Трикотажний бренд RITO представив соціальну кампанію, що прагне змінити суспільне сприйняття тілесності після поранення. Обличчям чоловічої лінійки бренду стали захисники, які нині проходять реабілітацію в центрі UNBROKEN.
Кампанія RITO x UNBROKEN відмовляється від погляду, який зводить людину до її травми. У кадрі герої спершу постають так, що їхні протези не видно. Лише згодом камера показує ураження — як свідчення неймовірної сили та стійкості особистості, якою пронизане нове покоління українців.
«Ми часто не помічаємо, як фокусуємося на травмі, а не на людині. Ця кампанія має спонукати бачити більше»,
— ділиться команда проєкту.
Одним із героїв знімання став Володимир Савельєв, який до початку повномасштабного вторгнення працював дизайнером у рідному Львові. У липні 2023 року він добровільно став до лав ЗСУ. Молодший лейтенант 53-го Окремого стрілецького батальйону під час боїв отримав важкі поранення, які призвели до ампутації обох ніг. Нині Володимир проходить реабілітацію та вчиться ходити заново, поєднуючи відновлення з пошуками нового шляху в цивільному житті.
Військовий із міста Калуш Івано-Франківської області Віктор Мещеряков до мобілізації жив у Львові, працював кухарем і писав музику. З 2022 року перестав активно займатися творчістю через хвилювання за батька, який долучився до війська. Сам Віктор отримав повістку на початку 2024 року й став гранатометником. У серпні 2024 року чоловік отримав поранення на Покровському напрямку — втратив руку. Зараз же активно повернувся у творчість і продовжив писати власну музику.
Також серед героїв — 32-річний військовослужбовець батальйону «Вовки Да Вінчі» на позивний «Сірко». У цивільному житті він був будівельником, продавцем і консультантом із продажів. Четверте, найважче поранення отримав на Покровському напрямку.
Наймолодшому учаснику знімання — 21 рік. Коли Євгену виповнилося 18, він приєднався до лав армії. Служив у морській піхоті, брав участь у боях за Кринки. Деякий час виконував завдання разом із розвідкою. Нині спеціалізується на роботі з дронами. З квітня перебуває на протезуванні та проходить реабілітацію в «Незламних». Активно займається альпінізмом і готується до своїх перших змагань.
Частина коштів з продажу колекції буде передана для відновлення бійців, які проходять реабілітацію в UNBROKEN.
