційні тенденції. Колись вони формувалися на основі модних показів і соціокультурних змін, маючи більш сталий і глибокий вплив, розтягнутий на кілька сезонів чи років.
Як зазначає звіт WGSN, провідної компанії з прогнозування трендів,
«тренди — це не просто мода. Вони відображають глибокі зміни у способах мислення, почуттях і поведінці людей».
Однак мікротренди, які швидко виникають і так само швидко зникають, створюють ілюзію модної нестабільності. Чи означає це кінець епохи трендів? Чи це все ж їхня трансформація?
Miu Miu
Нові реалії трендів
Ліза Вайт, стратегічний директор WGSN, вважає, що ми живемо в часи співіснування двох різних ритмів моди.
«Мікротренди вибухають завдяки вірусним моментам, але вони не замінюють макротренди. Навпаки, вони часто їх доповнюють. Наприклад, популярність лаймово-зеленого кольору, підсилена Charlie XCX через обкладинку її альбому, — це не випадковість. Цей відтінок був визначений ще у 2022 році як ключовий, символізуючи провокацію та свіжість»,
— пояснює Вайт.
Insgarm @charli_xcx
Ця динаміка дозволяє мікротрендам співіснувати з макротрендами, такими як мінімалізм, що став синонімом розкоші брендів на кшталт The Row чи Victoria Beckham.
Мода між TikTok і slow fashion
Вплив TikTok важко переоцінити. Ця платформа щодня створює мільйони відео, популяризуючи нові естетики, часто швидкоплинні. Такий шалений ритм, підживлений алгоритмами та прагненням миттєвої «дофамінової» радості, контрастує з прагненням до більш усвідомленого споживання. Зростає попит на вінтаж, натуральні матеріали та етичну моду.
«Люди не хочуть більшого, вони шукають якість», — каже Вайт. Ця тенденція породжує нові інтерпретації, як-от «тиху розкіш» (quiet luxury), яка переосмислює класику в більш сучасному й бажаному форматі.
The Row весна-літо — 2025
Кампейн Victoria Beckham
Чи мають покази ще значення?
Колись основне джерело трендів, модні покази тепер змагаються за увагу з соціальними мережами. Проте, як зазначають експерти, дефіле залишаються важливими завдяки своїй емоційності та здатності надихати на довгострокові зміни. Сучасні покази мають поєднувати видовищність зі стійкістю, щоб відповідати вимогам часу, щоб привабити дедалі вимогливішу аудиторію. Покази більше не диктують тренди, але вони задають рамки й створюють бачення, яке живить соціальні мережі та надихає ширші модні рухи.
Тому, щоб поєднати прагнення до захоплення та комерційні потреби, дефіле мають адаптуватися до темпу соцмереж, інтегрувати цінності стійкості й пропонувати розповідь, яка відповідає духу часу.
«Люди споживають не лише заради володіння, вони прагнуть відчуттів»,
— резюмує Вайт.
Тренди — це вже не лише спосіб продати, але й спосіб створити емоційний зв’язок, викликати радість, впевненість чи навіть ностальгію.
Bottega Veneta осінь-зима — 2024/25
Модний хаос, породжений одночасним існуванням мікро- та макротрендів, — це відображення сучасного світу з його парадоксами. Тренди розвиваються, ускладнюються, але залишаються важливими як емоційний орієнтир і спосіб самовираження. Іншими словами, тренди не зникають — вони переосмислюються.
