Напередодні Дня матері, який цього року святкують 11 травня у США та 25 травня у Франції, Burberry вирішив нагадати: мода — це не тільки про стиль, а й про спадщину. У новій кампанії британський бренд представив справжній сімейний портрет: Джеррі Холл разом зі своїми доньками, Елізабет (Ліззі) та Джорджією Мей Джаггер, а також їхніми маленькими синами — Юджином і Діном.
Кадри, що з’явилися у кампанії, нагадують домашній фотоархів: теплі обійми, сміх і природність — усе без зайвої постановки. Це виглядає радше як традиційна недільна зустріч великої родини, ніж рекламний проєкт. І саме ця щирість стала ключовим елементом у створенні образу для Burberry — сучасного, але глибоко вкоріненого у сімейні цінності.
Материнство як основа і натхнення
У центрі фотосесії — Джеррі Холл, яка стала однією з культових постатей модної епохи 70-80-х. Її зустріч із Міком Джаггером у Нью-Йорку наприкінці 1970-х років поклала початок історії їхньої спільної родини. Пара виховала чотирьох дітей, серед яких — Елізабет і Джорджія Мей. Сьогодні обидві доньки також стали матерями, продовжуючи родинну лінію та додаючи нові гілки до свого генеалогічного дерева.
Burberry зробив акцент не тільки на моді, а й на спадковості: трьох поколінь, що природно поєднали любов, родинні традиції та кар’єри у світі моди.
Модельна кар’єра як родинна справа
У родині Холл-Джаггер модельний бізнес — це більше, ніж просто професія. Це спадок, який передається від матері до дочок. Історії їхніх кар’єр тісно переплетені: Ліззі Джаггер дебютувала на подіумі для Thierry Mugler усього в 14 років, а Джорджія Мей Джаггер згодом стала обличчям знаменитого аромату Angel, як і її мати свого часу.
Цей природний перехід між поколіннями часто фіксують камери на модних показах. Мати та доньки нерідко сидять поряд на перших рядах — зокрема, останнім часом їх бачили разом на показах Chloé. В інтерв'ю Джорджія Мей одного разу зазначила:
«З мамою завжди легко працювати. Вона знає, коли підтримати, а коли дати простір бути собою».
У кампанії Burberry особливо підкреслено цю теплоту: фотографії сповнені невимушеності, природних посмішок і миттєвостей близькості. У центрі уваги не лише стильні образи з фірмовими тартанами, але й справжні родинні зв'язки.
Мода, яка об'єднує покоління
Від вибору стилістики до підбору моделей — кампанія Burberry демонструє, як мода може бути мостом між поколіннями. Це не лише про те, як одяг виглядає сьогодні, а й про те, яку історію він розповідає — про минуле, теперішнє і майбутнє.
За словами одного з креативних директорів проєкту, ідея полягала в тому, щоб показати, що
«мода — це продовження особистої історії. Вона належить не лише вам, а й тим, хто був до вас, і тим, хто прийде після вас».
Саме тому в кампанії немає штучних емоцій чи надуманих сюжетів — тільки реальні родинні стосунки, які й створюють найкращий контекст для бренду, який цінує традиції так само, як і новаторство.
Burberry у своїй новій кампанії створив більше, ніж просто серію красивих образів: це щире нагадування про важливість родини, спадковості та зв'язків, які переходять через покоління. Історія Джеррі Холл, її дочок та онуків — не лише приклад яскравої династії у світі моди, а й розповідь про те, як справжні емоції можуть стати частиною великої культурної спадщини.
