Коли модний дім отримує нового креативного директора, головне питання завжди одне: як він/вона буде працювати з архівом бренду? У випадку Jil Sander — марки, що впродовж десятиліть асоціюється з інтелектуальною строгою естетикою, — новий креативний директор Симоне Беллотті обрав доволі несподіваний початок: не показ, не лукбук, не колекцію, а музику.
Його перший проєкт для Jil Sander має назву Wanderlust — і це радше емоційне відчуття, ніж промокампанія. Це короткий відеофільм, мініальбом на вінілі та запрошення до внутрішнього світу бренду — крізь звук, рух, ритм і протилежності.
Новий початок як продовження діалогу
Початок — це діалог. У першому креативному кроці в межах Jil Sander він шукає резонанс. Простір, де його бачення органічно співіснує з ДНК бренду. Саме тому він починає не з речей, а з атмосфери.
Цю атмосферу він створює через музику як окрему мову. Wanderlust — це короткий відеофільм із музичним супроводом та однойменна EP-платівка, створена в колаборації з Bochum Welt, італійським електронним музикантом Джанлуїджі Ді Костанцо.
Цей крок багато говорить про Беллотті: йому цікаво, як мода може звучати, як вона передає настрій без слів. Його старт — це момент емоційного проєктування простору, в якому предмети ще не з'явилися, але вже є структура та динаміка.
Дім протилежностей
Усе побудовано на контрастах — як і сама естетика Jil Sander. Беллотті підкреслює це: бренд живе на стику строгого мінімалізму і тонкої поетичності, раціонального і чуттєвого, впорядкованого і хаотичного.
Цей принцип продовжено й у відео: Гамбург став його сценою. Місто, де народилася сама Джіл Сандер, має унікальний дух північної стриманості й водночас — портової життєвої сили. У фільмі — реальні люди з околиць міста, сцени буденного життя, проміжки між світлом і темрявою, кадри природи та урбаністичних ландшафтів.
Це розповідь про тягу до мандрів — не лише географічних, але й внутрішніх: між містом і морем, між особистим і універсальним.
Bochum Welt і естетика звучання
Ім’я Bochum Welt — гра слів: Welt у перекладі з німецької означає «світ», а Bochum — це назва потужного астрономічного телескопа. Його музика балансує між експериментальною електронікою та сентиментальними денс-треками, ідеально відображаючи ту ж двоїсту природу, яка закладена в Jil Sander.
Треки з вінілу — окрема поетика:
- Crystal Ice
- Wanderlust
- Shades
- Night’s Frost
- San Peder a Sent
- More Light (Escape Mix)
- Cresting Waves
Музика як мова моди
Для Беллотті музика — важливий рівень усього бренду. І він не планує обмежитися лише цією колаборацією: музика залишиться частиною майбутніх креативних досліджень.
«Музика абстрактна і точна водночас. Вона активує емоції, не пояснюючи їх. І саме ця якість мені цікава»,
— каже дизайнер.
Це дуже нетиповий, навіть сміливий крок для бренду, що відомий виваженістю і стриманістю. Але саме в цьому і є нова смислова рамка: Jil Sander — це про стан, атмосферу, внутрішній голос.
Своїм дебютом Симоне Беллотті зробив те, що в моді зустрічається нечасто: він відмовився від «модної» мови заради чогось глибшого. Цей ритм в усіх сенсах уже можна почути: він звучить у гамбурзькому відео Wanderlust, у треках від Bochum Welt, у тихих метаморфозах, що починаються в серці Jil Sander. А решта — попереду.
