Французький модний дім Dior запросив номінованого на «Оскар» французького режисера Сільвена Шоме створити короткометражну різдвяну анімацію для нової рекламної кампанії бренду. 7-хвилинний фільм має назву Christian Dior's Night in Colour і натхнений дружбою засновника бренду Крістіана Діора з культовою зіркою кіно Марлен Дітріх.
За сюжетом події відбуваються сніжної зимової ночі 1949 року в будинку за легендарною адресою — авеню Монтень, 30. Раптовий телефонний дзвінок з іншого континенту приносить звістку: Марлен Дітріх для знімань у кольоровому фільмі потрібна нова сукня. Протягом ночі відбувається трохи різдвяної магії — і от сяйлива сукня-бюст’є готова!
Оповідача озвучив багаторічний амбасадор бренду Роберт Паттінсон, Крістіана Діора — Луї Гаррель, Марлен Дітріх — Каміль Коттен. Голосом Джоша О'Коннора говорить Стілець, а Ріанни — Щаслива Зірка (талісман Крістіана Діора).
Роберт Паттінсон озвучує оповідача. Фото: Matt Kelly/Dior
Шоме, лауреат BAFTA та чотириразовий номінант на премію «Оскар», відомий своїми повнометражними фільмами «Тріо з Бельвіля» та «Ілюзіоніст», зробив центром історії тему, що надихнула креативного директора Джонатана Андерсона на створення круїзної колекції Dior Cruise 2027 — зв'язок бренду з Голлівудом. У мультфільмі навіть звучить відома фраза, яку промовила Дітріх під час переговорів із Warner Bros. про знімання у режисера Альфреда Хічкока: «Немає Dior — немає Дітріх!».
«Вперше я познайомився з творчістю Сільвена Шоме, коли навчався в університеті й подивився стрічку «Тріо з Бельвіля», яка з тих пір не перестає мені подобатися. Фільм, який ми створили разом для Dior, повністю намальований вручну з використанням технік, що сягають 1940-х років. Він сповнений характерного для Сільвена шарму, що ідеально підходить для цієї пори року. Сподіваюся, всім сподобається його перегляд так само, як нам сподобалося його створювати», — зазначив Андерсон.
На своїй попередній посаді креативного директора Loewe Андерсон керував співпрацею зі всесвітньо відомою Studio Ghibli Хаяо Міядзакі, результатом якої стали капсульні колекції.
Співпраця Dior із Шоме також не обмежилася створенням анімаційного короткого метру. Бренд також випустив святкову подарункову лінійку, до якої увійшли одяг, аксесуари та товари для дому. Крім того, персонажі фільму з'являться у вітринах магазинів Dior по всьому світу.
Сільвен шоме з фігурками персонажів анімації. Фото: Thomas Chéné/Dior
«Через анімацію я сподіваюся принести в Dior відчуття поезії. Я вірю, що вона торкнеться кожного, оскільки звертається до того, чого більшість людей не втрачають ніколи: до їхньої внутрішньої дитини», — сказав Шоме.
«Все це для мене абсолютно нове; хоча я й навчався у школі модного дизайну протягом року, я насправді не знав, як функціонує великий модний дім і як там працюють. Хоча їхній підхід відрізняється від нашого, у нас є кілька спільних рис, зокрема увага до деталей», — додав відомий аніматор.
Звинувачення на адресу Dior
Увага до деталей об'єднала не лише аніматора Шоме та модний дім Dior, але й критиків їхнього спільного творіння. Попри те що бренд наголошував, що анімацію створювали вручну впродовж кількох місяців, використовуючи техніки 1940-х років — окреме створення персонажів, а потім поєднання їх із фонами, — користувачі Мережі запідозрили Dior та творців мультфільму у використанні штучного інтелекту.
Критики нібито помітили в кадрі персонажів із зайвими пальцями чи неприродним рухом очей, помилку в написі на нашийнику собаки Крістіана Діора чи забагато димарів на паризьких дахах. Вони припустили, що аніматори створили лише основні кадри, а для створення решти застосували ШІ.
авторів звинувачують у надмірній кількості димарів
Наразі підтверджень, що Dior справді використовував генеративні моделі ШІ для створення різдвяного ролика, немає. Сам бренд та його материнська компанія LVMH публічно не коментують ці припущення.
Що відповів відомий аніматор
Однак на звинувачення відреагував Шоме. Режисер-аніматор і продюсер Атон Сумаш розповіли Variety, що фільм був створений з використанням традиційних технік 2D-анімації, а персонажі, фони та ключові пози намальовані художниками. Вони визнали, що для створення деяких проміжних кадрів використали автоматизовану інтерполяцію, однак наполягають, що генеративний ШІ не створював зображення для мультфільму.
«Дехто стверджує, що із Сільвеном зв'язалися два тижні тому і що весь фільм був створений за допомогою генеративного ШІ, без жодного малюнка, але насправді на створення цього фільму пішло сім місяців, і його повністю намалювали художники», — каже Сумаш. Він уточнив, що над фільмом працювало приблизно 20 людей, включаючи шістьох аніматорів, а також розкадровники, дизайнери, художники фонів, композитори та монтажери.
Сам Шоме називає звинувачення іронічними, враховуючи те, наскільки він відданий традиційній анімації:
«До того як я зняв «Тріо з Бельвіля», була епоха «Історії іграшок». Я пам'ятаю, як Disney заявив, що традиційна 2D-анімація мертва і що все буде комп'ютерною графікою, але я вирішив продовжувати знімати фільми, намальовані від руки. Ось чому мені так дивно, що люди сьогодні на мене нападають. Я залишався вірним малюванню протягом усієї своєї кар'єри».
