Бренд PUMA продовжує історію співпраці з однією з найпопулярніших українських артисток DOROFEEVA — цього разу не у форматі обмеженого дропу, а як відеомеседж про нову форму сили. Артистка стала обличчям нового етапу кампанії Speedcat, у фокусі якої — не динаміка як така, а здатність зупинитися й почути себе.
У фільмі, що супроводжує кампанію, DOROFEEVA — єдина, хто обирає паузу серед хаосу. Візуальний перформанс від режисерки Альони Щасної відсилає до мотоестетики й водночас пропонує альтернативне прочитання концепції руху: коли справжня швидкість починається із внутрішньої тиші.
Speedcat — одна з культових моделей PUMA, натхнена мотогонками, яка в останні роки отримала друге дихання. Її оновлена інтерпретація стала платформою для співпраці бренду з DOROFEEVA, що стартувала минулого року з першої в Україні кастомної версії кросівок. Ця модель, натхнена особистим стилем артистки, миттєво стала sold out, а тепер історія отримала продовження у вигляді проєкту.
Ідею нового етапу розробляли студенти Київської академії медіа мистецтв. Через глибинні інтерв’ю та ресерч команда дійшла до ключового інсайту: «контрольований рух — це нова форма сили». Так з’явилася ідея speed through pause — швидкості, що починається не з поштовху, а із зупинки.
«Для мене цей проєкт був дуже особистим. Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад — не для втечі, а для глибшого руху вперед»,
— розповідає режисерка Альона Щасна.
Візуально кампанія балансує між м’якою меланхолією й керованою енергією. В центрі сюжету — персонаж DOROFEEVA, яка серед руху навколо зупиняється першою. Цей жест стає символічним — вона перша, хто знаходить власний ритм не в реакції на світ, а у відповідь на себе.
Костюми, гра світла, моторна динаміка — всі елементи побудовані навколо спадку мотокультури та дизайну Speedcat. Але головне послання — у контрасті: тільки той, хто вміє зробити паузу, здатен по-справжньому рушити вперед.
