Gucci знову у Флоренції — місті, де все й почалося. Повернення до витоків, до архітектури Ренесансу і до власного архіву стало стратегічним кроком для дому, який у часи нових облич і глобальних викликів переосмислює власну ідентичність. Cruise 2026 — це розмова Gucci із самим собою, спроба зрозуміти, яким бренд був на початку, яким є зараз і яким він може бути завтра.
У травні 2025 року шоу Gucci Cruise 2026 відбулося в палаццо Сеттіманні — історичній флорентійській будівлі XV століття, в якій вже кілька років міститься архів бренду. Але цього разу архів перестав бути лише місцем зберігання: він став головним інструментом для творчості.
Gucci, заснований у Флоренції 1921 року, давно переріс межі італійського бренду. Проте саме тут, у місті, що символізує «розквіт» (саме так перекладається з латинської florentia), бренд вирішив переосмислити себе через глибоку історію ремесел і візуальних кодів. І це не просто красива концепція. Це інтелектуальна робота з матеріалами, силуетами, знаками — з ДНК бренду.
«Палаццо Сеттіманні — це не музей. Це живий простір, який формує минуле, теперішнє й майбутнє Gucci»,
— йдеться в описі колекції.
Цей принцип було закладено в кожному образі — від архівних GG-монограм до нових інтерпретацій силуетів із сильними плечима та гнучкими, довгими лініями.
Колекція Cruise 2026 стала своєрідним модним колажем: тут і вишукане мереживо, і розшиті стразами тканини, і складні візерунки, і блискучі вкраплення — усе це накладається одне на одне, як культурні шари самої Флоренції.
Особливу роль у колекції відіграє текстиль. Ще з часів середньовіччя Флоренція була центром виробництва тканин, і Gucci повертає цей акцент у моду сьогодення. В колекції — жакарди, парча, шовк, оксамит, а також багатошарове мереживо, яке створює ефект «історичної пам’яті», наче одяг зшитий із фрагментів різних століть.
Аксесуари — ще один ключовий блок. Шкіряна спадщина Gucci зберігається в деталях: ременях з оновленою графічною літерою G, сумках з мотивом Horsebit у півформаті, а також у новій сумці Gucci Giglio. Цей аксесуар — пряма алюзія на символ Флоренції: стилізовану лілію, що використовується в гербі міста з часів середньовіччя. Сумка, яка з’явиться у продажу відразу після шоу, фактично перетворює локальну символіку на модну ікону.
Ще один несподіваний крок — колаборація з ювелірним брендом Pomellato. Спільна лінія високої ювелірної майстерності Monili (у перекладі з італійської — «коштовності») вийшла за межі класичного Gucci. У ній можна побачити не лише золото й діаманти, а й шкіру — матеріал, що пов’язує ювелірне мистецтво з фірмовою естетикою бренду. Дизайн лінії натхнений архівними моделями Pomellato 1984 року, а в самому шоу ювелірні прикраси стали органічною частиною образів.
Ключовим емоційним кодом колекції стала ідея sprezzatura (у перекладі з італійської — «невимушена елегантність»). Цей термін, який виник у колах ренесансної знаті, Gucci переосмислює як спосіб життя, як природну, інтуїтивну розкіш, що не потребує пояснень. Саме такий стиль бренд будує роками: безкомпромісний, природний і персоналізований.
Шоу завершилося нестандартно: моделі не поверталися на подіум для фінального виходу. Натомість вони вийшли з палацу в саме місто. Це однозначно був не випадковий крок: він символізував те, що Gucci вийшов у Флоренцію буквально — знову став частиною вулиці, частиною міського життя. І здається, саме тут розпочинається новий етап бренду.
