Уявіть собі модний бренд, який відмовляється від звичних зйомок у студії, а замість цього віддає повну творчу свободу моделям і виходить на вулиці Парижа з одним лише інструментом — дзеркалом — і телефоном. Саме таку концепцію обрав креативний директор Courrèges Ніколя Ді Феліче для презентації нових колекцій: чоловічої весна-літо — 2026 та жіночої передсезонної. Результат — серія селфі, зроблених моделями на вулицях міста, які говорять про сьогодення більше, ніж будь-яка традиційна кампанія.
У новій презентації колекції Courrèges немає звичних декорацій, продуманого освітлення чи постановочних поз. Натомість є парижські вулиці, випадкове світло і дзеркала з подряпинами. Усе — задля того, аби побачити одяг бренду не в ідеальних, а в реальних умовах. І через це він виглядає ще більш переконливо.
Весна-літо — 2026 Courrèges зустрічає в місті, буквально. Креативний директор бренду Ніколя Ді Феліче вирішує відмовитися від традиційного студійного кампейну на користь живої ідеї: дати в руки телефон своїм музам — і відправити їх гуляти Парижем. Результат — серія selfie-портретів на фоні дзеркал у різних точках міста. Ці дзеркала зазвичай непомітні, частина вуличного пейзажу: хтось бачить у них спосіб зручніше паркуватися, хтось — інструмент спостереження. Але команда Courrèges побачила в них щось більше — шанс віддзеркалити міську моду такою, якою вона є: неідеальною, випадковою, живою.
Це не про нарцисизм, а про спробу зафіксувати момент: вівторок, 16:42, на розі вулиці Сент-Мор. Ідея виглядає наївно простою — зняти колекцію, покладаючись лише на власний телефон і відчуття моделей. Але саме в цьому й полягає естетика сучасного Courrèges. Не декларувати, не демонструвати — а просто прожити.
«Я хотів, щоб камера була в їхніх руках. Щоб вони показали себе так, як хочуть бути побаченими»,
— говорить Ніколя Ді Феліче.
Серед героїв зйомки — моделі, тісно пов’язані з брендом: Джекі Гупер, Апполін Рокко Форе, Стелла Ханан, Саша Раясалу, Настассія Леґран. Їх підтримують друзі дому — наприклад, діджейка Toccororo та модель Пол Барж. Їх усіх поєднує не лише співпраця з брендом, а й особлива впевненість у собі. Кожен кадр про це говорить.
Саме таким чином Courrèges вирішує презентувати одразу дві нові колекції: чоловічу весна-літо — 2026 і міжсезонну жіночу. Моделі з’являються в одязі з нових лінійок серед вуличного трафіку, графіті, старих будівель і магазинів. Атмосфера не прагне створити контраст між високою модою і містом — навпаки, показує, як одне існує всередині іншого, що є підтвердженням тенденції на ordinary life і серед зйомок брендів.
Щодо самого одягу, Ді Феліче залишається вірним тому, за що його вже цінують: він продовжує працювати з архетипами Courrèges, але перевертає їх буквально. Наприклад, класична ремінна пряжка тепер з’являється не на талії, а на комірі спортивної куртки. Звичний сорочковий комір несподівано опиняється внизу асиметричної спідниці. Ідея трансформації тут як спосіб нагадати, що одяг має більше можливостей, ніж ми звикли вважати.
Матеріали залишаються технологічними, форми — чіткими, а силуети — водночас графічними й рухливими. Ще одна новинка — сумка Strip Bag з м’якою структурою. Вона з’являється одразу в кількох селфі й, здається, ідеально вписується в цей міський контекст — як особистий аксесуар, а не демонстраційний об'єкт. У взутті теж простежується діалог з архівами бренду: kitten heels та пласкі ботфорти ніби вийшли прямо з 1965 року — але залишилися тут, у 2026-му.
Сьогодні, коли багато модних кампаній усе ще виглядають наче штучні, Courrèges демонструє зворотне: достатньо вийти з офісу, дати в руки телефон тим, хто носить твій одяг, і довіритися місту. Париж у цьому кампейні — головний герой. А Courrèges вкотре нагадує, що сучасна мода має бути про контекст — особистий та несподіваний.
