Beauty-новинок зараз так багато, що здивувати когось стає дедалі складніше. Але цього тижня нам усе ж трапилося кілька запусків, які просто неможливо не помітити. Нашу увагу привернули українські та корейські бренди, легкі текстури, комфортні формули, а також цікаві beauty-концепції, про які хочеться дізнатися більше. У добірці — фаворити редакції, які особливо варто тестувати напередодні літа.
Needly Azelaic Acid 15 Glutathione Serum
Сироватки з азелаїновою кислотою зараз переживають справжній бум — і не дарма. Азелаїнова кислота — один з тих компонентів, які дерматологи радять і для акне, і для розацеа, і для чутливої шкіри. Формула новинки від корейського бренду Needly поєднує 15% азелаїнової кислоти з глутатіоном та ніацинамідом, працюючи одразу з кількома проблемами: висипаннями, постакне, почервонінням та нерівним тоном шкіри. Особливо нас зацікавив охолоджувальний ефект: після нанесення температура шкіри знижується в середньому на 4,4°C — саме тому засіб особливо актуальний напередодні літа. Також важливо, що формула має нульовий рівень подразнення і підходить навіть для чутливої шкіри. А ще це один із тих засобів, який працює не лише з активними висипаннями, а й із наслідками акне — тьмяністю, пігментацією та реактивністю шкіри.
SAYEAH BEAUTY CBD Lip Gloss
Український бренд SAYEAH BEAUTY представив нову лінійку доглядових блисків для губ CBD Lip Gloss. Формула базується на екстракті CBD, синтезованому з цитрусової шкірки, який має заспокійливі та регенеруючі властивості. Блиск не просто створює ефект «скляних губ», а ще й допомагає підтримувати комфорт і зволоження протягом дня. У колекції — шість відтінків, від прозорого Glaze до шоколадного Hot Chocolate і малинового Raspberry. Окремий плюс — нелипка текстура, яку зараз шукають буквально всі. І так, Cinnamon з ароматом булочки з корицею вже претендує на звання найзатишнішого блиску сезону.
SOIKA 3D HYALURON
Схоже, ера складних 10-step рутин поступово завершується — і український бренд SOIKA дуже влучно потрапляє у цей запит. Бренд розширив лінійку 3D HYALURON новим нічним кремом, який працює у парі з уже популярним кремом-флюїдом. Концепція проста й дуже сучасна: вдень — легке зволоження та комфортна база під макіяж, вночі — відновлення бар’єрної функції шкіри. У складі нічного крему — низькомолекулярна гіалуронова кислота, пребіотичний комплекс та ніацинамід. Нам подобається сам підхід бренду до догляду: менше хаотичних банок і складних схем, більше регулярності та зрозумілих текстур, які хочеться використовувати щодня.
Beehive Cosmetics × Pufetto × Shtefan
Цього тижня нашу увагу також привернула колаборація трьох українських брендів — косметики Beehive Cosmetics, бренду дизайнерських меблів Pufetto та марки білизни й панчіх Shtefan. Разом вони створили fashion & lifestyle-колаборацію про сучасну українську жінку, її відчуття комфорту, чуттєвість і любов до красивих деталей. У центрі кампанії — ідея щоденної розкоші: Beehive Cosmetics відповідає за beauty-ритуали та догляд за волоссям та тілом, Pufetto — за простір і атмосферу дому, а Shtefan — за жіночність і впевненість у собі. Це цілісна естетична історія з дуже зрозумілим настроєм. Простір, текстури, світло, нюдові відтінки й акцент на тактильності тут працюють майже як Pinterest moodboard. Обличчям колаборації стала модель та блогерка Анастасія Чепразова, а сама кампанія — ще один доказ того, що українські fashion- і beauty-бренди зараз дедалі цікавіше працюють з візуальною мовою та спільними проєктами.
AFED
Через нескінченний потік beauty-новин в травні ми так і не встигли розповісти про AFED, український бренд ароматичного досвіду, заснований Дарʼєю та Олександром Запорожцями. Виправляємося і детально розповідаємо про проєкт і офлайн-магазин, який відкрився 2 травня в Черкасах. AFED поєднує формат декантування та продажу повнорозмірних флаконів, формуючи більш усвідомлений, чуттєвий і персоналізований підхід до взаємодії з парфумерією. Це повноцінний concept space і декант-бар, де аромати пропонують не «тестувати на папірці», а буквально проживати кілька днів, щоб зрозуміти, як вони справді розкриваються.
Історія бренду почалася після повномасштабного вторгнення, коли Дар’я та Олександр Запорожці були змушені виїхати з Харкова до Черкас. Саме тоді, після складного періоду адаптації та короткої поїздки в Карпати, у них з’явилася ідея створити власний парфумерний простір. Назва AFED має символічне значення: вона походить від цифр 1654 — року заснування Харкова, — трансформованих у літери за порядком алфавіту (A–1, F–6, E–5, D–4). Так бренд закодовує у своїй ідентичності пам’ять про дім і особисту історію.
Головна ідея AFED — допомога у формування парфумерного гардероба. Тут можна купити не лише повнорозмірний флакон, а й деканти різних об’ємів, щоби пожити з ароматом кілька днів або навіть тижнів і зрозуміти, як він розкривається саме у вашому житті. Нам дуже відгукується цей підхід — особливо зараз, коли люди все менше хочуть імпульсивних покупок і все більше шукають персональний sensory experience.
Окремо хочеться відзначити їхню комунікацію. AFED майже не говорить мовою класичних парфумерних пірамід — натомість описує аромати через асоціації, спогади та атмосферу. У релізі співзасновниця бренду Дар’я Запорожець дуже точно формулює цю ідею: «Аромати відкривають невідомі раніше відчуття й емоції, ніби розширюють межі сприйняття». AFED робить ставку не на сухий опис нот, а на емоції, асоціації та атмосферу — «пахне маминою шубою після морозу» звучить значно цікавіше за класичну парфумерну піраміду. Це один із тих українських beauty-проєктів, за якими зараз справді хочеться спостерігати. АFED можна знайти в інстаграм і офлайн у Черкасах — на вулиці Хрещатик, 219.
