Loewe офіційно оголосив, що новими креативними директорами бренду стануть Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес, засновники культового американського бренду Proenza Schouler. Вони замінили Джонатана Андерсона, який залишив Loewe після 11 років на посаді, перетворивши його з нішевого іспанського дому моди на глобального лідера. Це призначення стало логічним продовженням багаторічних чуток про можливий перехід Андерсона до Dior.
Чому саме цей дует?
Маккалоу та Ернандес відомі своїм нестандартним поглядом на моду, також вони мають значний досвід у розвитку власного бренду. Як зазначила CEO Loewe Паскаль Лепуар, їх обрали не лише за художнє бачення, а й за підприємницький підхід. Loewe сьогодні — це не просто модний бренд, а ціла культурна екосистема, що балансує між традиційним ремеслом і сучасним мистецтвом.
Підтвердженням серйозності намірів дизайнерів стало їхнє рішення переїхати з Нью-Йорка до Парижа, де розташована штаб-квартира Loewe, а також часті візити до Мадрида, де у 1846 році був заснований Loewe.
«Їхні перші дні в компанії розпочнуться з ознайомлення з архівами та зустрічей з майстрами-ремісниками»,
— зазначила Лепуар.
Спадщина Андерсона та виклики для нової команди
Під керівництвом Андерсона Loewe став впізнаваним завдяки своєму експериментальному підходу до дизайну, співпраці з артінституціями та нестандартному маркетингу. Він вивів бренд за межі класичного розкішного сегмента, створивши сміливу ідентичність, що поєднує авангардність та історичну спадщину.
Виклик для Маккалоу та Ернандеса полягає в тому, щоб не лише зберегти цей імідж, але й розвивати його у своєму стилі. Вони відомі як майстри «інтелектуальної елегантності» — їхній підхід до моди поєднує стриманий шик і глибоке розуміння крою та матеріалів. Очевидно, що Loewe отримає новий вектор розвитку, хоча глобальна стратегія навряд чи зазнає радикальних змін.
Що чекає Loewe у 2025 році?
Однією з головних подій року стане виставка Crafted World у Токіо, присвячена ремеслам, що лежать в основі естетики бренду. Крім того, Loewe представить серію артпроєктів, зокрема виставку чайників на Salone del Mobile у Мілані та відкриття Loewe Casa в Токіо. Очевидно, що підтримка мистецтва та ремесел залишиться ключовим фокусом компанії.
Паскаль Лепуар також підтвердила, що фінансові показники бренду залишаються сильними:
«Ми продовжуємо збільшувати ринкову частку і вважаємо, що нові креативні директори отримують чудову платформу для подальшого розвитку».
Відомо, що під керівництвом Андерсона дохід Loewe зріс у понад сім разів, наблизившись до позначки у 2 мільярди євро.
Призначення Маккалоу та Ернандеса на чолі Loewe — це крок, який зберігає баланс між спадщиною бренду та необхідністю оновлення. Їхня здатність поєднувати концептуальність із комерційним успіхом може стати новим ключем до подальшого розширення впливу Loewe. Попереду — перші колекції під їхнім керівництвом, які покажуть, як вони планують розвивати бренд у найближчі роки.
