Після того як Джонатан Андерсон очолив Dior і представив свою дебютну чоловічу колекцію для французького дому, модну індустрію турбувало одне питання: що буде далі з його особистим брендом JW Anderson? Чи зможе дизайнер, який тепер відповідає за всі лінії Dior — від prêt-à-porter до haute couture, — продовжувати розвивати свою лондонську марку? Відповідь — «так», але не в тому форматі, до якого всі звикли.
У новому інтерв’ю дизайнер пояснює:
«Мені 40, і я захотів переосмислити бренд. Я запитав себе: хто я сьогодні? І зрозумів, що для мене важлива не лише мода, а й мистецтво, інтер’єри, ремесло, життя загалом».
Андерсон більше не буде показувати JW Anderson на подіумах.
«Локацією для показів стане сам магазин. Це буде мій світ: те, як я живу, що колекціоную, чим надихаюсь»,
— каже він.
Магазин як вітрина життя
Суть JW Anderson 2.0 — у відмові від сезонності та переосмисленні комерційної моделі. Замість мільйонних витрат на шоу бренд буде функціонувати за принципом обмеженого, але постійного оновлення. Магазини стануть кураторськими просторами, де одяг існуватиме поряд із предметами мистецтва, декору, літератури, дизайну.
У Парижі Андерсон уже представив перший «шоурум майбутнього» — інсталяцію, де поряд з новими речами JW Anderson можна було побачити ручної роботи ірландські рушники з написами peace, craft, art, валлійські пледи, реставровані садові інструменти, кераміку Wedgwood за малюнками Люсі Рі, склянки Murano та навіть кумедні брелоки у формі в’язаних британських пташок.
«Я справді вірю, що високе й просте можуть співіснувати, якщо це якісний дизайн»,
— пояснює Андерсон.
Мода як вона є: некваплива, персональна, глибока
Андерсон прямо говорить: традиційна система показів більше не працює для маленьких незалежних брендів.
«Я спитав себе: чи має сенс витрачати мільйон фунтів на шоу для невеликого бренду?»
Його відповідь — трансформація JW Anderson у життєвий простір, в якому речі з’являються лише тоді, коли на них є потреба.
Ключові елементи колекції — «перекручена класика»: японський денім, шотландський трикотаж, ірландський льон, англійський шовковий дамаст, тканини з Лохкаррону, вовна від Moon, бавовна від British Millerain. Усе — з локальних мануфактур, обраних особисто дизайнером.
Його візія — мода як частина повсякденного життя, вкорінена в ремеслі та культурному спадку. Водночас одяг залишиться доступним онлайн і в обраних точках продажу — але лише за умов, які диктує сам дизайнер.
«Я не хочу бути залежним від ритму індустрії. Я хочу говорити тоді, коли є що сказати»,
— наголошує Андерсон.
Замість шоу — кабінет цікавостей
Колекція сезону Resort Spring 2026 для JW Anderson — це цілісний світ. Візуально це «сучасний кабінет цікавостей», стилістично — мікс моди, предметів інтер’єру та авторських об’єктів. Обличчями лукбука стали близькі друзі дизайнера: режисер Лука Ґуаданьїно, актор Бен Вішоу, художники Антеа Гамільтон і Пол Англада, Белла Фройд, яка колись «психоаналізувала» Андерсона у своєму подкасті Fashion Neurosis.
Цей кабінет складено з того, що дизайнер хоче мати навколо себе.
«Я просто обираю речі, які мені подобаються. І які я хотів би мати вдома»,
— каже він. Так JW Anderson перетворюється з модного бренду на lifestyle-проєкт.
Серед об'єктів — переосмислений дизайн меблів Чарльза Ренні Макінтоша, кераміка від Акіко Хіраї, спеціальний чорний чай із кавовим присмаком, створений спільно з Postcard Teas. Ці речі — повноцінна частина нового ДНК бренду.
Перезапуск — фізичний і концептуальний
Андерсон тимчасово закрив обидва свої магазини — в Лондоні та Мілані. Вони відкриються у вересні з новим дизайном від архітекторів Sanchez Benton і новим змістом: вінтажні меблі, скляний посуд з Мурано, об'єкти з дерева та металу, відновлені інструменти для саду. Наступні магазини бренд планує відкрити у Нью-Йорку і, можливо, Парижі.
Усе — від логотипа до пакування — також буде переосмислено. Це не просто візуальна стратегія, а повернення до особистої історії. У дитинстві дідусь возив Джонатана на блошині ринки, а в юності дизайнер працював у секс-шопі Coco de Mer, який згадує як «виключно ретельно курований простір». Саме таким має бути й JW Anderson — «свято ідей, які існують поза часом і модою».
У підсумковому зверненні до преси 7 липня Андерсон окреслив головний принцип нового JW Anderson:
«Курація народжується з особистих смаків, естетичних уподобань і культурного бекґраунду. Вона працює інтуїтивно, поєднуючи, здавалося б, несумісні речі, і тримається на смаку та точці зору».
Новий JW Anderson — це бренд без зобов’язань. Це майданчик для дослідження ідентичності, культури, локальності й речей, які мають сенс. І можливо, це найвідвертіший крок у кар’єрі Джонатана Андерсона — не як дизайнера, а як людини, що живе з любов’ю до форм, історій і маленьких, але важливих деталей.
